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方立军:最好的改变就是一路向前

  方立军

  网赢天下网首席聊天官  

  金鼠标•数字营销大赛执行主席
  


 

  金鼠标作为“中国数字营销风向标”,7年来一直致力于改变,为打造新4C营销生态圈——Communicate(交流)、Chance(机会)、Create(创造)、Change(改变),一路向前。“国际数字营销节”的创办,将促进金鼠标迈上一个新的台阶,引领中国及至世界数字营销的发展。

 

  人口红利消失,经济增速放缓,但依靠互联网的高速发展,构建了更多全新的消费场景,促进各个行业从产品、服务到商业模式的全面升级。

 

  我相信:最好的改变就是一路向前!

 

  公司楼下,有一条弯弯曲曲的步道,桃树、樱花树、松树、丁香、玉兰、玫瑰等花草树木高低错落分立两旁。我很喜欢在这条小径散步。寒来暑往踱步于此,我悟出了一个道理,“最好的改变就是一路向前”。

 

  自2009年金鼠标数字营销大赛创办时起,互联网的冲击就一波高过一波。第一波是互联网助推传统媒体变革,第二波是互联网促进生产企业的数字化转型。第三波则是互联网对生活服务带来了巨大的改变。尤其是移动互联网的迅猛发展,从基础上改变了消费者的沟通方式和消费行为,移动端显然成为企业和品牌决胜的新战场。

 

  2015年,互联网真正成为国家的话语,是数字营销的大年,也是前所未有的大好契机。2016年,中国数字广告投入相比2015年将增长28%,高于美国、日本、德国和英国。数字营销行业的变化在加速,而且更深入,超乎想象。

 

  对于金鼠标来说,又有哪些变化呢?

 

  作为专注于数字营销的一项赛事,金鼠标一直遵循着行业的变化,非常注重奖项更新。从最早的整合营销、搜索营销、视频营销、社会化营销、创意传播到后来增设的移动营销、电子商务营销、程序化购买、互联网电视营销等,有力地引领着行业的发展趋势。2015年年大赛特别增设了体育+数字营销类,为2016体育大年开拓新思路。而在表彰为互联网行业发展做出突出贡献的数字营销公司上,也将代理公司和技术公司细分开来,让各自优势在同一层级上较量。丰富的奖项设置涵盖数字营销链条上的各个环节和角色。今年金鼠标收到近200家参赛单位的1000多件作品,首破千件大关,涉及400多家品牌广告主,多元化和创新化使数字营销魅力绽放。

 

  除了作品数量和质量的与时俱进,金鼠标作为一条纽带,将更多行业精英紧密地连接在一起。今年初审评委就已超过200人,在终审会筹备过程中,不少大咖更是自告奋勇为金鼠标助阵,希望以多维视角审鉴案例的同时,与各领域同行相互沟通,盘活资源,共同扛起数字营销的大旗。最终,70人的终审评委团扎扎实实地形成了以品牌广告主、代理公司、网络媒体、第三方服务机构、高校学者为核心的数字营销精英生态圈,在专业赛事中独树一帜。

 

  为了不让任何一件好作品成为“遗珠之憾”,金鼠标的终审以分组投票、集中讨论定金银和年度最佳以及提名全场大奖等环节,一丝不苟地评判并甄选作品。为了让行业更多同仁分享和见证代理(创意)团队的经验与专业,金鼠标启动并沿用全场大奖“巅峰对决”PK赛,以现场提案的方式,解析案例策略、创意、执行过程及效果,凝固精彩瞬间。

 

  同时,金鼠标积极走出国门,开放合作。分别与韩国釜山国际广告节、美国莫比广告奖达成战略合作,并于2015年8月携手多家合作伙伴,走进釜山国际广告节零距离交流。

 

  2016年,金鼠标将往届“数字营销高峰论坛”和“颁奖盛典”等系列活动整合并增容,全力打造国际化数字营销盛宴——“金鼠标国际数字营销节”。邀请国内外营销大师亲临会场,增加国际化元素,为更多中外广告主、品牌企业创造分享创新思维和成功经验的机会,让国内从业者了解中西方营销文化差异并汲取精华,同时促成品牌方与数字营销精英的思想碰撞,激发更大商业价值。

 

  在此感谢所有支持帮助金鼠标成长的参赛公司和评委们,还有一直全力付出的金鼠标小伙伴们,有你们,便有改变的动力,更有美好的未来!

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