广告主（全称）：轻脂饮品黑黑乳（南方黑芝麻集团股份有限公司）
广告主（简称）：黑黑乳
所属行业：快消品
参选类别：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　国内首款轻脂饮品“黑黑乳”，由南方黑芝麻集团精心研发，独有轻脂品类定位，符合全民大健康理念，顺应消费升级趋势，弥补市场空缺，成为千亿市场蓝海的开创者。

　　2016年数字营销创新性表现：

　　继2016年9月15日上市以来，就被网友们贴上网红化、娱乐化、明星化的标签，创造了大量的行业奇迹，娱乐营销方面不断突破与创新，迅速成为时下最受瞩目的明星饮品。

　　2016年的刮起“915黑色风暴”，深圳晚报创意头版、自媒体大号头条、今日头条开机屏同步开黑，亮出“轻脂饮品”定位。

　　10月10日联动京东线上首发，提取 “1型小蛮腰”和“0型大肚腩”的超级符号，打造中国首个娱乐化的“1010轻脂节” ，引发多名明星、KOL、网红积极互动，令“黑黑乳”成为刷屏流行词。

　　代表案例：

　　黑黑乳2016特约《梦想的声音》IP综艺整合传播

　　一、案例背景：
　　11月底黑黑乳联手浙江卫视重磅综艺《梦想的声音》打造“娱乐×社交×购物”营销闭环全场景的传播事件，打通IP综艺内容合作、台网联播、微博社交互动、明星天猫直播的超级娱乐内容营销模式，与节目、明星粉丝社交互动获得好感，进行品牌资产转化。

　　二、案例形式：
　　创立“IP整合营销9大矩阵”，包括台网联播、台网联动、跨界跨屏、线下推广的整合传播，并运用新媒体、社交媒体、舆情监测及优化等多个媒介组合联合开展，提高传播效率。

　　三、案例解析：

　　1、创新点：
　　首次微博全国视频开机广告，将社交话题作为当天节目内容预告，引爆视觉呈现；
　　首次运用微博平台“IP综艺名热搜”精准展现互动广告，将节目粉丝流量转化为品牌直播流量；
　　首次将现象级IP综艺，采取天猫直播形式为品牌方打造专属番外篇，创造人气高潮。

　　2、案例概述：
　　黑黑乳于12月23-26日以《梦想的声音》综艺名义发起一系列娱乐营销&社会化传播。
　　23号：新浪微博官方合作品牌鲜花赠送活动，发起帮助导师登榜的娱乐事件
　　24号：微平台博围绕“羽泉节目中轻脂宵夜不长胖”进行传播
　　25号：羽泉圣诞夜演唱会，借势粉丝互动，开启社交裂变
　　26号：羽泉天猫直播官方合作，完成用户从“IP内容营销”到“用户社交”到“产品体验购买”全流程。

　　3、案例总结：
　　黑黑乳作为一个全新的时尚休闲饮品，选择IP综艺合作来撬动整个娱乐营销模式，联合《梦想的声音》官方、新浪微博官方、天猫官方及直播平台、爱奇艺/中国蓝TV等媒体、知名社媒KOL联合打造“娱乐×社交×购物场景”的首个现象级IP综艺传播事件。与节目、明星粉丝社交互动获得好感，进行品牌资产转化，将娱乐粉丝、明星粉丝转化为品牌粉丝，并形成整个营销闭环模式。

　　4、数据效果评估：
　　官方微博粉丝4天内从0到达26万，赶超众多品牌多年经营；
　　百度热搜指数从0到近700，赶超已上市多年的谷粒多（253）和蒙牛纯甄酸牛奶（192）
　　天猫直播互动量150万，比同期一线品牌（vivo）的明星代言人（彭于晏）直播高出3倍
　　社交媒体话题热度与天猫直播实现有效导流，效果显著！传播日销量接近双十一当日业绩！