名称：  PureGet™派捷系统
开发时间：2013年
参选类别：年度最佳数字营销系统

　　简介：

　　开发背景：近年来，国内程序化购买及大数据营销业务高速发展，广告投放管理系统是这一领域技术型公司的核心系统，也是广告技术的重要展现窗口。

　　派悦科技作为专业的互联网广告传播与平台服务的高新技术型企业，依托具有国内先进水平的RTB架构及算法自主研发了PureGet?派捷系统，旨在为广大代理商和广告主提供DSP广告投放、优化及统一管理的一站式解决方案。

　　使用群体：自助代理商或自助广告主可自助操作广告投放；客户可以及时查看广告投放数据报表；公司内部运营人员可以统一管理广告投放及其它各类信息。

　　使用说明：

　　广告模式：

　　1.PC端和移动端视频、横幅、原生等各种广告类型的实时竞价采购。

　　2.PC端和移动端以广告位代码方式对接的广告投放。

　　3.曝光、点击、到达、二跳、转化以及第三方监测等各种数据监测。

　　主要功能：

　　派捷系统包含广告管理、数据报表、财务账单及系统管理四大部分。

　　1.广告管理：包含广告主管理、计划管理、策略管理、创意中心、黑白域名管理、代码中心六大部分。

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　　①广告主管理：快速新增或针对已有广告主进行所属计划查询、基本信息修改、资质文件管理、创意查询修改及删除广告主等操作。

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　　②计划管理：快速查询所属策略及修改、删除、开启、关闭计划。

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　　修改计划：基本信息设置（创建计划名、设置投放期、填写合同号及备注）；阈值设置（总预算及每日预算、总曝光及点击上线、每日曝光及点击上限）；频次设置（单人曝光周期及频次，单人点击周期及频次）

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　　③策略管理：修改策略、复制/批量复制策略、查看创意、批量选择/取消创意、查看审核状态、删除/开启/关闭策略。

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　　修改策略：基本设置（基本信息、阈值控制及频次控制）、高级设置（时间定向、地域定向、黑白域名设置、防作弊设置、人群定向、设备定向、其他定向、访客引回及投放商品筛选）、平台设置。

　　基本设置：

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　　高级设置：

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　　④创意中心：新增/修改/删除创意、查看创意格式尺寸

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　　⑤黑白域名设置

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　　⑥代码中心

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　　2.数据报表：提供投放效果/域名/人群/访客人群/、转化查询、效果/流量分析等多维度投放数据报表。

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　　3.财务账单

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　　4.系统管理

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　　应用范围：

　　1.自助代理商管理多广告主以及各广告主的广告投放。

　　2.自助广告主管理广告投放。

　　3.运营人员管理多代理商、及各代理商下多广告主以及各广告主的广告投放。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　案例一：舞台剧《cavalia·舞马》北京巡演精准广告营销方案

　　【投放背景】

　　从2016年4月末开始，一场来自加拿大的、享誉世界的舞台大秀--《Cavalia·舞马》在京城演出市场大放异彩，派悦科技将DSP精准广告应用到《Cavalia·舞马》北京巡演的推广过程中，与主办方共同把这场满载视觉享受与人马情的精彩演出了带到观众面前。

　　投放周期：第一阶段2016.7.19-8.1，第二阶段2016.8.10-8.23，共28天
　　目标受众：女性为主的都市年轻白领
　　推广区域：北京
　　考核标准：CPC

　　【投放策略】

　　“找对受众”和“找准媒体”是派悦为《Cavalia·舞马》北京巡演解决的关键性问题。核心策略主要有：

　　1.配合主办方宣传需求，在短时间内，找到目标受众进行海量曝光，提升《Cavalia·舞马》北京巡演的在线关注度。

　　2.建立look-like模型，扩大人群覆盖规模，广告影响范围的不断扩展持续拉动演出门票销售。

　　3.PC+video+mobile三端资源优化组合，打造最优媒体环境，精准、深入影响目标受众。

　　4.通过长期持续投放累积的数据和优化经验为《Cavalia·舞马》及圆核经典文化其他项目今后的网络推广规划提供可参考性价值。

　　【策略执行】

 

　　【投放效果】