广告主（全称）：泰康资产有限公司

广告主（简称）：泰康资产

所属行业：金融

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：
 

　　泰康资产管理有限责任公司成立于2006年2月，注册资本为10亿元，前身为泰康人寿资产管理中心。截至2015年12月31日，公司净资产56亿元（合并报表口径）。2007年11月，公司全资子公司泰康资产管理（香港）有限公司在香港注册成立。
 

　　截至2016年6月30日，泰康资产受托资产管理规模超过9000亿元。除管理母公司泰康保险集团股份有限公司委托资产外，泰康资产第三方业务规模突破4300亿元。其中，企业年金投资管理规模超过1200亿元，在所有企业年金投资管理人中位居第二位。
 

　　泰康资产一直坚持以合规为前提的，以专业的投研能力，将公司价值最大化，为客户提供更专业的服务。泰康资产获得众多行业内重要资质，如：第三方资产管理业务资格、公募基金牌照、企业年金基金投资管理人、养老金产品备案、QDII（合格境内机构投资者）、股指期货业务、发行可投资二级股票市场的保险投资产品、保险业内基础设施项目投资试点资格、保监会债权投资计划创新能力备案、不动产金融产品设立与发行、人民币利率互换业务试点资格、无担保债券投资资格、保监会信用风险管理能力备案。
 

　　凭借卓著的投资管理能力与业绩表现，泰康资产品牌影响力逐渐提升。2016年1月，泰康资产在由中央国债登记结算公司主办的中国债券市场优秀成员评选活动中获评“2015年度中国债券市场优秀资产管理机构”。2015年12月，泰康资产被《中国经营报》评为“2015年度最具幸福感企业”。2015年8月，泰康资产在由《21世纪经济报道》主办的“2015中国资产管理金贝奖”评选中荣获“2015年最佳保险资产管理公司”、“2015年最佳收益表现保险资产管理公司”。2015年6月，泰康资产在由《证券时报》主办的“2015中国最佳财富管理机构评选”中获评“2015中国最佳保险资产管理公司”，泰康-大唐宝昌清洁能源债权投资计划获评“2015中国最佳债权投资计划”。2015年5月，在THE ASSET（《财资》）杂志组织的Triple A Asset Servicing, Investor and Fund Management Awards 2015（2015年3A资产管理服务、投资人和基金管理人奖项）评选中，泰康资产获评Fund Management Company of the Year(enterprise annuity) – CHINA（2015年中国区年金基金管理人）；2015年1月，泰康资产在《CM华夏理财》、《华夏时报》主办的金蝉奖评选中荣获“2014最佳收益表现资产管理公司奖”。
 

　　2015年4月27日，泰康资产开展公募基金管理业务资格正式获得监管机构批准，成为首家获得该业务资格的保险资管公司。以优异的投资能力、强大的产品设计平台以及先进的信息技术系统为基础，泰康资产将在公募基金领域为广大投资者提供更加专业、稳健、全面的投资理财服务。
 

　　2016年数字营销创新性表现：
 

　　纵观金融资管行业，普遍没有建立各自微信公众号，少数竞品虽已有公众号，但其运营质量并不理想，由于其推送内容的专业性，普遍内容会显得很沉闷，粉丝受众关注和互动较少。泰康资产也不断在尝试新的方法与自己的受众沟通，希望能保持自己专业的形象，又让传递的内容专业且不失趣味性。
 

　　泰康资产搭建了其官方微信公众号，深化与目标受众的沟通，逐步网罗目标群体，巩固并提升泰康资产的品牌知名度，不仅通过专业内容的输送，展现品牌实力，并且运用简单易懂，有趣味的形式和内容去和粉丝进行沟通和互动，让大家很轻松的就去了解各种金融类专业内容。
 

　　泰康资产官方微信运维过程中，通过多元化的内容板块设置、阶段性互动活动以及行业大佬观点传播等，为用户创造价值信息的同时，传递其专业强大的品牌形象，满足受众的不同需求。
 

　　多元化内容版块设置：

　　1.干货类信息：巩固其公众号价值，体现品牌专业性。

　　· 每月发布月度经济数据报告

　　· 每月发布财经观点

　　2.创意内容：提升公众号互动趣味性，增加客户粘性。

　　· 品牌关联性强，巧妙结合泰康资产品牌相关内容与热点话题。

　　例如：中秋节期间，推出“蛋黄莲蓉月饼实测——定息投资因素分析模型（FIFAM）”

　　http://mp.weixin.qq.com/s/XcSaEbz6uIDGQqidjZlY_w

　　· 雾霾频发，推出“9大热门雾霾口罩实测——权益投资MVPCT分析模型“

　　http://mp.weixin.qq.com/s/Un8AIwt8gy96KCBgzFHuFw

　　· 应景每个主要节点，结合品牌输出关联的创意内容

　　3.大佬观点信息：提升品牌权威性、专业度和分享精神。

　　· 邀请行业大佬，对时下行情趋势发表观点

　　上线200天，通过优质内容产出，共计累积粉丝量达到16,000人，为泰康资产建立了品牌无形资产。

　　12月28日，被《经济观察报》评为“2016年度十大优秀企业微信公众号”。
 

　　代表案例：
 

　　蛋黄莲蓉月饼实测——定息投资因素分析模型（FIFAM）

　　9大热门雾霾口罩实测——权益投资MVPCT分析模型