广告主（全称）：上海大众汽车有限公司

广告主（简称）：上汽大众

所属行业：汽车

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　上海大众全新途安L于2016年3月正式上市。途安是大众国产的首款MPV车型，与众多面向公商务市场的MPV 不同的是，途安是国内首批面向家用MPV 市场的车型之一。而全新途安L中的“L”所代表的比上代车型更大更长之外，新车更大的意义在于大幅提升配置、并同时保留可选装的七座布局。

　　在“二孩”政策全面开放的大背景下，不少年轻家庭正在考虑二胎。全新途安L作为一部能满足所有家庭需求、又能释放驾驶激情的MPV，年轻家庭类消费人群是主要的目标人群。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　上海大众全新途安L在2016年9月-10月，结合品牌代言人邓超主演的电影《从你的全世界路过》，在泛娱乐化人群中进行品牌推广，将全新途安L品牌与电影有效结合，并最大化提升品牌声量。

　　以邓超为线进行微博电影话题炒作，聚焦电影关注，借势进行途安L品牌全方位曝光；并通过H5结合电影素材进行情感引导，互动抢票，收集用户Leads。

　　本次合作电影《从你的全世界路过》结合了电影官方强炒作力、热门明星吸引力、强IP自身热度等三大优势，上映期间在微博具备最强关注度。

　　代表案例：

　　上汽大众全新途安-#从你的全世界路过#电影营销

　　新浪娱乐规划电影官方热门话题#电影从你的全世界路过#，将全新途安L品牌元素与电影话题进行多角度紧密关联，使海量网友在参与电影话题讨论的同时，关注并参与到途安L的产品推广活动中。邓超作为电影《从你的全世界路过》主演及全新途安L代言人，成为电影粉丝转化为品牌粉丝的重要桥梁。

　　1、新浪娱乐频道发起#电影从你的全世界路过#话题页，并在话题页内最大化体现大众全新途安L品牌元素。话题页总阅读量达22.4亿，话题讨论量达416.3万。

　　2、微博双终端热门话题榜及电影类优质资源进行全面推广，保证品牌元素最大化曝光。从话题页引导至全新途安L互动抢票定制页面，将途安L产品各方面优势与电影环节相结合，进行情感引导，最终通过互动，收集用户leads。活动整体曝光达8,819,830,715。

　　3、话题#电影从你的全世界路过#，引发全网自发性爆炸式传播，包括明星、名人、大账号、段子手、及海量网友竞相转发，形成天然传播力，带动了品牌的自然传播。