广告主（全称）：太阳雨集团有限公司

广告主（简称）：太阳雨集团

所属行业：新能源行业、家电行业

参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：

　　太阳雨集团是全球化的太阳能、空气能及净水产品供应商，始创于1999年，是一家专注于太阳能、空气能、净水等生态科技领域的企业集团，沪市A股主板上市公司（603366.SH）。目前，太阳雨已为全球千万家庭提供热水、热能、净水系统解决方案。

　　太阳雨集团以“阳光、空气、水”生命三元素作为企业经营核心，围绕“大环保、大健康”两大发展理念，确立太阳能、空气能、净水等相关多元化产业布局，以生态科技实现人与自然的共同进化。集团经营范围涉及：太阳能光热系统、太阳能光伏系统、空气能系统、净水系统等，围绕净水、健康热水、采暖、制冷、干燥、太阳能发电等不同形态的用户需求，为全球用户提供家庭和商业等不同领域的智慧水生活系统解决方案。

　　到2020年，太阳雨预计将累计推广太阳能近1亿平米，空气能超百万套，替代标煤2000万吨，减排二氧化碳达3000万吨,节电874亿千瓦时，相当于用太阳能和空气能再造一座“绿色三峡”。

　　从国内到国际，从光热到新能源复合系统；从净水，到健康热水，太阳雨集团已成全球化的新能源热水、热能及净水系统解决方案供应商。开放、包容、协同、共赢，构建云上太阳雨，是太阳雨基于多元化、国际化、网络化的新机遇。

　　在自然的秩序中，通过我们的产品与服务，让阳光更灿烂，让空气更清新，让水更洁净，保护环境，保护人们的健康。

　　太阳雨，科技让生活回归自然。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　太阳雨《花样姐姐2》跨媒体整合营销传播案例

　　代表案例：

　　2016年，太阳雨全面开启互联网化传播元年，借势东方卫视顶级IP《花样姐姐》，打通综艺台网互动，提升品牌口碑及影响力，尝试线上线下销售的贯通。

　　2016年，各类综艺娱乐真人秀节目进入白炽化状态，如何才能找到适合自身品牌体量与目标消费群体的项目？对于广告主而言，非常艰难。经过综合研判，太阳雨太阳能、太阳雨净水机，最终选定东方卫视《花样姐姐2》官方指定产品这一核心资源，围绕品牌核心资产林志玲这一超级IP，以明星赋能品牌。

　　在新的局势下，太阳雨将过去7年的央视投放经验转化为浸入式、互动式的娱乐营销体验，获得电视节目权益之外，打通社交平台（新浪微博、微信、贴吧、QQ空间等）、视频平台（优酷土豆等）、电商平台（天猫、京东、太阳雨官方商城）等网络多平台，与用户建立强黏性关系,找到流量入口及引流路径，实现提升品牌知名度、影响力，电商增量销售。

　　一、项目亮点及成果

　　签约东方卫视，太阳雨太阳能、太阳雨净水机成为官方指定产品，用阳光能量和纯美净水全程陪伴花样团南美之行，硬广、深度植入高频次曝光。品牌代言人林志玲为雇主太阳雨争取节目权益。

　　新浪微博台网联动，为太阳雨《花样姐姐2》带来巨大的曝光与互动。花样姐姐全12期微博子话题曝光量超11亿，话题互动量达8千万，太阳雨微品牌指数远超冠名。同时，太阳雨集团官微频繁与林志玲、姜妍、金晨等明星互动，据微博印象数据显示，太阳雨成为林志玲众多品牌代言中，唯一一家与林志玲强关联的企业。而发起的明星动态粉丝互动、投票等活动参与度持续高涨，累计61.2万网友参与讨论，太阳雨一再成为话题热度中心。

　　《花样姐姐2》网络首播平台敲定优酷土豆，太阳雨抢得总冠名权益，开设优酷专区，13期总播放量累计达1亿，硬广资源总曝光量1.7亿，点击量350万。同时，太阳雨的节目定制logo更作为独占资源，覆盖了电视节目冠名商。

　　当期播放的林志玲系列最新TVC，引发热议，并成功将热度转移至社交平台，引发再次讨论和话题发酵。

　　节目热播期间，太阳雨结合地球1小时、母亲节等重要节点，开启全网营销，太阳雨电商天猫、京东等平台，网购高峰不断。在将新浪微博、优酷、今日头条等平台流量全部导入太阳雨官方商城、太阳雨京东、天猫、苏宁官方旗舰店后，电商流量是日均流量的10倍，最高峰值达20倍，节目中林志玲等明星力荐的产品，如太阳能背包、净水机等同款产品，更因全网抢购，数次断货。通过线上的电商平台和线下体验门店的联合策略，实现线上线下资源整合，形成了一条完整的线上线下产业平台和生态链。

　　线上下销售联动。线下市场借助《花样姐姐2》传播影响力，全面开展主题落地销售活动。打通销售渠道后，线上资源借势导流官方商城、各电商平台，平台流量实现投放前10倍增长。

　　二、执行展示

　　1、优酷站内资源推广

　　2、PC端遮盖角标

　　3、移动端角标（尝试使用动态角标的新样式）

　　4、太阳雨优酷平台《花样姐姐2》专题页

　　5、剧情植入（示例）

　　6、林志玲微博印象