广告主（全称）：华夏银行　　

广告主（简称）：华夏银行　

所属行业：金融　　

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　1992年10月，华夏银行在北京成立；1995年3月，实行股份制改造；2003年9月，首次公开发行股票并上市交易，成为全国第五家上市银行。

　　当今，金融业竞争空前激烈，各大金融机构积极抢占一线城市，业务大幅扩张。但目前针对某一地域范围多省市金融联动服务布局甚微，金融产品更是寥寥无几。

　　作为诞生于京津冀地区的华夏银行，积极创新，加大经营变革，以“业务协同、产品协同、服务协同、发展协同”为宗旨，以便利服务京津冀地区民众为目标。推出国内第一张为支持京津冀协同发展而专门发行京津冀协同卡。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　华夏银行紧跟移动互联网发展趋势、积极创新互联网数字营销理念，不断探索行业发展新格局。尤为值得关注的是，华夏银行与VIVA畅读联手，运用定向投放、移动交互、电商联动等互联网技术，为旗下“京津冀协同卡”成功打造一场全方位品牌营销活动。

　　另外，华夏银行在自身4.0版移动银行构建了“完美生活”生态圈，联合创新“互联网+”新型服务，满足了客户的多维需求。这同时也是华夏银行对未来追收模式的一种展望，亦是在互联网大潮中打破传统、行业变革的又一次进步。

　　华夏银行主动适应新常态，打造创新服务，以问题导向、效果导向，精准发力普惠金融、科技金融、绿色金融等领域，率先投放年审制贷款、天使贷、投联贷、电商贷、“五水共治”等产品，以创新补短板，拓宽服务金华经济转型渠道。行业中，华夏银行依旧保持创新精神，并在中国金融业信息化发展趋势论坛上，荣获“金融行业优秀科技创新奖”

　　代表案例：

　　案例：华夏银行——三位一体，一卡联通京津冀

　　华夏银行，以“业务协同、产品协同、服务协同、发展协同”为宗旨，以便利服务京津冀地区民众为目标。推出国内第一张为支持京津冀协同发展而专门发行京津冀协同卡。

　　捕捉京津冀三地金融服务需求及潜在消费人群，通过超精准推送，全页面曝光、高参与互动形式，实现京津冀协同卡产品推广，区域覆盖。

　　本次活动凭借五大脉络并运用地域定向投放技术、线上H5互动环节、电商版块营销闭环，为华夏银行-京津冀协同卡打造全方位品牌营销。

　　人群精准化：平台数据系统精准捕捉京津冀三地“京津冀协同卡”受众人群，实现移动端活动推送

　　互动极致化：1、设立活动专题，顶部Banner直观展现产品，配以软文、文末商讯无缝推广；2、用户进入V币商城，通过H5触控交互技术、参与砸金蛋、刮刮乐等多种H5品牌互动，赢取奖品

　　多维联动化：奖品设有“华夏银行速通卡”，充分满足京津冀驾车出行用户需求，打造品牌内双卡共通，巩固品牌一站式服务

　　引流高效化：V币商城中奖品领取跳转官方落地页，促进销售

　　营销闭环化：【捕捉用户】-【传递活动-获取、认知、分享活动】-【引流官方页面、多产品联动】
 

　　营销效果与市场反馈：　　

　　1.活动累计参与用户272,461 人；　　

　　2.活动推送、活动专题分享、活动信息转发、互动页面分享、资讯软文转发、华夏银行品牌曝光共触达600万人；　　

　　3.活动期间，畅读客户端内对华夏银行-京津冀协同卡的搜索关注度提升了90%。

　　案例投放　

　　畅读平台全息化投放，精准触达受众人群，打造营销闭环