广告主（全称）：昆山旅游度假区

广告主（简称）：昆山旅游

所属行业：旅游

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　
　　品牌简介：

　　

　　昆山旅游度假区是1994年获得江苏省政府批准的第一批省级旅游度假区，由南部的周庄、锦溪、千灯、淀山湖四镇和北部的阳澄湖旅游度假中心组成。这里东临上海、西接苏州，区位优越、交通便捷。沪常高速、苏州绕城穿区而过，与上海虹桥枢纽直线距离30公里，距上海浦东国际机场1小时车程，20分钟可达京沪高铁昆山南站、游7旅游专线连接上海轨道交通11号线昆山花桥站。这里属于典型的江南水乡、鱼米之乡，河道密布，湖泊众多，水域面积8000余公顷，境内岸线200余公里，整体水质常年保持三类左右。全年以东南风为主，气候温润、生物多样、景观自然，PM2.5常年保持50以下，是江南地区少有的一片“净土、净水、净空”。

　　

　　经过20多年发展，昆山旅游度假区形成了“逸游水乡、拾趣田园、惊艳昆曲、湖畔寻梦”旅游产品体系，吸引了众多游客。

　　

　　2016年数字营销创新性表现：

　　

　　1、2016昆山国际文化旅游节成功举办

　　

　　借“汤尤杯”体育比赛之机，以“大好昆山·‘羽’您相约”为主题，将2016昆山国际旅游文化节打造成为一场海内外游客共享的文化盛宴。“四季周庄”特色表演传递昆山的秀美风情，让外国友人感受到昆山的独特魅力。乡伴好时光推出四季特色之旅；抢抓上海迪士尼开园契机，承接“溢出效应”；智慧旅游“旅游管家”上线正式运行，开启“旅游+互联网”新模式。

　　

　　2、2016昆山旅游招商推介会

　　

　　祝甸古窑迎新貌，全域旅游出新意，2016昆山旅游招商推介会共谋旅游新未来。推介会唱响全域旅游号角，吸引了更多的优秀项目落户，共计签约项目14个，投资总额21.65亿元，共创昆山旅游新体验。以古窑文化园为发轫，走特色乡村开发之路，未来昆山将重点打造十一项旅游综合体，以及十一个乡村旅游试点村。

　　

　　3、举办昆山乡村旅游十大主题活动

　　

　　富有文化性、艺术性、地方性、展销性的昆山乡村旅游十大主题活动包含张浦桃花节、千灯菜花节、张浦西瓜节、巴城葡萄节、巴城蟹文化节、锦溪开捕节、淀山湖稻香节、天福观鸟节、巴城草莓节、周庄财神节。“月月有活动”“四季皆精彩”，昆山乡村游让游客可以时时处处感受到昆山乡村的田园风情。

　　

　　4、十一个乡村项目确定并推进

　　

　　为推动乡村旅游发展，富民惠民，确定了锦溪计家墩村、周庄三株浜村等十一个村庄为全市首批乡村旅游发展试点村。引入最新的规划策划理念，统筹试点村的乡村旅游发展。并建立试点村村级负责人交流联系机制，共享乡村旅游发展的经验和举措。目前发展较快的试点村已经进行民宿的改建和乡村旅游新业态（咖啡吧、茶吧、桃园等）的建设。

　　

　　5、十一大旅游综合体确定

　　

　　综合全市旅游资源现状，梳理排出锦溪棋盘荡滨湖度假小镇、周庄太史淀旅游综合体等全域旅游十一个综合体项目。十一个综合体项目集聚了旅游、商业、休闲等多种功能，是对现状旅游资源的集约化利用。旅游综合体是推动旅游发展的重要抓手。对于集聚人气和带动周边区域的发展具有明显的效果。目前十一个综合体项目已经完成总体定位和概念设计。并根据方案要求倒排工期，拟定项目推进计划。综合体项目建设有序推进。

　　

　　6、旅游局获评省旅游系统先进集体

　　

　　2016年昆山市旅游局获评由江苏省人力资源保障厅、省旅游局联合授予的“江苏省旅游系统先进集体”荣誉称号。此次评选历时近5个月，经过推荐、初审、复审、公示等多个环节，最终昆山市旅游局作为来自全省旅游系统的50个先进集体之一受到表彰。

　　

　　近年来，昆山市旅游局积极抢抓大众旅游时代催生的旅游消费热潮，紧紧围绕打造“最具江南水乡特质的国际休闲旅游度假胜地”的总目标，以全域旅游为方向，以供给侧改革为动力，从项目建设、乡村旅游、品牌营销、法治建设入手，推动旅游业创新发展、转型发展、统筹发展、绿色发展、共享发展。

　　

　　7、明镜荡生态廊道等建设有序推进

　　

　　明镜荡环湖生态廊道依托明镜荡湖泊岸线规划建设，全长约5公里。生态廊道将水利工程上升为生态工程。以环湖生态廊道为纽带，串联古镇、乡村、农田、湖泊等周边旅游资源，打造成为集生态绿廊、休闲慢廊、自行车竞赛等为一体的水乡特色旅游廊道，项目包括临水栈道、生态湿地、生态浮岛、慢行步道及观景平台的建设，并以此构建以生态和谐、生产和谐、生活和谐为宗旨的，以自然湿地、农业景观、传统民俗、自行车运动为主的湿地体验旅游区。目前明镜荡水环境综合整治配套绿化一期工程部分工程已竣工。

　　

　　8、旅游营销活动有声有色

　　

　　在凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台播出5集40分钟专题纪录片--《谁不说咱家乡好·昆山篇》。在上海地铁11号线内车厢、上海和南京火车站LED屏等户外媒体投放形象广告，在浦东国际机场举办“乡愁小栈”昆山旅游摄影展。与同程网、携程网合作，推出多条“迪士尼+昆山”旅游线路。与天涯论坛合作，举办“入戏江南、手绘昆山”全国手绘作品征集大赛和“四季昆山”摄影活动，推出“缤纷四季、乐游昆山”摄影画册、《岂止于美-一个人玩转昆山》《昆山，迪士尼下一站》等攻略书籍。

　　

　　另外开展各类营销活动：2016苏州国际旅游交易博览会；第十一届中国零售商大会暨展会展览；2016中国国际商标品牌节；第六届长三角自驾游产业论坛；2016中国国际旅游交易会；2016山东（济南）国际旅游交易会……多领域全方位塑造昆山地域特色品牌。

　　

　　代表案例：

　　

　　“入戏昆山   手绘江南”---昆山旅游手绘作品全国征集大赛

　　

　　活动介绍：

　　

　　“入戏昆山·手绘江南”活动通过新颖有趣的“手绘昆山”作品，旨在吸引以年轻新潮、乐于分享传播的青年网民群体的关注。活动通过整合及发挥强大的互联网优势，依托多种互动营销活动、宣传手段与网友进行互动分享与口碑宣传，多角度、全方位地打造“昆山旅游度假区”的良好网络口碑，塑造景区的知名度与美誉度，充分推广“昆山旅游”特色游，从而拉动昆山旅游经济增长。

　　

　　移动端专题链接：http://bbs.tianya.cn/post-travel-760489-1.shtml

　　

　　活动策略：

　　

　　“入戏昆山·手绘江南”活动针对年轻群体为主的目标受众喜爱新奇有趣的内容，乐于分享传播的特性，以趣味的漫画、手绘形式展现、表达出“昆山味”与大美江南的品牌形象，进一步吸引网友关注兴趣及参与热情，从而自主分享与传播、引爆活动。此外，活动聚集了一大批有才有号召力的漫画达人对传播进行助力造势，达人们在赛程中以漂亮、有趣、生动的漫画，吸引亿万网友眼球，关注活动、参与活动，从而加深对昆山旅游的印象，形成一次成功的品牌营销。

　　

　　漫画达人造口碑： 活动聚集一大批有才华、有影响力、有号召力的漫画达人，达人们是才华横溢的漫画原创者，其中不乏已出版多本书籍，且拥有大量忠实粉丝，在网络上有一定的影响力和号召力。达人们在赛程中以漂亮、有趣、生动的漫画，吸引亿万网友眼球，关注活动、参与活动，从而加深对昆山旅游的印象，形成一次成功的品牌营销。

　　

　　高质内容助传播：针对年轻群体为主的目标受众喜爱新奇有趣的内容，乐于分享传播的特性，打造“江南手绘作品”的征集活动，以趣味的漫画形式，画手高品质的手绘作品，更进一步助于吸引网友关注兴趣、参与热情，从而自主分享与传播活动，从而有效地引爆活动。

　　

　　活动效果：

　　

　　“入戏昆山·手绘江南”活动通过3个月的传播、互动与沉淀，共获得561，303人次关注，2670位网友回复，征集到以“周庄古镇”、“锦溪古镇”、“昆曲文化”、“昆山美食文化”为原型的原创手绘作品累计达140余件，累计投票超过50万，天涯网友对本次活动表现了极大的积极性和热情，参与征集活动，带来了大量的人气和良好的、网际间的口碑传播。同时在天涯各大优势版块投放相应广告推广活动，共投放广告累计307天，整体曝光量近12亿以上人次，广告点击量累积100万次以上，为本次活动的品牌、曝光、活动参与度和关注数等各项指标提升做出一定贡献。

　　

　　执行过程：

　　

　　执行全程：活动全程历时75天：

　　

　　作品征集：2016年4月1日-2016年5月10日（40天）

　　

　　在天涯论坛【旅游休闲】版块发布活动征集帖，号召网友报名参与。进入旅游休闲版块-活动帖子页面，直接上传参赛作品，即可报名参与活动。

　　

　　第一轮海选赛：5月11日-5月17日（7天）第一轮海选赛中，所有上传作品自动入选，由组委会甄选符合要求的作品进入下一轮晋级赛。

　　

　　第二轮晋级赛：5月18日-6月8日（20天）所有入围第一轮海选的作品进入网络投票环节，天涯将征集作品做成页面进行展示，号召网友进行投票。

　　

　　第三轮总评赛：6月9日-6月15日（7天）票数进入前7名的作品，接受网友投票+评委团打分，各占50%比重，最终选出冠军、单项奖、优秀奖等奖项。专家团由昆山旅游度假区旅游专家（3名）、天涯资深手绘达人/旅游达人（3名）、天涯旅游主编（2名）共同组成。

　　

　　获奖公布：6月16日对获奖的网友名单、作品进行展示公示。对参与活动投票获得幸运抽奖奖品的网友名单公示。

　　

 

　　媒体表现：

　　

　　活动帖地址：http://bbs.tianya.cn/post-travel-760489-1.shtml

　　

　　活动首页展示

　　

、

　　“入戏昆山·手绘江南”冠军作品

　　

　　“入戏昆山·手绘江南”单项奖作品展示

　　

　　“入戏昆山·手绘江南”入围奖作品展示
 

　　

　　活动广告位展示

　　

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