广告主（全称）：安徽奇瑞汽车销售有限公司
广告主（简称）：奇瑞汽车
所属行业：汽车
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，是我国改革开放后,通过自主创新成长起来的最具代表性的自主品牌汽车企业之一。公司成立19年来，始终坚持自主创新，逐步建立了完整的技术和产品研发体系，并打造了艾瑞泽、瑞虎、风云、QQ和东方之子等一系列在国内家喩户晓的知名产品品牌，而且产品出口到海外80余个国家和地区，在全球范围内具备了一定的品牌知名度。截至目前，公司累计销量已超过500万辆，其中，累计出口超过110万辆，总销量和出口量均位居中国乘用车企业第一位。

　　瑞虎3x是奇瑞汽车在2016年推出的一款小型SUV，产品形象定位于你的智趣相投好伙伴，一部具备玩美精神和完美品质的崭新车型。目标客户：三四线城市，保持积极乐观态度、个性、追求快乐人生的年轻人。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　在瑞虎3X上市期，玩出智趣、玩出彩，倾力打造富有趣味性、互动性、最大化吸引聚焦、巧妙展现产品卖点的优质聚合平台。搭建多媒体直播聚合平台，加入主持人互动元素，开启互动小游戏，嵌入一线直播平台，借助时下最火直播互动方式，为瑞虎3X上市打造一场别开生面的现场直播饕餮盛宴，全民嗨爆全场！在此，瑞虎3x独创直播聚合概念，将数十家视频媒体对于产品上市直播的页面聚合在一起，呈现出百花齐放的态势，同时加入网红直播，与斗鱼、花椒平台合作，网红亲临上市发布会现场，与网友倾情互动。

　　代表案例：

　　【奇瑞瑞虎3x上市直播互动项目】

　　前期：
　　项目定标之后，火速开启执行通道。首要准备此项目最为重要也是最为困难的minisite搭建，该内容包含有直播窗口的嵌入、小游戏环节的打造、互动专区的设计以及产品信息的展露。通过与客户的多频次的沟通，最终确定内容构架，后台执行人员在一周时间内完成设计。同时，在上市开始前，我们采用大量KOL进行网络预热，为minisite上线打造良好舆论氛围。

　　中期及后期：
　　上市直播当天，直播窗口全线开启，网友参与热情极高，同时发布万元支付宝口令红包，取得前所未有的传播效果。上市发布会后，我们针对此传播项目进行了广告传播行业内的深度剖析，进行的广告业内深度评论，打造成新型营销事件。

　　页面设计：

 

　　微信KOL发布，从预热到结案，全程播报。

 

　　自媒体发布

 

　　营销类自媒体

 

　　微博KOL发布，微博掀起舆论热点，冲击话题榜。

 

　　新闻稿件发布，树立行业权威

 

　　邀约网红针对发布会进行直播，现场发布口令红包！

 

　　效果：搭建上市直播媒体平台聚合页minisite,实现四步三关小游戏，达成主持人与网友互动机制，上市当天共实现总UV  1376335 ，收集销售线索5216 个；为整体上市活动，提供了很好的助力。

　　市场反馈：
　　客户评价：
　　这是奇瑞品牌在传统汽车行业里追随潮流和改变创新的一次伟大尝试，此次新颖的上市互动营销为奇瑞瑞虎3x上市后的销售道路奠定了良好的基础。