名  称：VIVA畅读　

开发时间：2007

参选类别：年度最佳数字营销平台

　　

　　简介：

　　

　　VIVA畅读作为移动阅读领域的领军品牌，是VIVA新媒体的拳头级产品。VIVA新媒体成立于2007年，是领先的新媒体公司和最具影响力的数字阅读平台。

　　

　　VIVA畅读作为时下最热的个性化阅读客户端，覆盖了所有主流的智能手机和平板电脑操作系统，目前已经从一个囊括了300多个主流杂志品牌的平台，全面拓展为根据用户的阅读行为推荐，包括最新最热各类资讯内容在内的个性化品质阅读平台。

　　

　　VIVA畅读拥有同行业最强的移动运营商数字媒体发行渠道。VIVA目前是中国移动阅读基地杂志频道的独家运营合作伙伴，也是中国联通和中国电信的紧密合作伙伴，以及国内最大的杂志付费阅读的推广商。拥有同行业最强的数字媒体发行渠道。

　　

　　使用说明：

　　

　　产品结构

　　

 

　　产品介绍：

　　

 

　　1、进入主界面，默认展示用户个性化频道。畅读频道位于左侧首位　　

　　底部固定TAB包括：资讯、杂志、视频、社区、我的五大版块
 

　　

　　2、首页点击右上角菜单，显示当前用户可自主订阅的全部兴趣标签，用户可对标签进行拖拽排序；同时可进行搜索；个性化频道支持名称修改。
 

　　

　　3、杂志版块可订阅、下载、收藏、阅读用户喜爱杂志；顶部菜单栏可展示订阅的杂志

　　

　　4、视频版块分种类推荐，用户根据自己喜好播放、收藏、转发视频
 

　　

　　5、社区版块下设：V话题、V广场、V友圈、V达人四个栏目，用户可以发布原创内容，通过点赞（留爪），互评等多种形式进行沟通交流；打造社交闭环；
 

　　

　　6、我的版块：用户资料集合地，畅读自有电商平台V币商场，用户凭借积分参与抽奖、兑换活动。平台精彩活动随时看，赢积分、赢大礼！

　　

　　广告模式：　　

　　多样化广告售卖模式（CPD、CPM、CPC）　　

　　极致化广告形式展现　　

　　精细化广告群体受众
 

　　

　　应用范围：

　　

　　VIVA畅读是聚合性综合阅读平台，除了在资讯方面独具特色，VIVA畅读APP还融合了媒体电商平台，UGC和社区功能版块，直播频道。VIVA畅读将成为同时具有资讯获取、杂志阅读、杂志资讯DIY、论坛及移动购物功能的全能型平台，必定将用户体验推向极致。

　　

　　凭借在产品技术及营销理念上的创新，畅读持续开拓了众多革命性的营销玩法：包括开创了首个邮轮海上直播的先河；基于语音识别技术的接力式社会化传播；基于AR技术的用户互动；包括视频富媒体、H5动态启动浮层在内的多种酷炫广告形态；炫屏加热、全民系列等原生化的深度植入型营销工具；以及一呼百映（跨屏交互技术）等技术创新性的跨媒体整合营销工具。畅读颠覆了传统手机媒体的广告形式，已经成为各行业无线新媒体合作的首选伙伴。

　　

　　未来，VIVA畅读将继续在品质内容、技术创新，场景化互动等众多领域发力，力求为广大网民提供最优内容体验的同时；为广告主创造更酷、更具价值的整合营销服务。

　　

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　

　　年度行业事件：　　

　　2016年3月于北京举办“畅读?新媒体指数盛典——核聚变艺术展”。VIVA畅读创始人兼CEO韩颖、清华大学新闻与传播学院教授&博士生导师沈阳等业界大咖领衔，700多位新媒体人和各媒体从业人员热情参与，众多业界精英、企业领袖以及媒体大咖，共同对媒体融合新势力何以智造新价值、新媒体变现等众多议题进行了前瞻性的碰撞！同时，现场还颁发了，十大最具影响力杂志、十大最具创新力网站、十大最具传播价值自媒体、用户最爱三大手机品牌、十大最具潜力新媒体。除此之外，还有“2015新媒体热词榜、2015新媒体热门话题榜、2015新媒体十大曝光人物榜、最具影响力的行业新媒体榜单、最受新媒体关注的新锐创业人物榜 ”等重磅榜单揭晓。
 

　　

　　2016年9月畅读为皇家加勒比游轮，打造了首场邮轮海上直播，通过领先的设备及技术手段，海基陆基的紧密配合，实现6天，64场马拉松式直播，直播期间共有1500万左右曝光量，5000多人参与直播评论，直播回放期间共有500万曝光量；畅读客户端中关键词“游轮”的搜索率提高150%。
 

　　

　　合作伙伴：　

　　交通类：路虎、凯迪拉克、广汽集团（三菱、本田）、一汽（大众、奥迪、丰田）、东风标致、上海通用…　　

　　电商类：DELL、BOE、途家　

　　金融类：华夏银行、VISA、融360、积木盒子…

　　个人用品类：Tiffany、Burberry、瑞表集团…　　

　　快销类：奥利奥、YUM（KFC、必胜客）、UPS…