广告主（全称）：宝马MINI（中国）汽车贸易有限公司
广告主（简称）：MINI
所属行业：汽车
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　CREATIVE SOLUTIONS FOR A BRIGHTER URBAN LIFE

　　出现于59年的MINI，创造性的解决了出行与能源消耗的矛盾，且没有以牺牲驾驶乐趣为代价。这种反传统的创新精神让MINI进而成为了一种文化符号。如今，MINI不再将创造力局限于汽车本身，而是希望与更多人一起为更好的都市生活寻找创意解决方案。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　这一年，更多的人知道，MINI不止在卖车
　　自15年底的品牌重塑之后，MINI转向为创造力阶层创造更多体验。
　　当然，这种转变依然带着MINI独有的方式--不追随。
　　从专注汽车产品的同时开始深入到城市结构、设计、时尚和创业领域；
　　脱离传统电视广告的营销转而投入到拍电影；
　　打破惯有的明星代言而是找了四个演员与品牌一起定义新的形象；
　　跟你的用户产生更深入的沟通，一起创造灵感，比如出一本杂志，一起完成英伦探索；
　　让一个品牌微信账号打造成一个真实的生活圈；
　　进驻知乎平台，与那里的用户一起分享知识。
　　这一年，更多的人，MINI不止在卖车。

　　代表案例：

　　用影像定义新绅士--新一代MINI CLUBMAN

　　邀请井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁拍摄新绅士主题时尚大片。明星效应，用影像来定义新绅士。MINI没有简单地消费明星以及现有话题，而是和他们一起创造新的内容、灵感和价值。

　　绝对MINI 微信账号史上规模最大的内容传播，微信文章阅读量总共突破442,000次。行业首推的横版排版阅读呈现，引得争相效仿。联合手机APP映客进行全程直播，在线观看总人数突破5,355,000人次。

　　《内心引力》带来的粉丝化营销

　　《内心引力》是MINI拍摄的第一部院线电影，以「永不违背内心」（GO WITH YOUR GUT）为主题真实记录了八个独立品牌创始人的故事。最大规模的线上招募，线下观影，通过SOCIAL的传播，吸引了更多的车友成为MINI爱好者，同时扩大了《内心引力》电影的影响力，为电影的院线上映做了超好评的预热。

　　MINI伦敦街区探索，一次真正的深度互动

　　从都市中诞生的经典MINI，持之以恒的从都市中汲取“灵感”，并反哺于都市，用MINI的力量，让城市生活更美好。打破微信功能壁垒，以连贯的内容持续更新动作，带动用户完成深度参与

　　我们以1000元1000人的众筹开始，发起“伦敦街区探索”活动、产品雏形分享、到筛选21人跟随MINI共同探索伦敦、产出旅行笔记、分享探索心得、产出旅行视频，再到产品上市宣传……。

　　MINI知乎运营

　　突破微信、微博等传统平台限制，在知乎上建立以MINI品牌文化为主导的全新营销策略，通过持续产出深度内容与MINI粉丝及潜在用户群体进行互动，寻找创造力阶层，并向更多的人展示MINI的品牌文化与非凡的创造力。

　　MINI中国的亮点在于品牌文化的传播及影响，区别于微信、微博时常发布与汽车相关的讯息，只聊生活方式。通过具像化品牌文化延展出的话题维度并切实贯彻到实际而产出的深度文章及解答令微信、微博等传统社交平台中定位与之相关的自媒体形成二次传播，实现跨平台的多层渗透，极大程度上曝光了MINI的品牌形象，促进了未关注者的粉丝转化。作为新晋媒介载体，MINI中国短期内在知乎造成的影响力以及知友对MINI品牌的解读相较于微信、微博等传统社交平台多年的累积而言不遑多让。