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世界树(DMP)+奥丁(DSP)

名    称:世界树(DMP)+奥丁(DSP)

开发时间:2014年

参选类别:年度最佳数字营销系统 
 

  简介:
 

  开发背景:

  DT(Data Technology)时代、移动互联网时代的到来,为个体的精准人群画像分析和移动端的精准广告投放提供了可能,在此基础上,蓬景数字开发了大数据信息处理平台世界树(DMP)和移动整合营销平台奥丁(DSP),为广告主打造专属的数字营销信息体系,为企业创造更大市场价值和品牌提升。

  核心目标:

  世界树平台基于运营商数据、Ad Exchange数据、行业客户自有数据等数据资源,通过数据挖掘、数据分析、数据观测等环节,为客户产品提供广告投放所需人群标签与投放模型,进而指导奥丁平台进行更加有针对性的广告投放,最终帮助广告主达成更佳的广告绩效。

  使用群体:

  企业品牌客户
 

  使用说明:
 


 

  1、通过世界树平台确定广告投放条件

  基于运营商数据、Ad Exchange数据、行业客户自有数据等数据源,针对客户的特定产品,在世界树平台中通过数据挖掘、数据分析、数据观测等环节,为客户产品提供广告投放所需人群标签与投放模型,确定目标人群画像。

  2、奥丁平台投放

  通过世界树平台分析生成的投放条件,指导奥丁平台进行广告投放。投放过程中,通过奥丁平台特有的12+种定向手段(时间、地域、机型、网络环境等)进一步细化投放条件,指导广告创意精准触达目标用户。

  3、广告出价和素材的实时优化

  在投放过程中根据实际效果进行投放频次调整,并通过智能机器学习的与不同算法斤重多种计算优化,能够确保以最优的出价策略,获取最合适的受众。此外,基于投放后的数据监测,可实时更换新版素材,并筛选出高质量媒介组合,进行优化投放,保证投放效果。

  4、为客户提供多样的投放服务

  在以上投放过程中,结合种子用户数据,可为具体产品提供私有化标签定制服务,厘清目标人群自然属性、社会属性、观念属性,真正达到对目标用户的透彻认知,也可为产品提供广告投放的黑白名单,界定广告投放的合理范围;经过以上投放步骤,形成品牌客户关系管理(CRM)数据库,为广告主长期投放进行精准指导;通过与中国电信固网Wi-Fi数据独家合作,蓬景数字覆盖全国 80%真实家庭固网,将精准营销从个人画像发展成为家庭画像,为客户提供OTT广告投放服
 

  应用范围:
 

  汽车领域、金融领域、快消日用品、O2O等企业品牌。

  采取CPA/CPC/CPM等模式进行精准投放。
 

  应用实例、效果与市场反馈:
 

  案例:启辰·晨风


 

  案例背景:

  2016年3月,启辰·晨风全电动汽车运用DSP投放,提高车型曝光率。通过全屏、插屏、以及Banner等多元的广告形式广泛吸引目标用户,精准锁定北京地区启辰·晨风意向人群,登录活动页面,进行信息留存,并对客户第一时间进行跟踪,了解其购买需求,最终实现目标用户引流。

  总体目标:

  1. 借助多重定位方式和展现方式,提升启辰·晨风广告的点击率,提高用户对启辰·晨风的产品认知;

  2. 通过蓬景世界树(DMP)平台定位目标用户,精准广告投放,收集销售线索,助力销售

  目标人群:

  以25-35岁的用户为主,他们年轻,思维活跃,容易接受新鲜事物;他们注重生活品质,拥有较强的环保意识。面向北京地区进行投放。

  投放策略/实施过程:

  投放渠道/平台:蓬景数字奥丁DSP平台

  数据来源及类型:蓬景数字世界树DMP平台(运营商数据、Ad Exchange数据、行业客户自有数据等)

  定向方法:此次投放采用人群属性定向、系统定向、机型定向、运营商定向、内容定向、时间定向、频次控制、创意轮播等多维度定向手段进行投放;

  最终结果:

  曝光完成率为115.57%;点击完成率150.28%

 


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