广告主（全称）：东风柳州汽车有限公司

广告主（简称）：东风风行

所属行业：汽车

参选类别：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：

　　东风柳州汽车有限公司是中国最早从事汽车生产的企业之一。东风柳汽始终注重把握市场的脉搏、重视用户的需求，不断开发适应市场发展、满足市场需求的高品质产品。

　　随着汽车消费年轻化的趋势， 80后、90后成为主力。年轻的族群一方面追求自我，同时又希望得到他人的认同。

　　自驾游成为主力人群购车的主要目的之一，而景逸SUV在春季万物复苏踏青出游热情高涨之时把握上市后热卖期最佳与用户沟通之际，制造热销氛围，将“出发吧 SUV”从上市口号落实到行走活动中，并以产品力&价格优势等手段，促进潜客购车意向和商机转化。

　　2016年数字营销影响力表现：

　　2016款景逸X3\X5\XV SUV家族于12月5日武汉车展全国上市，3、4月景逸SUV家族将“出发吧 SUV”从上市口号落实到行走活动中，联合新浪媒体事件性热点炒作构建社会化营销闭环，通过活动联动车友会及各地方媒体招募及产出针对景逸SUV特点的素材，打造专属景逸SUV的热点IP，进而持续深化产品力及口碑传播。

　　代表案例：

　　东风柳州汽车有限公司-景逸SUV家族-#出发吧，SUV--探寻城市名片之旅#自驾游营销

　　新浪+微博结合车型“加大号城市SUV”定位，定制探寻城市名片之旅，行走在城市及周边，以探寻城市的特色为行走切入点，表现景逸SUV家族的产品力，不怕折腾，又不失舒适性！

　　2016/4/26-6/17活动期间，横跨2省，途经5城，行程共计1231公里左右。全程邀请名人伴游，产出大量优质内容与口碑，微博话题互动获得综合热门榜第10名，汽车分类榜第5名的热议氛围，虏获自驾游主力人群购车人群，实现505,628,577的曝光量，433，342的点击量。主话题#重新定义自驾#实现1.7亿阅读量，子话题#出发吧SUV#实现3270.5万阅读量。

　　景逸SUV行走活动的主题需要避免同质化，也需要凸显景逸的风格！　　

　　景逸SUV的产品力适宜行走城市及周边，以探寻城市的特色为切入点，不怕折腾，又不失舒适性！

　　结合车型“加大号城市SUV”定位，定制城市路线

　　横跨2省，途经5城，行程共计1231公里左右

　　传播策略：

　　新浪平台功能细分，5大平台整合（PC+移动），跨平台整合传播打造营销典范！

　　项目规划：

　　项目亮点：

　　亮点一：社会化扩散打造O2O闭环，实现线下活动的声量裂变传播

　　亮点二：城市标签与品牌特点的完美融合　　

　　成都--休闲之都：以休闲作为城市名片，通过锦里/宽窄巷子等景点体现景逸的舒适感和空间感；　　

　　重庆--山城夜景：以山城独有的城市道路来体现景逸车型的动力及操控性；　　

　　遵义--历史名城：以探寻遵义的历史名迹（遵义会址）来呼应柳汽的发展历程和景逸的生产工艺；　　

　　贵阳--森林之城：以贵阳山中有城，城中有山的特色来体现景逸动感大气外观与驾驶舒适感受；　　

　　昆明--七彩春城：探寻 “上帝的调色盘”，体现景逸城市SUV独特气质，自由出发的舒适快感。　　

　　深度的城市驾游内容营销 + 景逸SUV特性= 品牌定制传播#城市名片探寻之旅#

　　亮点三：名人全程参与实现声量提升　　
 

　　名人KOL深度参与到探寻城市名片之旅的线下活动之中，参与活动，抒发感想，成为活动声量扩散的助力器。

　　市场效果：

　　微博话题#重新定义自驾#实现1.7亿阅读量，7万讨论量；　　

　　微博话题#出发吧SUV#实现3270.5万阅读量，3.5万讨论量；　

　　在榜单方面获得综合热门榜第10名，汽车分类榜第5名。

　　PC+Mobile双端专题页PV：100，0000+　　

　　PC+app+wap三端汽车频道黄金资源强势推广　　

　　实现505,628,577的曝光量，433，342的点击量