名   称：AdSmart

开发时间：2013

参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：
 

　　AdSmart是AdTime于2013年推出的电视新网络生态广告系统，由智能电视前端的“开机广告”，到后端影视点播“菜单贴片广告”组成，它打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源，覆盖优质目标消费者，为品牌广告主赢得“第一提及率”。2016年起，AdTime依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案。“大视频”战略，即整合OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源，打通用户设备使用通道上的前中后端，根据不同广告特点以及用户使用高清大屏智能电视收视及互动的使用习惯，为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。“高到达”理念，即在通过开机的首位广告展现、中后端内容互动，提升品牌的第一提及率。同时，AdTime与行业内权威第三方监测公司（秒针系统、AdMaster）保持紧密合作，不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补，达成广告主跨屏高到达率的投放目标。

　　使用说明：
 

　　应用范围：

　　OTT智能电视营销。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　案例一：“横扫饥饿，做回自己”士力架智能电视广告投放案例。

　　传统电视广告投放品牌众多，较难让观众加深品牌印象度。据CTR研究显示电视广告的收视率仅为节目收视率的23%，价值缩水70%，且优质资源稀缺，价格高昂，效果无法保证传播效果。
 

　　AdTime大数据分析平台Atlas经过对士力架目标人群洞察分析，运用AdSmart智能电视开机广告，以15秒视频形式锁定用户，为品牌定制专区，提供独正一位无干扰广告，视频前贴+退出广告从内容角度深度曝光品牌；专题入口除了作为专题进入，还在首页等高流量频道达到再次品牌曝光作用。

　　AdSmart智能电视闭环传播中，士力架产品广告不仅占据了全天电视开机的第一个广告时间、并且后端的点播平台首页、影片前贴、退出广告均有效对受众进行触达，成为唯一快消行业品牌，在无竞品干扰的广告环境中，加深了观众对士力架的印象，增强品牌活动记忆，形成了高强度的品牌活动识别度。

　　案例二：“未来·先享” 一汽丰田·卡罗拉智能电视广告投放案例。

　　AdTime的AdSmart是电视新网络生态广告系统，由智能电视前端的“开机广告”，到后端影视点播“菜单贴片广告”组成，它打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源，覆盖优质目标消费者，为品牌广告主赢得“第一提及率”。
 

　　AdTime为一汽丰田·卡罗拉打造“未来·先享”智能电视开机广告，为建立更符合30-39岁的男性人群认同、吸引认购的连接，智能电视的优质普及则带来更多下一步传播爆发的可能性，AdTime以未来感&双擎为主要创意，吸引目标人群关注一汽丰田品牌，不但对品牌构建了包含知名度、立体形象，更是高效曝光，也助力品牌好感度的提升。

　　AdTime在智能电视广告业务领域起步较早，2013年率先推出智能电视广告平台“AdSmart”，迅速抢占客厅营销的第一屏，辐射全国7100万电视终端，将电视三屏（即开机画面、机顶盒开启画面、节目播放画面）有效串联，为品牌客户提供全方位的电视广告投放解决方案，打破了传统电视广告的种种弊端，开辟了跨屏营销全方位利好的局面，对于广大广告主而言即能够节省投放成本，又能得到多维度、多方位的营销效果。经过几年时间的发展，AdTime立足自身优势，实现了价值广告流量高速增长，智能电视营销领域保持长居前列的实力，“AdSmart”已经成长为国内最大的互动电视广告平台之一。在第23届中国国际广告节上，AdTime联袂广告主大屏营销斩获两座“2016中国广告长城奖·广告主奖”。充分显示了AdTime在智能电视营销领域的资源优势和平台实力。