团队名称：蓬景数字-营销中心上海事业部团队

Leader姓名：薛丹

Leader职位：蓬景数字上海事业部总监

参选类别： 年度数字营销金牌团队
 

团队Leader


 

　　团队简介：
 

　　上海事业部隶属于蓬景数字营销中心，成立于2015年，职责是为公司华东区大客户提供广告投放服务，并维系华东区的代理商关系。

　　团队成员包括：事业部总监1名，负责业务进展总体把控、团队日常管理建设、大客户关系维护等；

　　客户经理5名，负责公司不同行业的品牌客户，如汽车行业、金融行业等，监督客户广告投放情况，实时了解客户需求，完成客户投放预期效果。

　　客户助理4名，协助客户经理完成客户广告投放任务。

　　上海事业部负责公司华东区大客户服务，客户平均投放金额为6位数，以实际投放效果为导向，为客户创造远超行业平均水平的广告到达率。2016年整年，成功为上海银行、包商银行、沃尔沃、上海电信、哈根达斯等几十家品牌客户，提供专业的品牌移动端精准广告营销解决方案和服务，无论是投放策略、数据支持，都深受客户信任，且回签率始终稳居业务榜首，2016年更是为公司创造数千万销售额，超占公司整体业绩占比30%。

　　团队成员多为80、90后，积极向上，年轻活泼，善于学习和总结。成员之间非常团结和睦，富有协作精神。对于移动端广告行业有清晰的认知，整体团队的行业影响力在各项目执行种发挥得游刃有余，是所服务客户在移动广告投放领域值得信赖的好伙伴，深得客户认可。

　　Always Be Professional， 时刻保持专业度，是上海事业部的座右铭，这也使得上海事业部成为程序化广告行业的一股清流。
 

　　团队寄语：
 

　　用心 创造可能

　　感恩 制造和谐
 

　　2016年度突出表现：
 

　　2016年，上海事业部共服务直客18名，移动广告投放项目近50项。在创意策略、传播策略及技术实施服务的基础上，提供包括品牌后测、核心受众库在内的深度数据服务，为每一位广告主营造高质量的营销闭环。

　　其中，在对上海银行信用卡的投放中，根据柯南卡、淘宝卡等不同卡种的产品定位，在蓬景数字DMP平台——世界树中进行目标用户画像，找到每个卡种的精准目标人群。并运用蓬景数字DSP——奥丁平台的12+种定向手段，进行精准广告投放。在投放过程中，事业部联系客户需求并协调公司内部各部门协作，建立媒体黑白名单、并根据展示时间、区域、创意形式等多维度进行数据监测和实时优化。实际投放结果超出客户KPI考核并远超行业平均标准，为上海银行信用卡的销售起到助推作用。上海银行的案例在2016年获得业内金触点和长城奖等2项案例大奖的认可。

　　此外，在沃尔沃移动精准营销项目中，事业部获取到沃尔沃的第一方自有数据。结合世界树（DMP）平台的运营商大数据，通过数据挖掘、数据分析等环节的处理，寻找目标受众的共同特点，通过数据分析与比对完成客户所需人群标签与投放模型，为客户提供私有化标签定制服务，为项目广告投放做出了精确的指导。最终为客户获取到直接、有效的销售线索，通过电话追踪回访，销售线索成功转化成实际购车行为，并掌握到一批意向购车人群，为客户创造了有实际意义的效果营销。