广告主（简称）：方太电商

所属行业：电商

参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　方太创建于1996年，专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技和可靠品质的高端厨电产品。行业内最多国家专利得主，嵌入式成套化厨电开创者。2012年，方太品牌第一提及率达23%，品牌首选购买率达24%，均居行业第一；并在2014年连续6年“中国公司人品牌调查”厨电占有率第一；2015年，被评选为中国最有价值品牌500强，位居厨电行业第一。
 

　　2016年数字营销影响力表现：
 

　　2016年方太在厨电市场延续了良好增长势头，保持了将近8%的增长速度。同时在数字营销领域，主张快速反应、内容为主、紧贴品牌，将产品揉进文化里。例如2016年初，腾讯刚刚启动朋友圈广告，方太快速跟进，成为首批采用这一广告形式的企业；10月，方太多重跨界，举办了一场别开生面的书法大赛，加深了“劲魔方”这个IP的超高识别度；双11期间“四面八方火起来”线下接力赛活动，充分调动社会化的传统力量和大众的关注度，引起网民的为家乡投票大PK，带来了数亿次的曝光量……
 

　　代表案例：
 

　　书写劲艺人生——方太劲魔方首届青少年软笔书法大赛
 

　　源自方太品牌对国学文化的继承与发扬，对劲魔方“劲”精神的提炼与升华，提出书法复新这一概念，对传统国学的书写形式进行创新，通过书法文化+时尚元素融合，国学经典与时装跨界，与青少年一道用年轻的方式开拓书法的艺术新概念，让书法成为一种青少年有态度的表达方式，以更加贴近青少年的生活方式来推广书法艺术。
 

　　在创意执行过程中，报名征集H5及弹幕海报，在官方双微平台和全国知名高校论坛、社团等进行参赛选手征集，有近600幅书法作品参与。在比赛期间，上百家媒体积极报道与传播，包括书法、艺术、时尚三大微信意见领袖撰文支持青少年书法大赛，综合类、艺术类、文化类、书法类、时尚类的媒体平台进行书法大赛活动现场的报道。直播平台全程对活动进行现场直播，观看量超过2，350，000人。评委团队包括协会书法家、方太李总、媒体时尚编辑，北京服装学院老师（服装设计专业、书法国画专业）。最终青少年书法作品大赛作品登上纽约时代广场，中国青少年有态度的艺术表达被世界关注。
 

　　通过一次推广青少年软笔书法的公益活动，让更多爱好书法的青少年可以积极参与进来，展现他们对书法的热爱，和有态度的艺术生活，这也是方太电商打造品牌年轻化的一种表现，将传统的书法文化和当下的时尚潮流相结合，带给用户全新的品牌影响力，继而拉动厨电销量。