名    称：陌陌广告系统

开发时间：2015年
 

　　目前陌陌注册用户超过3亿， 月活8110万，会员350万。在过去的几年中，陌陌从单纯的LBS功能出发，帮助人们发现和结交新朋友，并在此基础上通过连续的创新发展成为一个囊括直播、短视频、陌陌现场、游戏、会员等多社交娱乐场景的平台。
 

　　在移动营销领域，陌陌提供多种营销方案，包括品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等四大营销解决方案，满足广告主多样化推广需求：
 

　　1.品牌营销：提升品牌形象 增强曝光

　　陌陌用户群体年轻，爱新奇、爱娱乐，消费能力高，适合品牌客户挖掘年轻市场。
 

　　2.效果营销：带来更多订单，让投入获得看得见的回报

　　陌陌可以灵活设置推广人群、投放时间、灵活设置预算，帮企业降低推广成本。
 

　　3.O2O本地营销：做近距离的生意，吸引周围用户到店消费

　　陌陌可精确到1-5公里之内，覆盖范围内精准客户群，只要你有好口碑，就能找到好生意。
 

　　4.场景营销：只影响某个特定环境的消费者

　　陌陌通过直播、短视频等基于POI用户数据标签投放，打造360度场景营销。

　　在广告形式上也呈现多元化；包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告，以及到店通服务。充分发挥陌陌LBS+POI人群包定向的优势，不断进行产品创新，以满足不同类型客户的推广需求，打造中国领先的lbs移动社交广告平台。
 

　　使用说明：
 

　　一、陌陌广告平台五大核心优势  助力移动营销升级

　　1.用户优质，购买力强；

　　85%用户集中在19-33岁，用户单季度ARPU值384元，付费能力强；

　　2.多维定向，精准触及；

　　提供数百种行为标签，通过对用户属性的精确分析，精准锁定目标用户进行广告投放。

　　3.创意新颖，双向互动

　　每组广告可多创意展现，根据用户素材偏好，不断优化推广效果；

　　4.数据透明，智能高效

　　广告监测数据公开透明，便于及时调整营销策略，推广更智能；

　　5.专业团队，快速响应

　　覆盖全国的营销顾问团队，为您量身定制优化方案；
 

　　二、使用说明：

　　1、 新建广告

　　a）新建推广计划：选择本次推广计划目标（推广到店通、落地页、手机应用）。设置预算（分每日预算/总预算），排期，投放网络（可投放陌陌站内流量或LBS联盟流量）
 

　　b）新建广告设置

　　2-1 选定投放位置：广告主可定投到固定的广告位置，可选择附近动态、附近人定投或混投。

　　2-2 选择定向人群：系统提供多维度人群组合定向，包括人群属性、网络设备、受众职业、受众兴趣定向等。基于陌陌LBS属性，平台提供广告主基于POI定向的功能，进一步细化了用户流量。

　　2-2 设置广告出价及排期：广告出价支持按照CPM、CPC两种出价方式。

　　广告投放排期支持分时段投放。
 

　　c）创意设置：广告创意支持图片和视频两大类。

　　d）监测链接：系统支持广告主进行展示监测和点击监测，其中展示监测链接可设置2个，点击监测链接可设置1个。
 

　　2、推广效果分析

　　广告系统提供了多维度的推广效果分析数据，供广告主更加透明查看投放效果，同时借助于效果反推广告的效果优化
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　一、服务客户群：陌陌帮助众多广告主带来优质的投放效果。宝马、魅族、Keep、携程、百威啤酒、去哪网儿、华为、康师傅、百事等数百位客户都在陌陌平台获得了良好的营销效果。其中，魅族和陌陌的跨界整合营销更是获得2015年度中国内容营销金瞳奖媒介组App类铜奖
 

　　二、投放效果：陌陌视频信息流——应用推广类——CTR高达3.9%以上，点击成本0.4元

　　陌陌信息流——附近的人——CTR最高高达8.9%