广告主（全称）：珠海市魅族通讯设备有限公司

广告主（简称）：魅族

所属行业：通讯设备(手机)
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：
 

　　魅族公司成立于2003年。创始人从小沉迷电子热爱科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。

　　从创立以来的一次次飞跃不仅是魅族人热爱追求的结果，更是梦想力量的体现。人们就好像相近配置的计算机。同为满负荷运转，多任务且不断终止和新启进程的，远不如持续运行单任务的运算量。 而人只有不变的热爱才能排除复杂的干扰，始终如一的为追求不变的热爱而付出，创造更大价值带来更多的财富。那不变的热爱就是梦想。

　　魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。

　　魅族的一切将超越常规，超乎想象。
 

　　2016年数字营销创新性表现：
 

　　让更多的年轻人用上世界级品质和设计的产品，一直是魅族一直追求的事情，魅族旗下品牌魅蓝一直以青年良品作为品牌定位。
 

　　2016年12月6日，魅蓝Note 5 的问世，重新诠释了魅蓝对用户、对产品、对品牌的理解。

　　每年手机发布会有很多，怎样才能让用户记住一场新品发布会？不断地告诉他们发布会的时间。
 

　　魅蓝Note 5发布会营销以时间为切入点，将“1206”贯穿始终，并融合产品卖点，设计了整体传播规划：

　　1) 出现：魅蓝Note 3宣布停产，继而用最后的魅蓝 Note3作为1206发布会的邀请函，将1206这一时间曝光到用户的眼前；

　　2) 爆发：在百度贴吧发起1206系列活动，主打1206概念。

　　3) 燃烧：发布会当天1206单贴关注数破12.6亿，回复数破500W

　　4) 转化：魅蓝Note5 24小时预约量破600w;1208京东魅族超品日当天，魅蓝Note5开售仅21秒销量破万

　　通过借势和造势最大化曝光和渗透产品卖点，引导销售。在营销活动设计上，从独特角度出发，从而创造了1206魅蓝 Note5 发布会。
 

　　代表案例：
 

　　1.携手美拍发起#12.06秒笑哭挑战#大赛，哭的更漂亮，笑的更持久是什么样子？

　　主打产品slogian“快的更漂亮，薄的更持久”，最终落点在关注1206魅蓝Note新品发布会。
 

　　2.1206概念深度洗脑，在魅族吧发起寻找1206相关元素，让1206这一组数字深入用户的脑海。
 

　　3.倒计时海报，通过Note 系列之前吸引用户的主打卖点来为1206 魅蓝 Note5 发布会铺垫。
 

　　发布会战报：