广告主（简称）：飞利浦

所属行业：电器

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　飞利浦电子是世界上最大的电子品牌之一，在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥有166,500名员工，在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器和医疗系统等领域。飞利浦是个综合性大集团，通过以下三个交叉部门为专业市场和消费市场提供服务：医疗保健、照明和优质生活。

　　飞利浦早在1920年就进入了中国市场。1985年设立第一家合资企业。飞利浦已成为中国电子行业最大的投资合作伙伴之一，累计投资总额超过34亿美元，在中国建立了35家合资及独资企业，在全国设有60多个办事处，共有19,000多名员工。2002年飞利浦因在华营业额和出口创汇额在全国外商投资企业中双双排名第一位而获中国外商投资企业协会颁发的年度“双高企业特殊贡献奖”。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　Real Time实时营销创新模式

　　通过实时的数据监控将飞利浦产品更好地推送给消费者，如飞利浦电动剃须刀“自我投资“营销活动中的天猫直播在预热阶段的投放中，通过实时监测和及时优化，根据粉丝对讨论话题的热度，帮助直播更准确的找到最容易吸引粉丝的话题，引起广泛关注，为辩论会话题定下了良好的基调和热议基础 。

　　后期结合推广主题，实时优化话题及文案，根据前几位发布的效果及反馈，不断总结优化内容，得出【情感类】方向的话题互动率最高，因此在后续的投放中及时优化调整文案，取得了良好的效果。

　　创新直播平台营销

　　飞利浦电动剃须刀通过与天猫直播及一直播的双直播平台合作，用时下最热门的数字营销方式有效提高消费者参与度，引发更多关注及热议。

　　热门节目及艺人合作营销

　　在营销活动中，飞利浦电动剃须刀通过与知名网络辩论节目辩手合作，借助艺人及节目本身关注量快速达到广泛传播，并通过艺人辩论口才更有带入感地传播产品诉求，让消费者更容易接受品牌宣传理念。

　　结合节日营销

　　2016年新春佳节，飞利浦剃须刀结合节日特别推出了具有中国元素的“吉祥四象”剃须刀，在营销活动中通过social平台、微博微信及时为国人送上新年祝福的同时，推出相应内容，制造了增加新的销售点，获得更多销售量。

　　代表案例：

　　飞利浦-2016年新年“吉祥四象”中国元素营销活动

　　2016新春佳节，飞利浦推出吉祥四象中国元素剃须刀营销活动，通过在中国大陆地区对产品的推广营销，宣传四大神兽的吉祥象征，结合春节这个吉祥喜庆的日子刺激节日送礼的购物需求，创造出了一个新的销售增长点。从四大神兽的起源、历史典故、传说、背景故事、影视剧等阐述四大神兽与”吉祥”寓意的渊源，进一步宣传”吉祥四象”剃须刀的吉祥寓意和来源，并通过各大Social平台、KOL等帮助宣传，吸引更多营造出节日送礼和喜欢传统中国文化消费者的关注。
 

　　飞利浦-2016男士剃须刀“自我投资”营销活动

　　这次营销活动围绕着“男人的自我投资”展开，飞利浦为此签约著名演员靳东作为男士理容形象代言人，并与电视媒体平台、线上平台投放2016靳东男士理容剃须刀广告片，同时在官方微博等KOL平台同步宣传新产品上市。

　　紧随其后在微博由奇葩艺人KOL在微博放出街头采访视频预热话题，引出活动的高潮。最后在天猫直播/一直播请来奇葩说人气天王马薇薇、黄执中、樊野、艾丽对男人面子展开直播讨论。直播中出现的金句制作成GIF在双微中进行二次传播。
 

　　http://weibo.com/tv/l/R09Ri6t3W4sM29s1