名称：U-ADplus【友盟+】广效监测

开发时间：2016.10

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：
 

　　开发背景：

　　传统的数字广告监测产品，在识别用户时依靠cookie，无法做精准的跨屏识别；TA监测基于的消费者样本库规模小，更新不够及时；在大流量监测方面缺乏实战经验，无法保障大流量监测数据的准确性和可靠性，而最重要的在评估广告的收益上，只能支持投放端的数据验证，无法真正做到广告效果的全面评估。
 

　　核心目标：

　　为了解决以上广告监测的困境，U-ADplus基于【友盟+】全域数据资产和卓越的技术能力，聚焦品销传播全链路和多样化营销场景，提供及时、完整的第三方数字广告营销监测、评估、分析与策略提升服务。
 

　　使用群体：

　　针对品牌广告或效果广告的不同场景，U-ADplus提供了不同的产品功能模块做支持。
 

　　使用说明：
 

　　1、依赖【友盟+】的大数据和阿里独家授权数据，抛弃cookie，识别真人，还原广告真实流量。
 

　　2、在线实时数据报表，秒级计算技术支持，让您第一时间拿到第一手的数据报告。
 

　　3、细分媒体渠道、细分下钻分级地域，计算监测结果，助您透视不同媒体/不同市场的传播效果。
 

　　4、品牌广告不再只能看曝光点击，同样可以通过拟合触达人群的后续行为，评估品牌广告最终收益的完整链路。
 

　　5、想了解广告触达用户除了性别地域这类基础属性之外，更多的属性标签？精准人群画像助力深度洞察营销TA。
 

　　6、当基础报表不能满足需求的时候，通过多维分析功能，自主个性化进行数据分析。真正的多维度，多角度交叉分析。
 

　　应用范围：
 

　　包括通用、电商、游戏等在内的多种场景下，品牌广告和效果广告的监测。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　应用案例一
 

　　曝光频次是衡量品牌广告的重要指标之一，通过长期的广告投放监测，我们认为，合适的曝光频次应该在3-5次之间，频次过低不易使消费者留有印象，达不到品牌广告的效果；频次过高则会导致视觉疲劳以及预算的浪费。U-ADplus通过真人识别，提供曝光频次分析，帮助广告主了解当前的投放频次区间，及时调整至最佳频次，在保障投放效果的同时，尽可能的覆盖更多的受众。
 

　　以某化妆品投放为例，在测试投放时，发现曝光频次普遍集中在1-3次，低于最佳频次；经过调整，在正式投放中将频次控制在了3-5次，既能达到一定的曝光频次保证广告效果，又使有限的预算有效覆盖了尽可能多的消费者。
 

　　应用案例二
 

　　选择合适的媒体渠道是广告投放中非常重要的一环，媒体触达完成率，TA浓度以及媒体渠道之间的重复度都是进行渠道选择的判断标准。我们通过触达量预警，TA分析，渠道对比，帮助广告主找到完成率高，目标受众相符，渠道重复度较低的媒体渠道组合。
 

　　以某日化品牌投放为例，测试投放涉及四个媒体，投放后发现媒体C和其他媒体的重复度过高，媒体D的TA浓度过低且完成率较低，最终正式投放时做了媒体渠道优化，选择了新的媒体渠道组合A+B。
 

　　应用案例三
 

　　针对移动效果广告，我们不仅仅监测广告的点击情况，而是进一步支持从渠道点击、到下载、安装启动及后续转化这样可衡量的行为，从而完成全链路、全方位监测与分析。帮助广告主衡量广告的效果，只为可衡量的结果付费，更好的保护广告主的利益。
 

　　以某游戏公司一次效果广告投放为例，如果仅仅按照点击来看，渠道A的优势明显，占据了超过50%的点击量，然而看激活率和付费转化率，渠道A却远逊于其他渠道，排名垫底；渠道B，点击量占比10%左右，激活率高达48%，付费转化率6.67%，且平均付费金额以97排名第一。可以明显的感觉到，通过对效果的进一步分析，才能找到最佳渠道。