广告主（全称）：联想移动通信科技（北京）有限公司

广告主（简称）：联想 moto

所属行业：手机通讯行业

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：
 

　　2014年联想收购Moto品牌，重返国人视野。延续Moto黑科技、靓时尚的品牌调性，励志在国产手机市场中走出“自己的手机自己做主”的任性之路；

　　在15年Moto X第一款回国手机上市后，并没有获得很好的声量；

　　2016年Moto在最终确立了自身USP为“模块化手机”后，高调上市Moto Z手机，并搭配哈苏摄影模块、JBL扬声器模块、投影模块、电池模块和背壳模块，5大模块。通过对市场做出合理的预判，以及优质资源的选择，成功抢占在国内手机市场位置。
 

　　2016年数字营销创新性表现：

　　在Moto Z上市后，整合线上视频媒体、IT垂直媒体、新闻APP媒体、门户媒体等多家平台，整合数字营销资源，以“借势国家航天大事件”、“结合国内顶级时尚盛典”“借力时下最热播剧”等方式全方位触达目标消费者，引爆现象级口碑传播，创造最强品牌声量，打通产品体验到电商销售的消费者链路。
 

　　1、航天科技创新：走近国家航天大事件发射现场，首次使用Moto Z哈苏模块10倍变焦功能拍摄火箭发射，并被凤凰用于官方发布的航天海报中，突显产品特性与优势；

　　在航天专题中创新植入Moto手机动态创意角标，将“神11对接天宫2号”与“Moto Z 啪嗒一声任性变身”的相同性巧妙结合，制作创意动态海报用于social广泛传播；

　　2、时尚定位创新：瞄准时尚人群兴趣点，在Fashion Rocks世界顶级时尚音乐盛典亚洲首秀中，Moto Z产品互动直播道具首次植入腾讯直播间，增加互动性与趣味性，让时尚人群对Moto记忆深刻；

　　3、在国际时装周上，通过巨星第一次通过直播亲身体验Moto产品，扩大产品知名度，提高时尚调性；

　　4、精准人群创新：通过挖掘母婴人群的特性及对时尚辣妈精确洞察，了解其对Moto Z投影模块的兴趣点，选择了辣妈云集的北广深三地年会做线下体验营销，获得极高口碑，并于现场产生订单销量。
 

　　评奖：

　　1、Moto Z获得了IT168评选的“产品创新奖”

　　2、Moto Z获得了pchome评选的“最佳产品”称号

　　3、Moto Z获得了pconline评选的“年度卓越模块手机”称号

　　4、Moto Z获得了机锋网评选的“优秀创新产品”称号

　　5、Moto Z获得了泡泡网评选的“年度前瞻手机”称号

　　6、Moto Z获得了手机之家评选的“最佳设计手机”称号

　　7、Moto Z获得了天极网评选的“手机年度创新奖”

　　8、Moto Z获得了手机中国评选的“年度创新产品”称号

　　代表案例：
 

　　· Moto“见证”中国航天科技巅峰——塑造产品航天品质般的科技形象

　　在Moto上市期间，借势中国航天大事件的社会高关注度，与强势影响力媒体-凤凰网合作，通过在航天专题页面中植入手机动态创意角标、拍摄航天工程师大国工匠-曹玉玺专题纪录片并将产品特性完美融入、发射现场使用Moto Z哈苏摄影模块十倍变焦特性进行拍摄与直播，并将素材用作与凤凰媒体官方海报展现，使哈苏摄影模块的拍摄优势通过social传播等方式再次放大、在发射当天制作创意动态海报，将Moto Z与模块”啪嗒一声，任性变身“及“神十一与天宫二号任性对接”巧妙结合，打造Moto与航天科技的强关联，塑造Moto任性科技的品牌调性。
 

　　· Moto“探营”国际时装周、Fashion Rocks，与明星亲密互动——让明星为产品证言

　　邀请当红明星，在时装周秀场外，直播亲身体验Moto Z哈苏模块清晰拍照、JBL扬声器模块震撼音效等手机特性，在Moto黑科技之外增加时尚的双重属性，让时尚人群中的顶尖人群-巨星，来为产品证言；在Fashion Rocks现场直播时，将Moto作为直播互动道具植入网络直播间，使Moto与受众的互动更高效；通过专题的搭建、制作social海报将产品大范围曝光， 覆盖人数达到9450万。
 

　　· Moto冠名最热影视 —— 最大强势曝光

　　搭载高传播力视频类媒体优酷，选定TA喜爱的超高人气演员参演及优质剧目《麻雀》，Moto全程首席冠名。曝光量达到11.5亿。
 

　　· Moto与辣妈帮合作——社群类的营销和聚类人群的一次大胆突破

　　从活动前的预热与招募，到北、广、深三地三场精品化、高质量的辣妈聚会与线上直播，不仅促成了Moto手机的现场销量，活动后的现场回顾及辣妈试用贴文章更是全方位覆盖了辣妈人群，使更多的母婴类精准受众和高端人群了解Moto Z手机和Moto Mods。
 

　　· Moto通过细分目标人群，选择大曝光、强引流的移动端媒体资源进行长期入口合作

　　在细分人群时，我们选择锁定凤凰中高端商务人群、腾讯时尚人群、网易科技人群，并利用凤凰新闻客户端财经页卡（信息流第5条）、腾讯新闻客户端时尚页卡（特开资源位）、网易新闻客户端科技页卡（信息流第8条）进行Moto产品及促销活动信息曝光，为联想官网、天猫及京东销售页面引流。通过提前对三家媒体固定位进行占位，第一时间为Moto占据了最优流量入口。