名   称：乐视大屏
开发时间：2014.12
参选类别：年度最佳数字营销平台

大屏生态营销，尽在乐视超级电视 视频：http://www.le.com/ptv/vplay/27479297.html

　　简介：

　　三年前，以乐视为代表的智能电视品牌，凭借互联网思维创新，打造出代表极限科技的智能电视产品--乐视超级电视，在激烈的战场上闯出了一条独具特色的电视发展之路，并以领先的市场增速迅速成为中国乃至全球电视行业最大的黑马。
　　不同于传统电视厂商以出售硬件为核心目标，乐视超级电视的核心目标是不断进行生态布局，以优质内容和服务获取高价值用户，进而通过后续运营实现可持续收入增长。乐视超级电视凭借其领先的内容及服务撬开客厅蓝海，将人们的娱乐时间重新拉回客厅，并且得益于其颠覆性的大屏运营创新模式，3年时间累计收获1000万高价值家庭用户。
　　乐视超级电视作为中国智能电视第一品牌，在大屏运营上一直领先业界。目前超级电视日均开机率达60%，日均开机时长达5.3小时，周均点播时长达16小时，用户活跃度全行业第一。超级电视拥有大批年轻高收入及高付费能力的用户。94％的用户年龄集中在20-45岁，两口及以上家庭占86％，89％的用户拥有自有房屋。其中，乐视超级电视会员占比91％，是一群高学历高收入的具备高付费意愿的中产新贵。另外，超级电视用户购买力极强，远超传统电商，大屏购客单价690元是行业均值两倍以上，具备极高的营销价值。

　　使用说明：

　　乐视超级电视作为乐视大屏生态链接用户的强大终端，以其超高的用户价值和活跃度推动行业进入大屏营销时代。为充分释放超级电视的用户价值，激活营销价值，依托“硬件＋软件＋应用＋内容＋平台”的乐视生态优势，乐视超级电视打造了场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作五大广告资源，开辟了独具优势的家庭场景全路径营销模式，为品牌主实现营销目标提供丰富且高效的途径。
　　五大广告产品

 

　　1、场景入口广告，基于终端入口，用户可识别、100%触达，曝光可控制

 

　　2、超级轮播频道广告，基于电视频道，类电视台、运营灵活、实时数据

 

　　3、智能桌面广告，基于UI界面，高曝光、精准推荐、原生化

 

　　4、传统OTT广告，类似于传统的爱奇艺TV版、腾讯TV版的广告

 

　　乐视超级电视上乐视超级影视APP打开率远高于爱奇艺、腾讯、优土打开率

　　5、生态创新合作，延伸至屏幕外，独具乐视特色的创新营销

 

　　除了五大广告产品，乐视超级电视还有一个可为广告主提供优质服务的广告投放平台--方舟系统。
　　方舟系统是首家大屏全流程广告开放平台，把用户流量、品牌广告、效果广告、大数据深度整合，为全生态应用及第三方的流量接入、管理和服务保障提供有力支撑。同时大屏智能广告平台可进行全方位的资源分析和广告精准投放，能为代理商、广告主和其他客户提供多样性的商业服务。

　　除了方舟系统，乐视超级电视还有一个价值极高的用户洞察平台--观星系统，专门为用户精准运营打造，通过后台数据读取和计算，对家庭不同成员的用户画像进行精细化分析。通过设置规则进行激活，当用户达到一定规则时，便自动触发该规则，并为用户推送精准化的推荐内容，为广告主提供精准的基于用户行为分析的广告投放服务。
　　观星系统视频：http://www.le.com/ptv/vplay/27314355.html?locale=zh_cn

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　2016年，乐视超级电视联合广告主打造了众多经典案例，屡次开创大屏创新营销模式的先河，积极探索，为行业塑造跨界合作榜样的同时，也获得高度认可。通过大屏营销，乐视已经与包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、雷克萨斯、迪奥、宝洁、百威英博、海航、阿迪达斯等200多个国内外知名品牌达成了合作。今年上半年，乐视大屏广告收入同比增长301%，客户数量同比增长134%。以下以部分合作为例：
　　• 5月，欧派家居作为乐视大屏购首个生态级合作伙伴，共同打造“超级爱家日”。此案例获得中关村国际创意节科睿奖金奖

 

　　案例视频链接：<http://v.youku.com/v_show/id_XMTc4MzIxMjUxNg==.html?spm=a2hzp.8244740.userfeed.5!2~5~5~5!3~5~A.6pIY51>

　　• 8月，迪奥开启与乐视超级电视的整合营销合作，首次在电视上推行边看边买模式，震惊业界。该案例荣获2016艾瑞颁发的金瑞营销奖之新锐奖和最佳跨屏整合营销案例奖，以及《成功营销》杂志颁发的2016年度最佳行业创新营销案例奖。

 

　　案例视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTc4Mjk2ODc0OA==.html?spm=a2hzp.8244740.userfeed.5!3~5~5~5!3~5~A.6pIY51

　　• 8月，乐视大屏在 中国电子信息行业联合会与奥维云网、勾正数据共同举办的“2016中国智能电视运营大数据发布会”上，获“最佳用户体验奖”、“智能电视最佳平台奖”、“最佳少儿/动漫片源奖”、“体育资源贡献奖”四大奖项

 

　　• 9月，乐视超级电视在与三星、索尼、LG、海信、TCL等品牌电视进行激烈的角逐后脱颖而出，荣获IFA2016互联网电视解决方案金奖（Internet TV Solutions Gold Award）

 

　　• 9月，楚楚街首席冠名由乐视超级电视硬件发行独家放映暑期档票房冠军《盗墓笔记》

 

　　• 10月，超级电视联合奔驰打造业界首支大屏与手机跨屏高级互动广告

　　受众点评：“广告变得不像是广告，而是一个可以参与的游戏，有趣多了。”

 

　　• 10月，超级电视联合一汽丰田荣放RAV4举办同城乐迷会，化反用户、跨界创新

 

　　广告主点评：“活动效果非常好，很多细节设计大大提高了RAV4荣放的品牌记忆度。同时两天内迅速完成目标销售线索的收集，现场还卖出5辆车，令人惊喜，希望还有机会多多合作。”
　　受众点评：“活动十分有趣，对荣放新车印象深刻，还有联合优惠让人心动。”

 

　　媒体点评：“乐视与一汽丰田的合作能看到传统企业正在积极融入互联网，乐视所打造的开放闭环为其提供了超乎想象的化反空间。”

 

　　• 11月，中科国际品牌馆携手乐视超级电视深情演绎《厨房的故事》

 

　　• 11月，宝马与超级电视发布业界首个视频动态屏保广告

 

　　• 12月，超级电视联合一汽丰田卡罗拉、威驰开启微电影营销，发布微电影《陪伴是最长情的告白》

 

　　• 12月，乐视超级电视携手伊利布局家庭客厅场景，构筑全方位“伊利大屏活力生态圈”。
　　亮点1： 推出业界首支大屏语音+全景互动广告；亮点2：以伊利品牌理念命名为“活力视界”频道，根据不同年龄层观众在不同时段的收视需求，定制七大栏目板块和三档短节目贯穿24小时；亮点3：设立购物专区让用户在观看电视节目的同时实现产品购买，辅以“伊利品牌日”活动推广和边看边买等营销互动形式，促进电商转化。

 

　　行业专家（广告门）点评：“乐视与伊利的此次合作，在互联网创新跨界合作方面再次引领行业跨出了一大步。可以预见在2017年，OTT行业和品牌的深度合作与创新将会是业内人士重点思考和研究的课题。”
　　受众点评：“全景大屏广告乐视做得十分优秀，很是轰动。”

 

　　案例文章链接：<http://dwz.cn/530UG6>