广告主（全称）：深圳市金立通信设备有限公司

广告主（简称）：金立

所属行业：通讯行业

参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　金立集团2002年9月成立于深圳，是一家集研发、生产、销售于一体的国家高新技术企业。围绕人对信息、金融、社交、娱乐等需求，金立积极面向世界，以正确的方式提供拥有极致用户体验的智能终端设备和服务。

　　十五年来，金立秉持“诚信、团队精神、创新”的经营理念，坚持自主研发，以“超级续航”为品牌支撑，以“时尚科技”为品牌拓展，致力打造富有科技感的、跨界的，全球化的品牌。

　　2016年2月22日，金立在巴塞罗那MWC大会上面向全球发布了全新的品牌形象，以“科技 悅生活”的品牌理念，开启了金立国际化的新征程！ 同年6月，金立引入冯小刚、余文乐双星代言，并通过趣味反转型系列TVC、国内首个朋友圈手机发布会等富有创造力的数字营销方式成功推动了自身品牌升级，强化新的品牌印象，全面提升了金立的品牌影响力。

　　从全新的品牌形象发布，到签约围棋世界冠军柯洁等明星代言人，再到国内首创的“金立S6 Pro就耀快发布会”，金立在坚持自身品牌价值和理念的同时，借力新型数字营销手段，成功地实现了品牌形象迭代，为其新一轮的全球化品牌升级与发展迈出了关键的第一步。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　本次金立S6 Pro发布会H5通过“朋友圈发布会”的创新概念，以场景化、悬念性的剧情吸引用户，在实现产品信息有效触达的同时引发了用户的广泛关注与互动，有效地扩大了品牌影响力。

　　本次活动依托创新的展现形式，结合预热期强有力的KOL口碑传播，最终实现了上线3天总PV超过1600万的傲人成绩，受到了用户与业界的广泛关注与赞誉。

　　代表案例：

　　金立 S6 pro朋友圈发布会创意H5

　　预热期：金立在H5上线前一周邀请了上百位媒体人自发更换微信背景墙，借官方自媒体及网络意见领袖KOL的有效传播，对“手机史上第一个朋友圈发布会”进行预热和造势。同时通过内容设计，制造悬念，让用户持续关注发布会的相关信息。

　　发布期：本次“金立S6 Pro就耀快发布会”H5于2016年6月13日正式上线，通过分享集赞赢金立S6 Pro等鼓励方式，结合400多位行业人士的高效传播，成功实现了线上推广与终端销售的双赢。

　　活动效果：发布会H5上线当天（6月13日）PV就高达300万，超过了前年刷屏的“宝马M2”H5相关数据，活动期间后台服务器甚至还因为访问量过大而短暂宕机。随后两天访问量持续上涨，上线三天内，“金立S6 Pro就耀快发布会”H5总PV超过1600万。