名称：MarketinOS

开发时间：2015年2季度

参选类别：年度最佳数字营销系统
 

　　简介：

 

　　Marketin弋关科技创立于2014年，是中国营销自动化领域领先的技术公司，为广告主和营销机构提供企业级智能营销操作系统（Marketing Operation System，MarketinOS），包括程序化广告优化系统(Trading Desk 2.0)等产品。Marketin在中国第一个通过双向API深度集成DSP、DMP、动态创意优化、品牌安全和CRM等多种数字营销平台，真正实现跨平台协同管理和自动优化。

 

　　核心目标：

 

　　针对行业痛点，Marketin为品牌和广告代理公司实现：

 

　　1.透明可控：实时的广告费用和效果数据，完全自主控制活动投放。

 

　　2.平台协作：API双向连通不同平台，简化并自动化工作流程。

 

　　3.数据连通：多来源数据跨平台自动化应用，真正激活数据价值。

 

　　4.效率提升：一站式统一管理，自动化跨平台实时数据分析；各项快捷批量操作和自动化功能，节省30-60%人工运营成本。

 

　　5.效果提升：实时深入的优化洞察有效支持精细化运营，系统跨平台自动化协作运营，数据驱动的智能自动优化，带来更高ROI。

 

　　客户群体：

 

　　目前Marketin已为包括Intel、Omnicom Media Group、电通数码在内的数十家全球和中国领先的品牌与广告传媒公司提供功能强大的Trading Desk、代码容器管理工具、数据分析工具和自动化工具。

 

　　使用说明：

 

　　用户登录MarketinOS系统，根据营销活动目标，自主选择广告购买与投放平台与渠道，数据管理平台，创意平台以及其它第三方服务应用，设置活动及优化目标、预算、策略、人群及其它定向条件，系统即可自动化管理并优化活动投放。用户可以在系统中实时查看跨平台数据分析，自主或由系统根据活动目标智能动态优化平台间预算分配，优化不同策略及动态智能出价。

 

　　与传统程序化广告投放不同，用户可以通过MarketinOS一站式管理多个DSP、DMP、动态创意、品牌安全、第三方监测等不同平台，实现平台间自动化协作。通过MarketinOS可以自动化管理第一方或第三方DMP数据在不同DSP及投放平台的应用，最大限度激活数据；广告创意，除了通过传统方式管理，更可利用系统对接的第三方动态创意优化服务；第三方监测不仅数据集成到系统，更可通过MarketinOS一键自动生成代码，简化操作和协作流程；数据驱动的系统智能预算分配、策略和出价优化，则显著简化了优化人员操作，提升精细化运营程度。简而言之，MarketinOS通过一系列自动化和智能优化功能，在提高人员效率的同时，带来活动效果优化。

 

　　MarketinOS登录界面：

　　图1MarketinOS登录界面

 

　　跨平台协同管理与自动优化：

 

　　通过MarketinOS，在管理员配置各平台账户权限完成授权后，用户可根据投放目标，在众多媒体购买、数据管理、第三方监测、品牌安全等平台中自主按需选择，并灵活设置智能算法优化、联合频次控制（仅部分平台支持）等高级功能。系统根据用户设定的活动目标及策略，自动化跨平台执行，并基于系统算法实现智能跨平台优化。

　　图2MarketinOS活动一览页

　　图3MarketinOS活动设置页面（高级设置部分）

 

　　实时、整合的数据分析洞察：

 

　　MarketinOS能够自动实时获取并聚合多来源数据，提供众多数据指标的跨平台分析，助力广告主实时、准确评估投放效果。用户可以基于分析数据自行优化，或由系统通过机器学习智能优化，真正实现数据驱动的系统优化。

　　图4MarketinOS自动生成整合数据分析洞察

 

　　应用范围：

 

　　全渠道整合数字营销

　　
　　应用实例、效果与市场反馈：

　　

 

　　Intel运用MarketinOS人工智能优化实现营销效果提升：

 

　　活动概况：

 

　　活动目标：引发目标?群兴趣关注，触发潜在购买意向

 

　　目标人群：设计师人群，未来6个月潜在购买者

 

　　数据来源：第一方DMP和第二方DMP，以及通过?群放大形成投放人群定向

 

　　投放平台：平台A-某国内领先程序化广告平台，平台B-某国际主流程序化广告平台

 

　　活动投放时间：2016年Q4

 

　　活动执行：在MarketinOS中新建第一方DMP自定义人群以及第二方DMP放大人群。在系统中新建活动，选择投放平台，根据目标人群分别设置多组策略，配置此前新建人群数据并管理在不同投放平台的数据使用。两阶段分别独立使用“动态预算分配”和“智能出价”功能，进行活动优化。同期同时使用初始设定完全相同，人工管理的控制组投放，更好量化评估MarketinOS自动优化效率（包括在极端条件价格压力测试下）和回报。

 

　　活动实施与效果：

 

　　1：智能出价优化实现CPC降低18%

 

　　在相同预算和初始设定下，使用MarketinOS“智能出价”功能。系统基于历史、趋势及实时投放及竞价数据，持续动态优化，智能应对压力测试的价格调整及干扰，快速收敛。结果显示，与同期常规人工管理的投放活动效果对比，MarketinOS智能出价优化带来CPC降低18.2%。

 

　　2：智能预算动态优化实现CPC降低17%

 

　　在相同预算和初始设定下，使用MarketinOS“动态预算优化”功能。系统基于历史、趋势及实时投放数据及预算分配，自动进行跨DSP智能预算优化，动态分配预算。结果显示，与同期其它设置相同，但由人工管理预算分配的活动对比，MarketinOS智能预算动态优化带来CPC降低16.7%。