广告主（全称）：乐居控股有限公司　

广告主（简称）：乐居　

所属行业：房地产　　

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　

　　品牌简介：

　　

　　乐居介绍

　　

　　乐居控股有限公司作为领先的房地产O2O整合服务平台，服务于新房、二手房和家居三大领域，业务包括电子商务、在线广告和二手房挂牌服务等，为房地产全业态提供先进的O2O营销服务体系。目前乐居已覆盖全国超过260个城市。

　　

　　乐居搭载新浪网、微信、新浪微博等国内重量级网络平台，把握移动互联网和大数据的时代脉搏，在房产互联行业经过多年积累，构建了多维度创新业务模式，覆盖房地产营销全过程，成为全国开发商、经纪公司及家居企业营销的重要合作伙伴。

　　

　　乐居品牌宣传片《快乐生活，从这里开始》：<http://v.youku.com/v_show/id_XMTM5NzEzNTIyMA==.html>

　　

　　乐居愿景　　

　　改变人们购房、装修、居住的生活方式。

　　

　　乐居目标　　

　　中国最具实力和最创新的房地产O2O整合服务平台。

　　

　　2016年数字营销影响力表现：

　　

　　1.乐居云眼

　　

　　2016年12月，北京，乐居控股（NYSE：LEJU）在“2017+ 云开未来——乐居年度创新峰会”上发布了其2017年”1+1+7”全新业务战略。同时，乐居推出了自主研发的房地产家居行业首个营销引擎——“云眼营销引擎。

　　

　　乐居推出的七大基于大数据的精准营销产品成为了峰会的一大亮点。乐居慧销、乐居智投、乐居搜索通、乐居品牌速递、乐居头条宝、乐居V众、乐居直播，七大产品，基于乐居自主研发的“云眼营销引擎”，并以此为智慧输出中枢，利用乐居鲜活购房数据，梳理用户描像和标签，并通过科学算法分析，获取精准潜在客群。
　　

　　2.乐居VR和航拍频道

　　

　　一改地产移动营销传统的“你画我看”、“你说我听”的弱内容传播局面，让客户全场景、全时段，切身体 会项目信息，以代入感拓展客户，尤其适合有异地购房需求的客户，同时，配合乐居自身强大的房地产讯息平台，和独家推出的免费码上专车看房服务，客户通过VR了解项目信息后，一键预约即可直达售楼处，虚拟和现实无缝连接，最大化实现营销闭环。

　　

 

　　3.码上专车

　　

　　乐居与滴滴打车合作推出“码上专车”看房解决方案，用最好的体验及完备的服务体系解决了看房难问题，让用户从选房到看房都可以直接通过约车平台完成，告别看房班车跟团看房的出行痛点，线上看房（VR+直播），线中免费专车案场看房（码上专车）再到线下看房优惠，乐居打造完整的购房生态系统。为用户选房、看房、购房提供完整服务。
 

　　

　　4.乐居Live

　　

　　乐居LIVE是乐居开发的视频直播新模式，率先通过专业化、多角度的直播方式，打造地产传播模式的新玩法，更是标志着房地产正式进入了直播时代。90后一代对产品的需求逐渐成为主流，房地产消费人群正在逐渐向“90后”偏移，新浪乐居经过层层选拔，重磅推出了一批以90后型男靓女云组成的“乐居直播天团”。

　　

 

　　5.乐居推出首批房产行业微信小程序

　　

　　2017年1月9日，伴随微信小程序的亮相，乐居开发的房产应用小程序同日上线，两款名为“楼市报导”和“买房利器”的小程序，将率先通过微信端为广大购房网友提供便捷高效的房产资讯服务和找房服务。
 

　　

　　6.乐居传播
 

　　

　　乐居，让一条新闻发挥最大效力，影响百万受众

　　

　　2016年第三季度乐居财报H5 <http://jn.leju.com/v/U711MH556Q>

　　

　　代表案例：

　　

　　码上专车

　　

　　让购房者看房、买房变得简单

　　

　　乐居一直专注于以互联网O2O创新房地产营销的每一个关键环节。从三年前解决客户锁定的“E金券”房产电商，到两年前扩宽渠道的房牛加APP，再到一年前促成楼盘信息强效到达的微信红包。今天，我们与滴滴打车合作推出“码上专车”看房解决方案，用最好的体验及完备的服务体系解决了看房到访的问题。这将能够帮助所有项目营销加分的营销+解决方案，真正发挥互联网+的作用，把线上与线下链接起来。

　　

　　此次滴滴企业版为乐居订制了服务方案，与乐居合作推出“码上专车”看房解决方案，正是在房地产行业的一次成功应用。滴滴希望能够切实为全国的购房者带来看房出行的快乐体验，同时为房地产互联网营销提供有力支持。

　　

　　传播规模：全国超50城线上线下推广；

　　

　　传播方式：乐居各城市官方微信同步传播，配合线下事件及活动；

　　

　　线下事件：特斯拉看房，美女专车看房

　　

　　传播特点：本地化、时效性、高参与

　　

　　基于微信乐居近600万粉丝，微博乐居2500万，如”乐居北京买房“”乐居重庆买房“等，结合当地特点及实时政策等内容进行互动参与。

　　

　　微信传播　　

　　全国超过100个精彩H5专题及线上活动进行推广。
 

　　

　　线下活动及热点事件　　

　　通过线上新浪全平台资源及入口进行推广传播，并分散到全国合作售楼处及楼盘进行案场投放，轻松解决约车难，看房难的问题。

　　

　　亮点1：（武汉站）创新热点弹幕游戏，整列地铁强势落地，抢占全城眼球　　

　　解析：金九银十买房高峰期间，乐居推出热点弹幕游戏，前期线上预热，落地线下弹幕列车，引爆活动。
 

　　

地铁车身广告（通过前期线上微信互动，弹幕就可能出现在地铁车身上）

　　

　　亮点2：全国多地组织豪车看房团，美女带你去看房的活动，有效吸引了关注，同时提升活动参与度。
 

 

　　七夕美女相伴，特斯拉豪车看房

　　

豪车码上看房
 

　　

豪车码上看房
 

　　

特斯拉带你去看房

　　

　　亮点3：各类合作及热点传播
 

　　

码上专车橙色星期六系列传播

　　

热点及电影合作广告
 

　　

开发商户外广告