团队名称：乐可互动海外营销部团队

Leader姓名：曹瑞峰（Richard）

Leader职位：海外营销部总监

参选类别：年度数字营销金牌团队

乐可互动海外营销部


Leader照片
 

　　团队简介：

　　随着近几年中国经济的发展，越来越多的中国企业希望走出国门，不仅是将中国的产品销往全世界，更是让自己的品牌在全球市场上得到认知和认可。为了能够帮助中国企业得到世界人民的关注，乐可互动创建了海外营销部，为打造中国品牌的国际形象，助力中国品牌出海战略。

　　国内的营销方式直接用于海外品牌建设往往水土不服，无法有效影响海外受众，在海外市场进行品牌营销要适用海外营销的大环境。乐可互动深知国人做海外营销的巨大挑战，于是一直坚持以国际视野帮助中国品牌建立国际化形象、增加品牌的知名度和声誉。同时，乐可互动注意根据不同国家地域的实地情况，结合各目标市场的文化、风俗差异，进行全球营销活动的策划，以取得本地化营销活动的成功。

　　社会化媒体已是网络用户的第一入口，成为全球品牌建设的必争之地。海外社媒营销阵地与国内社媒有很大不同，不仅阵地众多，不同阵地品牌营销的价值不同、适用的营销方式也不同，不同地区的社媒使用也不相同。为适应社媒营销为主的海外品牌运营要求，乐可互动特别地建设了一支海外社媒运营团队，团队成员来自多个国家，用国际视野实施海外社交媒体的营销。

　　乐可海外运营团队由总部全职团队和海外兼职合作团队组成。总部团队负责内容创意、推广优化、渠道与KOL合作、活动策划执行四个核心职能：通过创作贴近目标国家受众的贴文及其喜爱的图片形式，拉近品牌及其受众的距离；为使社媒内容能够触达更多的目标受众，线上传播需要整合社媒与传统渠道、优化投放策略，乐可互动建立推广精算师团队，为品牌方提供最优化的媒体推广方案；与海外媒体及KOL的合作也在社媒运营中起到至关重要的作用，乐可互动构建了与全球目标国家KOL及媒体合作的体系，不仅增加了品牌的知名度和曝光量，还激发普通受众生产更多品牌相关内容，增加受众的参与度；社媒营销是新媒体技术的前沿阵地，不断以全新的内容形式来争夺受众的眼球，策划组通过VR、360全景、Html5等新媒体技术与活动创意相结合，创作易于病毒传播的内容来提高受众的参与度。

　　身处一个充满挑战的海外社媒营销领域，乐可互动拥有一支爱拼的团队。 团队领队Richard负责对社媒运营前台内容的方向，线下营销活动的设计执行，及后台系统框架及逻辑的设计实施，进行整体把控，指引团队不断创新；90后的内容组协调官Tina虽然没有过多的项目管理经验，但通过坚持不懈地努力，她已经成为一个优秀的图片及文案的质量把控官并能够持续激励团队产生创意；负责媒体投放的冰石是个多面手，既会媒体投放又精通产品设计，还是个技术达人，任何与科技相关的问题，他都乐于研究并给出解决方案；Alicia拥有星探的眼光，可以发掘具有红人潜质的KOL，且在与国外媒体资源沟通合作的过程中，她善于以不卑不亢的谈判态度和多样的策略增加合作的成功率；文案写手盖博是个曾经生活在伦敦的匈牙利人，在欧洲30多年的生活经验，使他积累了丰富的人生经历，并使其贴文形成深刻而又富有激情的风格；设计师欢欢也是一个年轻但是多才多艺的平面设计师，她每天脑中都会产生不同的奇思妙想，不断给大家带去惊艳的图片作品。

　　未来社媒运营需要融合更多领域的优秀技术，为人类持续不断地生产优质的内容消耗品。中国品牌及企业如何能够最大化地通过社媒平台将品牌形象快速有效地建立起来，仍将是乐可互动海外营销团队最大的挑战。基于对社媒营销的热爱，乐可互动团队会持续创造新的社媒营销成功案例并努力结合新的科学技术来探索社媒营销的新方式。

　　团队寄语

　　2017年，中国仍会持续吸引全世界的关注。这一年仍会是中国品牌在海外塑造形象和建立市场认可度的关键一年。乐可互动相信，我们的海外营销团队通过紧跟海外社媒的发展动态，不断学习和开拓全新且适用于海外受众的社媒运营方式，与本地市场特点相结合，进行线上线下结合的营销策略，为使中国品牌在全球市场上赢得更大发展提供一分助力。

　　2016年度突出表现

　　乐可互动海外营销团队在2016年下半年接手BAIC国际社媒账号运营，4个月的时间里将BAIC的Facebook平台上的粉丝从一百人运营到二十多万人，实现了1500多倍的增长；平均粉丝回复时间达到1小时，实现粉丝互动量30倍的增长；BAIC的其他国内外社媒平台也在乐可团队的努力下取得了良好成绩：

　BAIC Facebook官方账号近四个月的数据

　　2017年这支团队还将会做更多社媒营销和技术类尝试，探索线上线下的闭环式营销系统的运营模式，不断创造和开拓新的社媒营销方式方法。

　　参考链接

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