名    称：iSmart-以智为能服务营销工具

开发时间：2016年10月

参选类别：年度最佳数字营销工具
 

　　简介：
 

　　背景：

　　· 2016年9月20日，中国银联旗下大数据创新子公司银联智惠举办“智能营销 惠眼识人”数字营销产品发布会。银联智惠同电通数码共同发布战略合作的数字营销产品 – iSmart(i智慧)。iSmart整合电通数码掌握的线上数据与银联智惠掌握的线下数据，为全景扫描用户行为提供了可能。

　　电通数码董事总经理河野哲先生，在“智能营销 惠眼识人” 数字营销产品发布会中发表主题演讲
 

　　核心目标：

　　· 透过对目标用户线上、线下行为的把握，推动在多元营销场景中的用户追踪。帮助品牌主更为主动的把握消费者，在合适的时间、合适的地点、以合适的方式影响对的人。

　　使用群体：

　　· 广告主

　　官方微信：http://mp.weixin.qq.com/s/R_Tdu1Ab9leI21NPp3sGsQ
 

　　使用说明：
 

　　1.Step1: 登录账号界面

　　Step2: 上传/调用银联数据进行目标人群画像

　　Step3: 对接PMP以及DSP平台，结合画像选取人群进行投放，通过Dashboard反馈各种媒介投放系统的转化率

　　应用范围：
 

　　1．智能营销：程序化投放特别是PMP以及DSP投放的人群管理

　　2．客户分析：跟踪用户行为，建立人群标签体系，形成人群画像，推动闭环营销

　　3．效果跟踪：通过Dashboard反馈各种媒介投放系统的转化率，跟踪营销效果

　　4．行业洞察：基于全视角的消费者数据，形成行业洞见

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　案例一：Moto Z的固定位投放

　　1、透过iSmart平台，圈定四类目标人群：技术控、摩粉、尝鲜族和高端消费者

　　2、iSmart平台对接电通数码自有iPMP系统，进行搜狐固定位投放优化。

　　3、透过iSmart提炼数据包进行投放与通投效果进行比较：到站率提升58%-84%，到站CPUV成本降低40%-994%。

　　4、客户评价

　　联想集团MOTO&联想手机中国区市场推广高级经理 杨松：

　　“联想Moto Z系列产品在英美剧视频的推广，我们携手电通数码，通过iPMP系统进行了统一的管理与投放，也是联想在视频PDB领域的首次尝试。”

　　“项目效果显著：对比其他视频媒体，PDB所带来的点击率和到站率都有明显提高，随之的到站成本均低于传统视频投放形式；从品牌曝光的角度看，在目标人群选择以及到站效果都还不错！找到了Moto最核心的精准人群，达到了品效合一。”

　　案例二：红旗H7人群定位分析

　　1.借助iSmart平台，洞察#红旗车主#、#红旗4S店#、#销售线索#人群的城市分布

　　2.围绕线下消费行为挖掘消费商圈，为红旗4S店线下推广活动提供有力数据支持

　　业界声音：第九届金投赏

　　2016年10月20日第九届金投赏，电通数码董事总经理河野哲先生以“时空向心力”为主题作专题演讲。在电通数码专场解密场景营销的圆桌论坛上，特邀嘉宾银联智惠执行总裁龙凯先生、与联想集团副总裁及中国区首席市场官王传东先生、楼氏传播创始人袁琢先生，同电通数码首席创新官兼北京总经理李国华先生，共同探讨iSmart在大数据时代下服务场景营销的机会点。

左至右依次为：（李国华先生）、（龙凯先生）、（河野哲先生）、（王传东先生）、（袁琢先生）
 

　　银联智惠执行总裁 龙凯：

　　“我们定位就是为广告主打造一个技术和促进的赋能，进行针对性定向的投放，跟电通数码一起i智惠，中间是一个大数据平台，这里面沉淀了我们对于数十亿消费者，对他过去的消费行为，线上线下打通的浏览行为，对于每一个消费者都打上丰富的上千个不同的标签。”

　　“从银联体系来讲，我们主要掌握消费链大数据，也同时结合其他线上偏好、如浏览、社交、LBS等不同维度的数据。做到线上线下全链路打通，环环相扣，旨在发挥1+1大于2的价值。”