名    称：广告万像

开发时间：2016.3.25

参选类别：年度最佳数字营销工具

　　简介：
 

　　广告万像基于易观中国数字消费者海量的用户行为分析和统计，帮助广告从业者及数字用户企业洞察目标人群的互联网行为偏好，分析媒体在特定人群范围的媒体价值；通过多维度的人群筛选，锁定目标人群在移动互联网的APP媒体偏好和行为偏好，助力广告从业者在媒介选择和营销策略制定时，选择最佳的目标人群广告投放方案提供数据支持，从而提升广告投放效率。
 

　　使用说明：
 

　　第一步-目标受众筛选：人口属性（性别、年龄、地域、消费能力）、设备属性（品牌、运营商）、行为偏好（35个分类、279个细分领域）

　　第二步-受众行为分析：洞察目标受众应用场景、掌握受众应用行为偏好、掌握受众领域行为偏好

　　第三步-媒介选择计划：受众在各领域的规模及偏好对比，受众在各领域覆盖能力对比
 

　　应用范围：

　　广告从业者、互联网企业、终端厂商及运营商
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　北京市与河北省移动数字用户行为偏好差异

　　1、北京市与河北省移动数字用户规模：

　　北京市活跃人数：1963万

　　河北省活跃人数：3795万

　　2、北京市与河北省移动数字用户教育偏好行为差异

　　北京市移动数字用户对外语学习的偏好要明显高于河北省。

　　3、北京市与河北省移动数字用户商务办公行为偏好差异

　　北京市移动数字用户更偏好使用移动邮箱。

　　4、北京市与河北省移动数字用户生活行为偏好差异

　　北京市移动数字用户更偏好线上婚恋交友。

　　5、北京市与河北省移动数字用户旅游行为偏好差异

　　北京市移动数字用户较河北省更偏好使用航空服务。

　　6、北京市与河北省移动数字用户消费能力差异

　　北京市中高消费能力人群占比更大。

　　7、小结

　　从整体上看，北京市移动数字用户对移动应用的依赖性更高，移动应用在北京市深入到日常行为的方方面面，从办公到婚恋交友；北京市移动数字用户的消费能力更高，消费行为更加显著。而河北省的移动应用发展空间还有不少。