名称：有米广告平台
开发时间：2010年4月
参选类别：年度最佳数字营销平台

　　简介：

　　有米广告是有米科技（股票代码：834156）旗下的国内头一批综合性移动广告平台，成立于2010年4月，总部位于广州，在北京、上海、香港设有分支机构及客户服务团队。有米广告致力于运用精准广告技术，通过海量媒体的细分人群覆盖，为广告主提供优质的品牌营销与产品推广服务，同时助力开发者获得丰富稳定的广告收益。

　　基于突破性的双驱动DSP+Ad Network体系，有米广告深入对接移动端全景流量，专注技术创新与数据积累，推出以程序化购买为基础、精准人群定向为核心的专业营销解决方案。依托拥有自主学习策略的架构算法，有米DSPAN采用成长式的大数据洞察机制，智能分析优化项目投放效果，保障广告精准触达目标受众。通过深度结合社会化媒体资源，有米打造全链条的“跨维”营销新模式，帮助广告主实现移动整合推广的品效合一。

　　有米广告坚持深耕客户服务，为广大合作伙伴创造突出的无线价值。

　　使用说明：

　　有米广告DSPAN：

　　基于DSP与Ad Network的双模覆盖，依托规模化的大数据处理和挖掘，有米广告打造注重精准人群实效的移动营销矩阵。通过深度对接的宽幅流量资源，有米建立双向扩充的人群信息DMP，运用性能突出的智能引擎竞价技术，完成对目标受众的精准投放。引入程序化直采交易模式，高效覆盖优质媒体资源，实现效果推广与品牌传播的有机统一。

　　Youmi DSP：

　　清晰完善的广告管理后台，以服务客户一站式营销需求为导向，支持多种计价方式。运用强大的平台技术实力，在智能算法的管理优化下，快速处理亿级广告交易数据，帮助广告主准确锁定目标人群，更显著提升程序化营销效益。

　　公开竞价交易（Real Time Bidding）将针对每一次实时的广告展示机会进行快速分析，并根据项目定制的投放要求，出价竞投符合的目标受众。有米智能竞价引擎将根据实际情况高效调整出价方案，使项目在变化激烈的流量竞争中取得合理价格的平衡，最终保障整体广告效果。

　　通过私有直接购买（Private Direct Buy）模式，部分优质广告位可以被大型广告主直接买断，使流量供其唯一所有。在这种模式下，广告主不仅获得了优质媒体的完整曝光力，还可继续依据受众属性实现细分的精准投放。从而令广告落地环境变得可控的同时，提升了DSP投放的品牌安全性。

　　Youmi DMP：

　　有米拥有平台来源多样的海量大数据，基于近20亿台终端设备的庞大积累，构筑起精细化的流量信息数据库。经由专业算法的长期分析，Youmi DMP挖掘出不同用户的行为场景与特点需求，帮助广告主拓展相似的潜在人群。并且可整合利用客户第一方数据，发挥跨体系数据的运用价值。

　　依据丰富的数据基础和先进的评估模型，有米为每一个用户进行深层次的属性分析，借助多维度的个性标签体系，将人群特征梳理归类。结合智能机器学习技术，不断更新完善新获得的数据，使画像保持“鲜活”。

　　Youmi Ad Network：

　　国内早先成立的综合性移动广告平台（ADN），囊括iOS与Android跨平台媒介超20万款，涵盖知名应用与垂直类App。拥有Banner、插屏、信息流、In-Apps视频、应用墙等多种广告形式。针对类型不同的移动产品，有米可量身制定全案推广策略，为广告主不断优化投放效果。

　　应用范围：

　　有米广告服务广告主合作项目多达12000个，日均可竞价广告流量超过53亿次，为广告主提供优质的品牌营销与产品推广服务，助力开发者获得丰富稳定的广告收益。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　有米广告助美的豆浆机DSP规模化精准投放：

　　中国人爱喝豆浆，每日早晨饮用一杯豆浆是很多人的生活习惯。家用豆浆机的发展，解决了家庭制作豆浆麻烦、口味不一等痛点，在城市上班族、家庭主妇等人群中拥有着广泛的潜在需求，正成为电商市场关注度颇高的厨房家电产品。

　　Look-alike即相似人群扩展，指在程序化购买广告投放中，基于广告主提供的现有用户/设备ID，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。

　　一、推广背景：

　　伴随着同类别产品的不断涌现，一方面，传统线下销售渠道已经趋于饱和，但在线上，消费者的购买力却有巨大的挖掘空间。另一方，由于移动端蕴藏着利于转化成购买行为的用户流量，利用程序化推广促销产品的同类广告主也越来越多。

　　基于Youmi DMP庞大的数据积累，美的豆浆机通过Youmi DSP进行了人群Look-alike扩展，强化了广告投放的规模人群覆盖，为其电商渠道导入了精准有效的用户流量。

　　二、创意体现：

　　美的豆浆机具有定时预约的自动烹煮功能，完成后无需过滤即可倒出饮用，非常方便快捷。机体运用微电子控制，合理调整黄豆泡煮时间，让成品口感更加醇正香浓。而这些都是消费者的需求所在，也是美的豆浆机的人性化特点。

　　针对这些产品特征，有米在创意上明确突出了美的豆浆机的三大卖点，直接将美的产品的优秀功能信息传递给受众。通过展示产品显现美的豆浆机外观优雅大气的同时，结合用户日常使用中的真实场景，有米广告在文案上集中描绘使用美的后能带来轻松、愉悦、健康的生活感受，营造情感述求上的共鸣，使消费者被美的品牌的美好理念所吸引。

　　三、策略及投放执行：

　　1. 有米广告取得美的家电第一方消费用户数据，涵盖浏览、购买行为等ID信息。通过导入Youmi DMP进行全库记录匹配，找到个体的在线历史大数据。经由人群分析模型，有米洞察到美的用户的个性倾向特征，通过标签算法挖掘，将数据库中拥有高相似画像的人群列为一类精准用户。

　　2. 针对上述一类精准用户，有米进行了为期3日的第一轮投放。并利用Youmi DSP进行用户重定向追踪，对美的历史浏览设备进行二次覆盖。经数据观测，3日CTR取得了较好的效果。

　　3. 有米将第一轮投放中所得的点击数据进行重新梳理，再次分析用户行为特征，结合一类用户精准画像，充分扩展潜在目标人群维度，获得更多信息鲜活的二类精准用户。

　　4. 在完成二类精准人群的分析准备后，有米广告开启了美的豆浆机的规模化投放。通过Youmi DSP深度对接的各大移动ADX，将广告具体落地于今日头条、搜狐新闻、墨迹天气、爱奇艺、优酷等优质媒介。根据第一轮投放效果，有米对广告素材进行了调整，采用更加凸显品质生活的产品广告语，并采取App深度直链技术，以告别广告点击到产品购买页的转化损耗。

　　5. 在整体投放过程中，有米广告智能竞价引擎全程参与投放出价，根据实际数据情况在短的时间内建立多种出价组合方案，进行快速的权衡与调整。使得流量在明显变化的晚间、中午等时刻，保障广告曝光处于性价比合理的消耗状态，护航项目到达整体投放目标。

　　五、项目效果：

　　3周完成曝光7544352次，为线上渠道的产品购买页带来超18万个独立用户。