人物姓名：丁明锐

公司职位：腾讯媒体收益管理部副总经理兼腾讯体育营销副总经理

参选类别：数字营销年度影响力人物

　　人物简介：

　　丁明锐先生2007年加入腾讯公司，目前负责腾讯媒体收益管理及腾讯体育营销的工作，中国广告协会和中国数字化营销与服务产业联盟数字营销专家。曾成功主导过3届奥运会、两届世界杯以及NBA等腾讯公司级项目的商业化工作。致力体育营销十余年，带领团队服务了超过500家国内外知名广告客户，与众多品牌联手打造了很多成功的体育营销案例。在丁明锐先生的带领下，腾讯体育成为业内第一体育营销平台、腾讯新闻客户端成为品牌广告主媒体投放的首选移动平台。 

　　基于多年体育营销经验，丁明锐先生建立了“USE”体育营销体系：匹配鲜活用户（User）、借助恰当场景（Scene）、评估高效回报（Efficient），使广告主在合适的场景开展体育营销，从物理和心理层面匹配鲜活用户，以达到最大的品效营销效果。 

　　同时，丁明锐先生带领团队开拓体育经济和自制赛事新模式，开展与NBA的深入合作、打造企鹅名人赛等优质自有赛事IP，与基于腾讯体育旗下的其他IP一起成为拉动腾讯体育收入的双引擎。 

　　此外，作为网络媒体商业化负责人，丁明锐先生深耕移动营销，牵头驱动腾讯网媒的影响力变现，带领团队开展腾讯移动媒体商业化项目，基于移动展示广告趋势，在业界首次提出“广、准、合、效”的移动广告生态体系；针对于移动展示广告CPM化，提出“5M”理论（精细Manageable、整合Multiple、匹配Matchable、透明Measurable、高效Maximum ROI） 。

　　2016年度创新表现：

　　2016腾讯的里约奥运营销，丁明锐先生带领团队为46家冠名广告主进行优质整合营销服务，实现线上+线下、社交+技术等多场景无缝互动，搭载AR技术等前沿科技为广告主定制品牌呈现、利用创意互动开启掌上营销无线想象空间，结合原生情景为广告主实现最契合的内容营销、依托最热新闻点极速为品牌发声，利用多元社交通道实现品牌信息快速扩散，实现腾讯体育奥运营销的行业领先。共在11个栏目中，通过161人次运动员/教练员/团体名人的商业化结合，同时为23个客户开展了深度植入，并最终实现里约奥运项目商业化收入全网第一，广告主数量全网第一。开创《跑向里约》线上互动+线下模式以及名人资源商业化授权应用的先河。 

　　基于USE营销理论，创造了奥运倒计时100天狂欢的营销亮点。跨度长达4个月的《跑向里约》线上经过20个曾举办奥运会的城市最终“到达”里约，全程整合微信运动数据，用户累计捐赠步数超千亿，同时推出摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等互动方式，增强用户体验，线下则借势粉丝经济，集结明星进行7站路跑。多元化营销平台的创新及打通、体育+娱乐的捆绑运作以及线上线下无缝融合，把“奥运精神”和“体育”场景植入到消费者的生活中，这种情景化植入营销，树立跑步运动营销案例的行业标杆。让赞助商一汽-大众奥迪和伊利更多近距离、多场景与消费者互动的机会，让消费者在畅享奥运精神的同时，发自内心地认可品牌。广告主获得品牌和美誉的双丰收。广告主也获得了品牌曝光与美誉的双丰收。 

　　此外，里约奥运营销中通过技术营销创新，玩转AR 打造全民奥运接力；产品360°融入场景，实现原创视频植入营销创新；通过品牌拟人化传播提升社会化营销温度；为品牌量身定制内容与品牌共创营销。 

　　2016这一奥运年，丁明锐先生带领团队在体育营销领域大放异彩，树立了一个又一个行业标杆。 

　　在卓越的业务能力和管理能力之外，丁明锐先生还是腾讯学院一名优秀的讲师，将自己积累的宝贵经验毫无保留的在学院课堂上进行传承与发扬。

　　同事评价：

　　喻晓Odelyu（腾讯体育营销中心蓝球组LEADER）：Brian拥有敏锐的商业洞察以及出色的营销解决能力。从2008年开始扎根体育营销第一线，历经3届奥运、2届世界杯以及NBA项目，近十年间主导、推动腾讯体育成为业内第一体育营销平台。同时，Brian深耕移动营销，牵头驱动腾讯网媒的影响力变现，并在短期内推动腾讯新闻客户端成为品牌广告主媒体投放的首选移动平台。

　　赵俊Tammyzhao（腾讯资讯商业化中心总监）：Brian作为网络媒体事业群媒体收益部门副总经理，一直关注媒体商业化价值提升和创新商业模式的开创，其丰富的体育营销经验、敏锐的营销洞察及卓越的团队领导能力，同时带领团队深入开展腾讯移动资商业化版块，囊括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、自选股、微信新闻、手Q新闻等移动资讯矩阵的变现模式探索，打造了一个又一个商业化里程碑。在他的推动和领导下，腾讯商业化业绩及团队能力都取得了长足的发展和提升，赢得业界口碑，为推动营销行业升级做出了贡献。

　　杨帆bennettyang（腾讯资讯商业化中心数据分析组总监）：Brian作为腾讯网络媒体矩阵商业化的核心驱动者之一，在过去的一年，推动腾讯移动资讯产品收入达成300%的增长。在信息流广告成为主流的趋势下，立足原生营销体系化创新与品效广告回报率的提升，使腾讯媒体矩阵成为广告主最信赖的伙伴。同时，在2016这样一个体育大年里，他率领腾讯体育商业化团队，在里约奥运，NBA等领域为中国蓬勃发展的体育产业树立了卓越的标杆。目前正通过整合体育IP资源，立体媒体资源和场景数据资源，开创体育营销的崭新局面。