广告主（全称）：英域成语言培训（上海）有限公司
广告主（简称）：英孚教育
所属行业：教育
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　英孚教育成立于1965年，是全球卓著教育培训公司，以“教育，让世界无界”为企业使命。英孚在全球各地有近500间学校和办事处，并拥有优质在线英语学习基地English Live。英孚主要致力于语言培训、出国留学游学、学位课程和文化交流等项目。英孚教育致力于长足扎根中国市场，曾担任2008年北京奥运会语言培训服务提供商。英孚也是2014年第22届索契冬奥会和2016年巴西里约热内卢奥运会的官方语言培训供应商。英孚还发布了全球英语熟练度报告(http://liuxue.ef.com.cn/epi/)，该报告打破了地域限制，在全球范围内测试了不同国家成人的英语能力。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　英孚2016年数字营销方案集中在微信、微博、H5页面和新闻APP等传播模式，创新性主要体现在品牌代言人胡歌及EPI熟练度报告的推广案例，通过高质量的原创内容，激发话题讨论，受到大众的广泛传播与转发。
　　以11月份发布的英孚英语熟练度指标报告项目为例，通过传统媒体与新媒体相结合，线下活动和线上讨论联动的方式，将一份学术性很强的数据报告推进到相关受众人群中，并形成了热议话题。

　　1、将数据报告可视化。通过组织专家业者举行媒体发布会的方式，将英孚熟练度报告从国家政策、企业发展、个人成长等几个纬度进行剖析，通过可视化的数据图解在媒体报道上进行发布。新华社、光明日报、China Daily、新浪、腾讯、优酷，爱奇艺等主要媒体均进行了重点发布，覆盖数者人群达到上百万。

　　2、借势热点，推进社交媒体讨论。在周五来临前夕，植入了EPI英语熟练度指标的H5页面，将“海淘”与英语熟练度结合，推出的H5-剁手族门票--测测你的海淘EPI指数，以双十一”、“黑五”以及“海淘”等购物热为载体，精选出“汇率”“折扣”等海淘词汇，进行词汇测试，给出受众测试得分，并给出趣味等级，无形中植入了EPI报告的排名方式，引发受众对海淘的第一个门槛-英语水平的思考。

　　3、长尾话题，引发城市PK。在新闻热点之后，根据每个省市英语熟练指标排出英语课班级座位表，将它们划分为学神、学霸、学民、学渣、学沫等级别，引发各地区大众网友对自身城市英语水平的思考，趣味的形式也能促使受众自发转载，并进一步推动对于自我英语能力的了解。
　　
　　代表案例：

　　英孚致力于全球英语教育行业的创新，为了检测地区、生活水平、创新程度和收入对于英语熟练度的影响，从而制定更有效的英语学习策略，英孚连续多年定期发布全球英语熟练度报告，分享英孚对于英语学习和教育行业的大数据研究成果。而如何将这一学术化的熟练度报告转化为公众更易接受的形式，从而达到广泛的传播的目的，则是本次营销的一大挑战。

　　针对专业人士，英孚于11月15日在北京召开了发布会：让世界听懂你--第六版英孚英语熟练度指标发布会，邀请了85家媒体代表、20位政府工作人员以及15位学术界专业人士等参加此次发布会，公司内部代表更是发表了主题演讲，引发参会人员对英语的关注和深思。而针对社会大众，英孚则选择了传统媒体与新媒体相结合的形式，在发布会前期，借着“双十一”、“黑五”以及“海淘”等购物热，英孚先是微信号上推出了一系列海淘和EPI发布预告等文章，吸引读者关注以及为EPI发布作预热。之后的微信在当天发布了“海淘EPI测试”H5，以海淘为主题，附加海淘关键词的英语词汇测试，为EPI报告的解读引流。而英国那些事儿和清华南都媒体大号等上对EPI 报告的解读则通过图文并茂的方式，清晰直观展示了本次熟练度指标报告中的分析与对比。后续的传播则以座位图的形式将不同英语熟练度的中国省市置于教室的不同位置，以趣味图和趣味内容的方式引起受众自发转载。

　　最终，EPI报告发布会引起了各界媒体的关注，包括传统媒体新华社、光明日报、中国日报，电视广播媒体中国教育电视台、优酷视频，权威性杂志及媒体哈佛商业评论、澎湃新闻，以及移动网络媒体新浪、搜狐、网易等的报道，而H5网页和微信微博等社交媒体也收效显著，H5网页的点击量为510万，而微信中，对此报道的非英孚微信号为149个，报道量为182，总阅读量为26万。在微博平台，共有34个微博大号发布了有关英语熟练度的文章，共有2237次微博互动量。本次活动的关注和影响人数总计达到上千万。

　　图一：让世界听懂你--第六版英孚英语熟练度指标发布会

 

　　图二：英孚英语熟练度指标报告图解

 

　　图三：黑五来袭，海淘剁手秘籍H5

 

　　图四：英语中国班班级座位表