人物姓名：毛海峰

公司职位：腾讯体育营销中心总监

参选类别：数字营销年度新锐人物

　　人物简介：

　　毛海峰 Cater Mao，硕士学历，毕业于电子科技大学工商管理专业，中国广告协会和中国数字化营销与服务产业联盟数字营销专家。入职腾讯之前从事市场营销方面的工作，有着丰富的市场营销和广告策划相关工作经验。2007年加入腾讯，先后担任腾讯华南渠道销售总监、腾讯全国传统渠道群总监，目前担任腾讯体育营销中心总监一职，全面负责腾讯体育平台商业化产品的开发和推广工作。

　　作为一个资深的营销和广告人，Cater有着超过16年的行业经验，实战经验丰富，历经品牌策划、广告销售及管理一线、渠道代理的管理以及广告产品商业化运作的各个岗位，为国内外诸多知名品牌提供了上佳的数字化媒体传播解决方案。尤其在最近一年，Cater将多年的市场和广告经验与体育数字化营销相结合，通过线下赛事赞助等传统资源的跨平台整合，为客户们带来了从体育现场观赛营销到在线观赛营销、体育赛事社交化营销相结合的全新赛事营销体验，为体育数字化营销的发展提供了一个创新可持续发展的方向和形式。

　　Cater曾经服务的品牌涵盖了诸多国际国内知名品牌、业态丰富、经验深厚， 例如宝洁、安利、美赞臣、箭牌、华为、OPPO、vivo、魅族、格力、美的、东风日产、广本、平安、招商银行、加多宝、景田百岁山等等诸多客户

　　2016年度创新表现：

　　作为一名广告人，Cater始终秉承着自己的执着与创新，2013-2016年初，Cater带领团队积极，维护关键客户，在广告策略创意及团队管理上表现积极出色，是一位业绩出众的业务领导人。

　　2016年进入到腾讯体育营销中心之后，带领团队在体育营销技术创新、营销工具突破、让社会化品牌传播与体育项目进行深度结合，为诸多广告主带来了一个又一个惊喜，缔造了众多前沿、高效的体育整合营销解决方案。2016年奥运会期间为多达46个国内外品牌客户提供了深度的体育营销传播方案，也为60多个品牌客户提供了NBA数字化平台的整合营销方案，其中许多案例成为数字化体育营销的成功典范，获得业界一致的好评。

　　更值得一提的是Cater和他的团队结合腾讯平台十几年的体育营销案例沉淀，2016年在市场第一个提出了专门属于数字化体育营销范畴的方法论---USE体育营销体系（U:User匹配鲜活用户；S：Scene借助恰当场景；E：Efficient评估高效回报），通过这一有效的体育营销方法论，客户可以通过腾讯体育营销平台深层次洞察鲜活的用户、精准匹配目标客户群，基于场景（可以是拉通线下线上赛事平台）确定最为恰当的沟通手段，以体育精神为背书，并且能够使得体育跨界拓展品效合一具有无限的可能，并进而实现营销回报可监测、可衡量，并且腾讯体育营销目前可以实现让线下体育广告展现的资源实现线上的二次三次传播效果的可监测可衡量。这套体育营销方法论体系为中国体育数字化营销提供了一个创新并可持续发展的方向。

　　同事评价：

　　崔然 Stellacui（原腾讯同事，现阿里妈妈品牌广告华南区总经理）：Cater有着超过十年以上的互联网营销经验，经历直客开拓管理、渠道管理、体育商业化等不同职业角色的历练。专业性强，团队管理经验丰富，良好的商业嗅觉以及反应速度，正直的价值观，有思想，有格局，十年来一直努力超越自己，在腾讯共事期间，一直是我学习的榜样！

　　喻晓Odelyu（腾讯体育营销中心蓝球组LEADER）：拥有出色的沟通技巧并有使命必达的决心，他致力于为品牌广告主在数字媒体营销领域内寻求综合解决方案。凭借丰富的销售经验以及对消费趋势的敏锐洞察，推动团队业绩快速增长。同时，cater积极挑战自我，通过富有创造力的行动逐步向垂直体育领域转型。

　　李杏amandaxli（腾讯客户部医药服饰组LEADER）：Cater有着多年的甲方市场和媒体广告从业经验，对互联网快速变化的营销风潮和资源组合模式有着深刻的理解。在腾讯近十年的职业发展中，历经直客开拓、渠道团队管理和体育商业化管理等多个角色，以敏锐的商机洞察力、团队精细化管理和正直敬业的从业精神而得到公司内外的一致认可。