团队名称：优力互动-MINI微信运营团队　　

Leader姓名：Erin　　

Leader职位：客户群总监　　

参选类别：年度数字营销金牌团队
 

　　团队简介：

　　MINI团队是一支充满激情和创新精神的年轻队伍，如果作为一个微信运营和知乎运营的团队来讲，说通俗点，你可以说“满天神佛”，7个人的团队里有4个人运营着自己的微信自媒体，还有两个知乎达人混迹在其中，所谓干一行爱一行，但在这团队里应该是爱一行才干一行，能把MINI品牌的微信做到汽车类头把交椅也是源于这群“疯子”对于在内容深耕上的无限灵感和创造力。

　　团队寄语：

　　创造不会止息，只要我们时刻用无比的魄力充分激发无限的灵感。

　　2016年度突出表现：

　　这一年，是这个团队让更多人知道，MINI不止在卖车

　　2016年对于MINI来说，是一个挑战的一年，经历了品牌重塑，发布了新款MINI CLUBMAN。2016年也是微信品牌账号成熟的一年，多如牛毛的品牌账号和自媒体都在用各自的方式和用户讲故事，如何才能跳脱出来，让当下整体审美、品味升级的用户在每天众多的推送大潮中，独爱我们这篇？这是MINI团队要解决的难题。

　　我们的方式，以品牌理念的核心出发，延展到时尚、建筑、电影等方方面面的内容营销上来，简单来说，我们不说车了！

　　《内心引力》带来的粉丝化营销

　　《内心引力》是MINI拍摄的第一部院线电影，以「永不违背内心」（GO WITH YOUR GUT）为主题真实记录了八个独立品牌创始人的故事。针对这部影片的传播，只是借助院线上映吸引关注，显然可覆盖的人群寥寥无几，MINI团队为品牌策划的方向是用MINI特有粉丝群体，来组织最大规模的线上招募，线下观影会，以情怀出发，为电影的院线上映做了超好评的预热。同时组织不同类型媒体人重走拍摄之路，零距离感受电影中的不同创始人的心路和体验，在外围平台吸引消费者关注。

　　MINI伦敦街区探索，一次真正的深度互动

　　从都市中诞生的经典MINI，持之以恒的从都市中汲取“灵感”，并反哺于都市，用MINI的力量，让城市生活更美好。MINI团队的策略--打破微信功能壁垒，以连贯的内容持续更新动作，带动用户完成深度参与

　　我们以1000元1000人的众筹开始，发起“伦敦街区探索”活动、产品雏形分享、到筛选21人跟随MINI共同探索伦敦、产出旅行笔记、分享探索心得、产出旅行视频，再到产品上市宣传……。

　　MINI知乎运营--从这里开始不务正业

　　突破微信、微博等传统平台限制，MINI团队在知乎上建立以MINI品牌文化为主导的全新营销策略，通过持续产出深度内容与MINI粉丝及潜在用户群体进行互动，寻找创造力阶层，并向更多的人展示MINI的品牌文化与非凡的创造力。

　　通过具像化品牌文化延展出的话题维度并切实贯彻到实际而产出的深度文章及解答令微信、微博等传统社交平台中定位与之相关的自媒体形成二次传播，实现跨平台的多层渗透，极大程度上曝光了MINI的品牌形象，促进了未关注者的粉丝转化。作为新晋媒介载体，MINI中国短期内在知乎造成的影响力以及知友对MINI品牌的解读相较于微信、微博等传统社交平台多年的累积而言不遑多让。

　　2016年微信运营效果：

　　全年共发布文章83篇，共计8篇10万+文章，总计阅读量500万+，关注账号人数提升12万。

　　连续占据汽车行业影响力微信榜单前三甲5个月（BlueView与AutoKol联合发布汽车品牌微信公众号榜单）。账号内80%新用户是慕名而来（通过公众号搜索和二维码扫描关注），平均每篇用户评论字数120字，忠实粉丝2万+（跟账号有过两次以上互动的）。