广告主（全称）：上海新飞凡电子商务有限公司
广告主（简称）：飞凡
所属行业：互联网
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　【飞凡】作为“实体商业＋互联网”场景服务运营商，以实体商业经营和消费者需求为出发点，整合最具价值的互联网技术和资源，为实体商业的经营者、商家和消费者搭建一个全方位的互联网开放平台。通过全新的线上线下结合的营销方式，【飞凡】为购物中心搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基础设施建设，并提供停车、找店、排队、电影等服务。同时，还会向购物中心开放共享会员、积分、大数据，以及【飞凡】更多的互联网资源，以更广阔的互联网发展平台，激活会员活跃度和线下消费力。

　　截至2016年11月底，【飞凡】已经与包括绿地集团、欧亚集团、红星商业集团、步步高集团以及万达广场等在内的7000+实体商家、60000+品牌达成合作，注册会员总数超过1.96亿，其中活跃用户数达1.3亿。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　2016年“双11”期间，飞凡联合熊猫直播与超过6000家实体和5万多个知名品牌，共同掀起了实体零售双１１最大狂欢“飞凡11天 全民狂逛节”活动。除了全国百余家万达广场之外，包括南京中商集团、物美集团、步步高集团、新世界百货等知名商业集团均参与了这次全民狂逛节。

　　代表案例：

　　2016年“双11”期间，“飞凡11天 全民狂逛节”活动。

　　平台背景：【熊猫直播】

　　国内首家定位“泛娱乐平台”的直播网站，横跨游戏、娱乐、影视、体育、科技等领域。公司成立时间为2015年7月，2015年10月正式上线，王思聪出任公司CEO。

　　【熊猫直播】拥有丰富的明星艺人资源，已签约艺人主播有Angelababy、林更新、林俊杰、韩寒等，还拥有国内最专业的内容后盾：【香蕉计划】（娱乐经纪+赛事承办）。除此之外，【熊猫直播】在直播业界有着最宽泛的内容协作能力，上下游产业资源支持包括万达影业、万达院线、网鱼网咖、电商、体育赛事等。截止目前，【熊猫直播】平台注册用户已超 5000万，单日注册峰值人数高达 50 万，直播平台流量排名位列行业第二。

　　一、沟通策略

　　为了更好的诠释活动的现场感和有效的传播度，飞凡与熊猫直播达成共识，通力合作。熊猫直播旗下数百位当红网红主播现身助力飞凡狂逛节“约惠网红”页面与网友直播互动大发红包，在观看飞凡狂逛节“约惠网红”直播的同时可以获取红包密令，更能看到全国各地主播们的身影。

　　二、执行过程/媒体表现

　　保障推广资源：全面覆盖熊猫直播的开屏资源、首页热门推荐位资源、banner资源、主题页资源、直播间资源等等，累计播放量9.5亿次，累计7亿人次观看

　　全面覆盖用户：通过直播间底部通栏密令、佛跳墙通用道具密令及贴合爆点活动的hello女神密令，覆盖全平台用户，进行持续曝光和引流

　　紧抓热门大号：经过几天的投放试验，筛选出游戏大号和热门星秀主播大号，针对性配置充足密令金额，并给予足够的资源位支持，其中为游戏大号定制开发了密令banner，实现海量获客

　　动态调配密令：每天对密令配置结构进行科学调整，并配置了足够的通用密令，以实现实时补给，提升流量转化

　　持续监播优化：商务部与各部门通力监看直播情况，同时与飞凡实时沟通，制订了密令发放话术、直播详情话术等各种标准，对不符合要求的主播实时进行整改优化，提升发放效果。

　　专题页链接：http://www.panda.tv/act/ffan20161018.html

　　三、营销效果与市场反馈

　　本次活动在曝光数、直播时长、红包领取人数和红包领取金额上均超额完成既定目标，

　　为飞凡引入了外部互联网重度活跃用户流量，大力提升了飞凡品牌的认知度。

　　双微：直发微信、微博共8条为其活动“飞凡11天全民狂逛节”吸引到近1亿人的目光，了解活动详情，讨论高达17.3万。

　　其他渠道：百度关键字搜索 18万，活动期间累计200位主播共发放710条微博，覆盖363.8万位粉丝，微博阅读数共3824.2万人次。

　　平台直播效果：