名   称：东风系统　　

开发时间：2016年6月17日　　

参选类别：年度最佳数字营销系统

　　简介：

　　背景：　

　　东风系统是基于阿里巴巴大数据，为品牌广告提供全链路营销服务

　　核心目标：　　

　　携手生态、赋能品牌广告进入数据化营销时代

　　使用群体：　　

　　品牌广告主、品牌代理商

　　使用说明：

　　一、概述

　　1、投放前：营销策划支持　

　　1）人群洞察：帮助广告主做种子人群刻画及人群放大　　

　　2）媒介洞察：根据TA人群做媒介洞察　　

　　3）素材策略：根据TA覆盖频次，判断素材版本数　　
 

　　2、投放中：智能人群投放　

　　1）支持分人群、分时段创意策略：可以对不同人讲不同故事，分不同时段讲不同的故事　　

　　2）支持智能投放：通过PDB+PD投放提升TA浓度和3+reach占比　　

　　3）支持基于真人数据的跨媒频控：跨媒频控，帮助广告主减少超频等流量浪费

　　3、投放后：提供营销分析　　

　　1）短期评估：订单完成率、曝光人群分析、点击人群分析、媒介画像、媒介重合度的分析　

　　2）长期评估：品牌偏好度评估、行业渗透率、品牌人各阶段的流转（AIPL）分析

　　二、产品操作

　　1）人群洞察：　　

　　帮助广告主根据自身店铺、行业等的人群行为数据定义TA，并根据定义TA产出性别、年龄地域的人群画像。　

　　操作：品牌广告主根据团队属性（综合消费能力、折扣敏感度）、品牌偏好（店铺浏览、交易）、行业偏好数据，洞察出所选择人群性别、年龄、地域等画像数据：
 

　　2）媒介洞察

　　帮助广告主和代理根据TA人群画像（性别、年龄、地域）的输入，产出东风媒体列表中的TAUV数值，作为媒介决策的参考：　

　　操作：输入TA的人群画像，输出TAUV数值
 

　　投放中　　

　　1）通过基于真人的跨媒频率，帮助广告减少超频的流量浪费；

　　2）PDB+PD的智能投放，帮助广告主提升TA、3+reach比例；

　　3）对不同人群出不同的素材，分不同时段出不同素材，帮助广告主对消费者分层次分时段运营。
　　操作：创意管理、数据报表、计划管理、推广组管理、媒体管理
 

　　投放后：　　

　　投放后为广告主营销分析：　　

　　其中包含　　

　　3）短期评估：订单完成率、曝光人群分析、点击人群分析、媒介画像、媒介重合度的分析、媒介质量评估分析；　

　　4）长期评估：品牌偏好度评估、行业渗透率、品牌人阶段的流转（AIPL）。
 

　　应用范围：

　　品牌广告投放的全链路包含：

　　投放前的决策建议：TA洞察、媒介优选、投放策略

　　投放中的投放执行：资源管理、广告交易、智能投放、创意管理

　　投放后的营销分析：效果分析、品销链路、营销建议

　　应用实例、效果与市场反馈：