名    称：SmartMax
开发时间：2014.1
参选类别：年度最佳数字营销平台
 

　　简介：

　　开发背景：从2014年兴起到2015年末集中爆发再到2016年上半年的稳步增长，移动程序化已随着移动端的崛起、用户群的转移，在短短两年的时间里，超越PC，成为了目前程序化购买的主战场。在移动时代，碎片化的趋势不断加剧，80%的移动用户行为发生在移动APP上。中国移动交易平台上每天有5到10亿的流量。iOS流量大概在75%，Android流量大概在25%左右。行业一致判断移动端程序化购买会出现强劲的增长。为了抓住这一行业趋势，好耶积极研究并开发SmartMax移动广告交易平台，在移动程序化广告方面开疆辟土，为媒体提供更加完善便捷的服务。
　　核心目标：SmartMax旨在通过广告联盟聚合、程序化购买、自售广告管理、广告交换等方式帮助媒体充分挖掘每一个流量的价值，为移动媒体提供一站式的流量管理服务，增加媒体的广告填充率，提高媒体的收益，为优质移动媒体更有效地拓展品牌广告客户资源。
　　使用群体：适用于各类型移动媒体。

　　使用说明：

　　1.PC+Mobile跨屏投放，深度影响目标客户
　　在信息碎片化的今天，消费者每天面对众多屏幕，多屏间的革新帮助广告主拓宽传播渠道，提供多样化的广告投放选择。此次广告采用PC＋Mobile跨屏投放方式，根据不同时段用户使用设备的习惯，充分利用受众特点、收视重点，以及用户粘性等特征，实现时间、空间互补，提高不同屏幕下的总体客户到达度，扩大产品人群覆盖量

　　2.独立用户频次控制，优化体验，节省成本
　　为了更好的优化用户体验，保证用户对广告的新鲜感和满意度，SmartMax对此次广告投放进行了严格的频次控制，对独立用户展现次数限定在6次以内，为用户提供了一个良好的品牌体验环境，提升其对产品的好感，并有效节省人群覆盖成本。

　　3.RTB和PDB智能投放，保质又保量
　　RTB（实时竞价广告）在公开媒体交易市场里竞价购买流量的效率高，每次曝光通过科学的验证，可以实现覆盖广度，但不能保证品牌投放具有充足的量。PDB（私有程序化购买）则是广告主私有采购媒体后，通过SmartMax系统进行优化投放，确保广告位的100%预算覆盖更多人群，同时可以对广告进行实时掌控。客户产品的人群覆盖推广活动采用了RTB＋PDB的智能投放组合形式，将广告费进行了科学的安排，使精准投放的效果更加均衡，充分发挥了1＋1＞2的营销效应，保证了广告投放的质与量。

　　4.人群定向技术，目标人群高精准覆盖
　　在互联网海洋中，想要加深目标城市指定人群对客户产品的认知度，客户依托SmartMax自主研发的人群分析模型与广告优化算法，通过人群定向、地域定向及算法等技术手段，筛选并构建出符合潜在受众人群属性的人群标签组合，实现目标人群的精准覆盖。

　　5.品牌口碑
　　为了提高客户品牌的认知度和在线关注度，为客户官网引入规模有效流量，促进有效行为转化，SmartMax为客户品牌制定了有针对性的广告投放策略。
　　具体表现为运用目标人群定向技术，通过腾讯、谷歌、优酷土豆、秒针几大广告交易平台，锁定全网范围内客户的需求人群和高关联度的潜在人群，吸引用户点击进入官网并注册。在此过程中，对全媒体曝光客户的广告展示频次进行控制，达到不浪费每一次广告曝光机会的投放效果。

　　应用范围：

　　SmartMax为广告主/广告代理商提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。
　　SmartMax已与国内及国外主流AdExchange平台的对接，拥有海量的优质媒体广告位。
　　SmartMax服务的广告主涉及汽车、电商、快销品等行业，即有品牌广告主，又有关注效果的广告主。
　　通过对数据的整合分析实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式接入移动端媒体资源，进行媒体资源整合购买、投放策略制定、投放效果实时监测和优化，出具分析报告等，帮助广告主/代理公司实现最优化的媒体采购和广告投放。可以帮助甲方实现最广泛的目标用户覆盖，并且可以在大大提高广告投放效率的基础之上，实现更为精细的用户识别和精确广告投放。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　项目名称：2016恒鑫利伦敦房产
　　投放目的：恒鑫利急需品牌曝光，提升目标人群关注度，提升注册，稳固市场主导地位。
　　项目思路：
　　1：通过地域，收入，学历，年龄等筛选合适的人群。
　　2：圈定人群后，根据语义定向精准抓取目标人群及辐射人群。
　　3：根据此次项目的受众触媒习惯筛选合适的媒体圈进行广告投放。
　　4：在投放过程中辅以频次控制，达成最佳记忆效果，在完成品牌教育的同时不让受众反感。
　　项目完成率：经过为期11天的投放，广告曝光超预期132.40%，点击高于预期19.44%，有效展示品牌形象，提升品牌关注度。