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U-ADplus【友盟+】广效监测

名称:U-ADplus【友盟+】广效监测

开发时间:2016.10

参选类别:年度最佳数字营销工具
 

  简介:
 

  开发背景:

  传统的数字广告监测产品,在识别用户时依靠cookie,无法做精准的跨屏识别;TA监测基于的消费者样本库规模小,更新不够及时;在大流量监测方面缺乏实战经验,无法保障大流量监测数据的准确性和可靠性,而最重要的在评估广告的收益上,只能支持投放端的数据验证,无法真正做到广告效果的全面评估。
 

  核心目标:

  为了解决以上广告监测的困境,U-ADplus基于【友盟+】全域数据资产和卓越的技术能力,聚焦品销传播全链路和多样化营销场景,提供及时、完整的第三方数字广告营销监测、评估、分析与策略提升服务。
 

  使用群体:

  针对品牌广告或效果广告的不同场景,U-ADplus提供了不同的产品功能模块做支持。
 

  使用说明:
 

  1、依赖【友盟+】的大数据和阿里独家授权数据,抛弃cookie,识别真人,还原广告真实流量。
 


 

  2、在线实时数据报表,秒级计算技术支持,让您第一时间拿到第一手的数据报告。
 


 

  3、细分媒体渠道、细分下钻分级地域,计算监测结果,助您透视不同媒体/不同市场的传播效果。
 


 

  4、品牌广告不再只能看曝光点击,同样可以通过拟合触达人群的后续行为,评估品牌广告最终收益的完整链路。
 


 

  5、想了解广告触达用户除了性别地域这类基础属性之外,更多的属性标签?精准人群画像助力深度洞察营销TA。
 


 

  6、当基础报表不能满足需求的时候,通过多维分析功能,自主个性化进行数据分析。真正的多维度,多角度交叉分析。
 


 

  应用范围:
 

  包括通用、电商、游戏等在内的多种场景下,品牌广告和效果广告的监测。
 

  应用实例、效果与市场反馈:
 

  应用案例一
 

  曝光频次是衡量品牌广告的重要指标之一,通过长期的广告投放监测,我们认为,合适的曝光频次应该在3-5次之间,频次过低不易使消费者留有印象,达不到品牌广告的效果;频次过高则会导致视觉疲劳以及预算的浪费。U-ADplus通过真人识别,提供曝光频次分析,帮助广告主了解当前的投放频次区间,及时调整至最佳频次,在保障投放效果的同时,尽可能的覆盖更多的受众。
 

  以某化妆品投放为例,在测试投放时,发现曝光频次普遍集中在1-3次,低于最佳频次;经过调整,在正式投放中将频次控制在了3-5次,既能达到一定的曝光频次保证广告效果,又使有限的预算有效覆盖了尽可能多的消费者。
 


 

  应用案例二
 

  选择合适的媒体渠道是广告投放中非常重要的一环,媒体触达完成率,TA浓度以及媒体渠道之间的重复度都是进行渠道选择的判断标准。我们通过触达量预警,TA分析,渠道对比,帮助广告主找到完成率高,目标受众相符,渠道重复度较低的媒体渠道组合。
 

  以某日化品牌投放为例,测试投放涉及四个媒体,投放后发现媒体C和其他媒体的重复度过高,媒体D的TA浓度过低且完成率较低,最终正式投放时做了媒体渠道优化,选择了新的媒体渠道组合A+B。
 


 

  应用案例三
 

  针对移动效果广告,我们不仅仅监测广告的点击情况,而是进一步支持从渠道点击、到下载、安装启动及后续转化这样可衡量的行为,从而完成全链路、全方位监测与分析。帮助广告主衡量广告的效果,只为可衡量的结果付费,更好的保护广告主的利益。
 

  以某游戏公司一次效果广告投放为例,如果仅仅按照点击来看,渠道A的优势明显,占据了超过50%的点击量,然而看激活率和付费转化率,渠道A却远逊于其他渠道,排名垫底;渠道B,点击量占比10%左右,激活率高达48%,付费转化率6.67%,且平均付费金额以97排名第一。可以明显的感觉到,通过对效果的进一步分析,才能找到最佳渠道。
 


 

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