名   称：Quest Mobile Truth Marketing　

开发时间：2016年7月15日　　

参选类别：年度最佳数字营销工具

　　

　　简介：

　　QuestMobile Truth Marketing是一款基于近10亿移动终端设备，精准用户属性和海量用户行为数据的移动营销策略工具，是融合QuestMobile 8大类超过1300组标签体系对移动端用户行为轨迹特征深度研究多维度交叉分析而来，为互联网媒体、广告公司和广告主了解目标受众和媒介，投前策略分析提供重要的数据参考。

　　系统主要技术特点：

　　QuestMobile独有的混合数据源，以及分布式集群等大环境；

　　所有同类维度关联的支持度与置信度作为基础超过7种混合算法进行构建混合关联算法

　　使用说明：

　　Truth Marketing应用：

　　受众触媒分析：

　　1.受众群体与媒介选择

　　移动媒体受众群体8大画像体系精分：自然属性、社会属性、受众终端、生活特点、兴趣偏好、关键行为、消费心理/价值观
　　极致便捷的操作方式组合筛选媒介受众群体

　　--选定受众的分析方法：

　　1)基于以上维度的人群TA；
　　2)基于锁定人群使用app类别渗透率的TGI

　　2.媒介投放策略分析

　　确定投放媒介

　　基于目标受众中锁定的单一媒介和组合媒介有效覆盖用户规模
　　基于目标受众中锁定的单一媒介的用户粘性

　　受众群体超速组合计算覆盖度、TGI
　　组合媒介目标群体市场份额覆盖度一目了然
　　媒介组合属性TGI指标多维展示

　　3.媒介投放周期分析

　　用户重复覆盖周期
　　用户周度分布周期
　　用户时段分布周期

　　快速锁定目标群体媒介使用频率，快速计算投放周期与重复曝光ROI
　　精分单/多组合属性维度目标群体时段媒介覆盖计划

　　4.目标媒介用户画像
　　目标媒介的基础属性分布（性别，年龄，婚姻状况，线上消费能力，线上消费意愿，城市等级，兴趣偏好分布等等）
　　目标媒介的基础属性分布与行业整体对比的TGI，迅速发现核心用户特征

　　媒体价值分析：

　　1.媒介与行业搜索
　　快速检索并锁定目标媒介

　　2.目标媒介用户画像
　　全方位了解目标媒介的用户画像，深度挖掘移动媒介价值

　　受众画像分析：
　　精分单属性与多维度交叉筛选
　　精准分析目标人群的网络行为特征

　　应用范围：

　　三大应用场景

　　a)受众触媒分析：

　　快速锁定目标受众，高效制订媒介组合策略，组合投放周期与重复曝光ROI,组合媒介目标群体市场份额覆盖，组合媒介属性TGI指标等多维统计分析与展示，为深入了解目标受众，以及选择最佳投放方案提供全方位数据支持。

　　b)媒体价值分析：

　　快速检索并锁定目标媒介，深度发掘移动媒介价值，跟踪目标受众的网络最新动态。在进行移动媒介资源与营销策略制定时，定位目标用户覆盖最佳移动移动媒介投放方案，为提升媒介投放效率，提供多样全面的数据支持。

　　c)受众画像分析：

　　精分单属性与多维属性交叉筛选，跨标签分析模块，帮助移动互联网媒体，广告主及代理公司快速锁定目标受众，精准分析目标人群的移动网络行为特征，人口属性，生活偏好，兴趣偏好，消费心理等标签画像，同事提供移动受众媒介使用频率与偏好，在针对移动端进行营销推广时，为选择最佳投放方案提供细致的数据支持。

　　总之，对互联网媒体，广告主和广告公司的价值

　　营销方案优化：精准锁定目标受众，提高ROI

　　媒体价值佐证：通过对自身及竞争媒体用户画像的差异，明确自身定位，找到自己的核心用户特征

　　营销策略制定：了解目标人群在各媒体上的覆盖度和活性粘性，指导自身媒体的地区及行业营销策略

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　客户背景

　　酷我音乐是中国数字音乐的交互服务品牌，是互联网领域的数字音乐服务平台。作为前端潮流音乐的重要推手，免费向广大用户提供方便流畅的在线音乐，免费无损音乐方便用户的试听和下载，生成了丰富的音乐流媒体生态系统等。

　　考核指标

　　1、根据数据分析精确定义目标受众范围
　　2、实现用户大规模覆盖和提升品牌美誉度和知名度
　　3、引流提高活动参与度，提高获取目标用户的高质量转化和忠诚度

　　策略支持

　　1、通过Truth Marketing 平台，锁定目标用户TA人群属性，比如音乐、娱乐、时尚、文艺、关注品质、关注体验、时尚先锋族等；
　　2、根据人群使用APP类别渗透率TGI，锁定目标媒介，；
　　3、对所选目标媒介进行投放策略分析，通过对用户重复覆盖周期、用户周度和时段分布周期，快速锁定目标群体媒介使用频次，以及计算投放周期与重复曝光ROI；
　　4、酷我基于以上策略组合，自选目标受众通过系统自助下单给广告公司进行受众定向投放

　　通过Truth Marketing 平台的媒介策略分析支持，对酷我APP目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，媒体营销矩阵锁定为系统工具、休闲娱乐、综合资讯、天气服务等媒体，并结合不同类型媒体的排期周度和时段分布，再有效借助移动互联网不同类型的广告创意，营销活动页面访问提升了12.5%，应用下载率提升近9.2%，高达3%；用户注册率提升11.2%；远超广告主预期目标。