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上汽大众

 

广告主(全称):上海大众汽车有限公司

广告主(简称):上汽大众

所属行业:汽车

参选类别:数字营销最具创新精神品牌


  品牌简介:

 

  

  上海大众全新途安L于2016年3月正式上市。途安是大众国产的首款MPV车型,与众多面向公商务市场的MPV 不同的是,途安是国内首批面向家用MPV 市场的车型之一。而全新途安L中的“L”所代表的比上代车型更大更长之外,新车更大的意义在于大幅提升配置、并同时保留可选装的七座布局。

  

  在“二孩”政策全面开放的大背景下,不少年轻家庭正在考虑二胎。全新途安L作为一部能满足所有家庭需求、又能释放驾驶激情的MPV,年轻家庭类消费人群是主要的目标人群。

   

  2016年数字营销创新性表现:

  

  上海大众全新途安L在2016年9月-10月,结合品牌代言人邓超主演的电影《从你的全世界路过》,在泛娱乐化人群中进行品牌推广,将全新途安L品牌与电影有效结合,并最大化提升品牌声量。

  

  以邓超为线进行微博电影话题炒作,聚焦电影关注,借势进行途安L品牌全方位曝光;并通过H5结合电影素材进行情感引导,互动抢票,收集用户Leads。

  

  本次合作电影《从你的全世界路过》结合了电影官方强炒作力、热门明星吸引力、强IP自身热度等三大优势,上映期间在微博具备最强关注度。

  

  代表案例:

  

  上汽大众全新途安-#从你的全世界路过#电影营销

  

  新浪娱乐规划电影官方热门话题#电影从你的全世界路过#,将全新途安L品牌元素与电影话题进行多角度紧密关联,使海量网友在参与电影话题讨论的同时,关注并参与到途安L的产品推广活动中。邓超作为电影《从你的全世界路过》主演及全新途安L代言人,成为电影粉丝转化为品牌粉丝的重要桥梁。

  








 

  1、新浪娱乐频道发起#电影从你的全世界路过#话题页,并在话题页内最大化体现大众全新途安L品牌元素。话题页总阅读量达22.4亿,话题讨论量达416.3万。

  








 

  2、微博双终端热门话题榜及电影类优质资源进行全面推广,保证品牌元素最大化曝光。从话题页引导至全新途安L互动抢票定制页面,将途安L产品各方面优势与电影环节相结合,进行情感引导,最终通过互动,收集用户leads。活动整体曝光达8,819,830,715。

  

  3、话题#电影从你的全世界路过#,引发全网自发性爆炸式传播,包括明星、名人、大账号、段子手、及海量网友竞相转发,形成天然传播力,带动了品牌的自然传播。
 

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