广告主：玫琳凯（中国）
所属行业：日化、直销
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　品牌创建:
　　1963年，玫琳凯·艾施女士怀着帮助女性获得个人成长与经济成功的愿望，在美国德克萨斯州达拉斯市创办了玫琳凯公司，从此开始了一段非凡的商业传奇。1995年，玫琳凯来到了中国，并于2006年升级了位于浙江省杭州市的亚太生产中心，该中心为美国本土以外唯一一家海外生产中心。经过二十余年的发展，玫琳凯中国已成为玫琳凯在全球最大的市场，并在全国35个主要省市均设有分支机构。

　　市场定位：中高端化妆品
　　目标人群：20-50岁女性
　　行业地位：全球顶尖的美容品牌和直销商
　　发展状况：玫琳凯是全球知名护肤品和彩妆品直销企业之一，从1994年来到中国，已在中国扎根20余年。目前，业务遍布全球超过35个国家和地区，拥有超过300万名销售队伍。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　1.玫琳凯携手两大时尚品牌，通过2016秋冬上海时装周，发布时尚跨界服装与配饰。其中羊绒及真丝织品，由尼泊尔地震灾区女性全手工制作而成，同时跨界服饰与配饰上的彝族刺绣均来自于@她创业计划玫琳凯女性创业基金--促进女性参与文化产业项目的受益绣女。活动期间玫琳凯将与中国妇女发展基金会、联合国开发计划署，通过中国妇女发展基金会腾讯众筹平台，为联合国开发计划署的尼泊尔灾区女性项目筹款。此外，中国妇女发展基金会--玫琳凯女性创业基金将根据网友的爱心筹款等额追加善款。通过大型义卖活动，传播玫琳凯帮助女性由内而外的散发美丽的公益主张，树立并强化玫琳凯公益品牌形象，助力品牌传播。

　　2.玫琳凯感恩公益基金携手微笑明天慈善基金会、Operation Smile （微笑行动）、及上海宋庆龄基金会共同救助唇腭裂儿童，计划为300名贫困地区患有唇腭裂的女童带去免费修复手术。为了筹集善款，玫琳凯中国将在2016年5月13号Special Day进行唇膏义卖，特别发售“微笑唇膏”“亲吻唇彩”。用于为贫困地区患有唇腭裂的女童提供免费修复手术或投放其它玫琳凯感恩公益基金旗下的儿童关爱项目。联合乐视娱乐，三位当红明星友情录制公益宣传片，出品 《星go时尚特别专辑》“人人都是慈善家”，并通过明星效应将产出的内容在社会化媒体引爆全网。采用IMC整合营销方式，多媒体、跨平台式传播。

　　3.9月8日，玫琳凯（中国）化妆品有限公司举行了全新行政中心启用仪式。以新大楼启用为契机，通过直播的形式向公众展示玫琳凯的企业文化以及人文关怀、 提升品牌的美誉度、展现多元化且魅力十足的品牌形象，让更多美容顾问团队（以下简称：SF）能够感受到启动仪式现场气氛，并且能够近距离参观大楼内部情况，增强SF的归属感以及自豪感。顺应了移动互联网直播平台在网民间热度，利用KOL进行启用仪式的直播，短时间吸纳了2万+粉丝，满足了美容顾问以及消费者随时随地观看仪式以及新大楼的内部情况，并且企业大事件能够真正的变成为所有员工以及美容顾问的盛会，提升了品牌的美誉度。

　　代表案例：

　　玫琳凯全新行政中心启用仪式直播

　　传播概述
　　9月8日，玫琳凯（中国）化妆品有限公司举行了全新行政中心启用仪式。以新大楼启用为契机，通过直播的形式向公众展示玫琳凯的企业文化以及人文关怀、 提升品牌的美誉度、展现多元化且魅力十足的品牌形象，让更多美容顾问团队（以下简称：SF）能够感受到启动仪式现场气氛，并且能够近距离参观大楼内部情况，增强SF的归属感以及自豪感。 直播最高在线人数达21164人，累计观看人数约为42100人。直播前后借助社会化媒体各媒体、草根大号进行前期预热以及事件的扩散，获得了581万的曝光量。

　　传播目的
　　顺应了移动互联网直播平台在网民间热度，利用KOL进行启用仪式的直播，短时间吸纳了2万+粉丝，满足了美容顾问以及消费者随时随地观看仪式以及新大楼的内部情况，并且企业大事件能够真正的变成为所有员工以及美容顾问的盛会，提升了品牌的美誉度。

　　创意表达与技术
　　2016年直播年，品牌对于直播平台的利用处于摸索阶段，玫琳凯将线下的启用仪式与直播相结合，网红+企业员工共同主持本次直播，共同探索神秘的企业内部。

　　媒介策略与执行
　　整合移动新媒体，利用新闻客户端以及社会化媒体KOL从理性以及感性层面为本次玫琳凯直播项目进行前期的预热以及后续扩散。

　　营销效果
　　对于玫琳凯通过新媒体让庞大的美容顾问群体更加有凝聚力、归属感，是企业一直思考的问题，本次直播平台的运用为企业开拓了更多的思路。

　　传播与影响
　　影响力：本次直播的运用成为直销行业中敢于吃螃蟹的企业，也为行业使用直播平台带来了无限启发。