广告主（全称）：天弘基金管理有限公司
广告主（简称）：天弘基金
所属行业：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：

　　天弘基金管理有限公司成立于2004年11月8日，是经中国证监会批准成立的全国性公募基金管理公司之一。2015年6月末，天弘基金公募资产规模达到6685亿元，含专项专户子公司产品在内，总资管规模9479亿元，均排名行业第一。天弘基金也是余额宝的管理人，服务近3亿用户。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　打造场景化概念推广产品。将两款基金产品融入不同用户的情感链条之中，结合不同情感纽带，让用户从感性层面理解基金产品，从而将产品理念深入人心。

　　爱心基金H5推广链接：http://thfund-love.una-campaign.com
　　孝心基金H5推广链接：http://loveparents.una-campaign.com/main.php

　　代表案例：

　　天弘恋爱基金&孝心基金传播案例

　　以场景化的形式进行全方位传播。以线上&线下活动营造贴切用户情感的情景，从而引发关注  ，以产品概念释放“场景”的情感共鸣，从而刺激下载及购买。结合人最熟悉的情感，进行产品理念灌输，让用户深层次意识到这款产品会对不同类型情感产生益处。

　　在爱心基金的传播中，巧妙的利用打造情侣共同理财的概念，让情侣有了共同的目标与共同的理性规划意识，从而进行购买。

　　在孝心基金传播中，以父母看得见的安心为主题，通过看的见安心-体会到安心-传递出安心三个递进的传播重心进行产品场景化实现。一份理财产品让父母直接感受情感关怀，看得见的安心。