广告主（全称）：华为技术有限公司

广告主（简称）：华为

所属行业：3C

参选类别 ：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：

　　华为技术有限公司于1987年正式注册成立，是全球领先的信息与通信技术解决方案供应商， 智能机是其代表产品。2016年8月，华为以3950.09亿元的年营业收入成为500强榜首。

　　对于时尚人群来说，拍照功能是尤为重视的一个功能，华为P9，是手机摄影的再一次突破， 采用徕卡SUMMARIT系列双镜头，更好的亮度和清晰度表现，使拍摄相片和视频变得更加轻松，捕捉瞬息精彩，留住经典时刻。

　　2016年数字营销影响力表现：

　　为了推广华为2016年新品，专注于关注拍照功能的时尚人群，实现新品最大的曝光量和关注度，通过选择和新机受众匹配的影响力时尚大事件，整合强效传播平台实现传播目标。华为选择了不同类型的时尚大事件，如持续热度的四大国际时装周，媒体平台自有的中国首届时尚自媒体大赏等，这些时尚大事件利用本身的明星效应、时尚人群的关注度，以及本身事件生产的精彩内容，将新机以丰富的维度进行了结合传播。

　　代表案例：

　　华为《时尚自媒体大赏》

　　华为P9新品是一款专业摄影，瞬间呈现高质量照片的一款高端智能手机，针对时尚人群。

　　产品卖点是时尚高端外观，双摄镜头出众的拍照效果。传播目标是华为P9知名度和产品卖点的传播。

　　策略：

　　搭载时尚人群关注大事件实现新机上市的大曝光，量身定制P9主题。

　　1）大事件选择：《时尚自媒体大赏》，通过主要基于微博、微信、秒拍等平台的大数据分析，为时尚生活领域中国最有影响力的KOL进行粉丝画像，深度挖掘高净值粉丝群体，发布“中国时尚自媒体百强价值榜”。

　　2）主题定制：“眼界不凡”：不仅突出了大事件的特质，也突出了镜头的产品买点。

　　创意亮点：

　　1）一场时尚年度创新事件：国内第一个时尚自媒体大赏，事件自带引起各界媒体关注体质。　　

　　2）超强明星超模+KOL聚力，引领超级话题：17位当红明星，几十位重量级网红星咖聚集。　　

　　3）全程线上与线下体现，品牌获得最高规格曝光： 线上亮点跨界直播+KOL试用手机报告，线下亮点是中国时尚自媒体大赏峰会。

　　预热期--传播期--延续期
　

　　跨平台直播：微博+爱奇艺+ME娱乐+花椒

　　2）明星KOL聚集：

　　线上海报宣传

　　线下出席峰会：

　　线下明星手机植入：

　　营销效果与市场反馈：

　　1）一场时尚年度创新事件：媒体报导超过30+，广告曝光3.8亿。　

　　2）云集众多明星大咖加入的时尚娱乐跨界盛典：17位当红影星，几十位重量级网红星咖（明星嘉宾张亮、江疏影、马艳丽、王鸥、李艾、尹正等；重量级时尚界网红艾克里里、韩火火、黎贝卡的异想世界等）　　

　　3）全程线上与线下体现：在线直播总量35万+点赞总量1.5亿，直播单条微博阅读111.2万　　

　　4）最具价值自媒体颁奖，多媒体权威影响力排名：微博共计转发量近50万，评论量近30万　　

　　5）中国时尚自媒体大赏峰会：当天到场人数：400，围观人数200，专题PV1600万+，VV350万