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华夏银行

广告主(全称):华夏银行  

广告主(简称):华夏银行 

所属行业:金融  

参选类别:数字营销最具创新精神品牌

  

  品牌简介:

  

  1992年10月,华夏银行在北京成立;1995年3月,实行股份制改造;2003年9月,首次公开发行股票并上市交易,成为全国第五家上市银行。

  

  当今,金融业竞争空前激烈,各大金融机构积极抢占一线城市,业务大幅扩张。但目前针对某一地域范围多省市金融联动服务布局甚微,金融产品更是寥寥无几。

  

  作为诞生于京津冀地区的华夏银行,积极创新,加大经营变革,以“业务协同、产品协同、服务协同、发展协同”为宗旨,以便利服务京津冀地区民众为目标。推出国内第一张为支持京津冀协同发展而专门发行京津冀协同卡。

  

  2016年数字营销创新性表现:

  

  华夏银行紧跟移动互联网发展趋势、积极创新互联网数字营销理念,不断探索行业发展新格局。尤为值得关注的是,华夏银行与VIVA畅读联手,运用定向投放、移动交互、电商联动等互联网技术,为旗下“京津冀协同卡”成功打造一场全方位品牌营销活动。

  

  另外,华夏银行在自身4.0版移动银行构建了“完美生活”生态圈,联合创新“互联网+”新型服务,满足了客户的多维需求。这同时也是华夏银行对未来追收模式的一种展望,亦是在互联网大潮中打破传统、行业变革的又一次进步。

  

  华夏银行主动适应新常态,打造创新服务,以问题导向、效果导向,精准发力普惠金融、科技金融、绿色金融等领域,率先投放年审制贷款、天使贷、投联贷、电商贷、“五水共治”等产品,以创新补短板,拓宽服务金华经济转型渠道。行业中,华夏银行依旧保持创新精神,并在中国金融业信息化发展趋势论坛上,荣获“金融行业优秀科技创新奖”

  

  代表案例:

  

  案例:华夏银行——三位一体,一卡联通京津冀

  

  华夏银行,以“业务协同、产品协同、服务协同、发展协同”为宗旨,以便利服务京津冀地区民众为目标。推出国内第一张为支持京津冀协同发展而专门发行京津冀协同卡。

  

  捕捉京津冀三地金融服务需求及潜在消费人群,通过超精准推送,全页面曝光、高参与互动形式,实现京津冀协同卡产品推广,区域覆盖。

  

  本次活动凭借五大脉络并运用地域定向投放技术、线上H5互动环节、电商版块营销闭环,为华夏银行-京津冀协同卡打造全方位品牌营销。

  

  人群精准化:平台数据系统精准捕捉京津冀三地“京津冀协同卡”受众人群,实现移动端活动推送

  

  互动极致化:1、设立活动专题,顶部Banner直观展现产品,配以软文、文末商讯无缝推广;2、用户进入V币商城,通过H5触控交互技术、参与砸金蛋、刮刮乐等多种H5品牌互动,赢取奖品

  

  多维联动化:奖品设有“华夏银行速通卡”,充分满足京津冀驾车出行用户需求,打造品牌内双卡共通,巩固品牌一站式服务

  

  引流高效化:V币商城中奖品领取跳转官方落地页,促进销售

  

  营销闭环化:【捕捉用户】-【传递活动-获取、认知、分享活动】-【引流官方页面、多产品联动】
 

  

  营销效果与市场反馈:  

  1.活动累计参与用户272,461 人;  

  2.活动推送、活动专题分享、活动信息转发、互动页面分享、资讯软文转发、华夏银行品牌曝光共触达600万人;  

  3.活动期间,畅读客户端内对华夏银行-京津冀协同卡的搜索关注度提升了90%。

  

  案例投放 

  畅读平台全息化投放,精准触达受众人群,打造营销闭环
 

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