案例名称：Originals Brand Activation
广 告 主：adidas Originals
所属行业：服饰
执行时间：2016.09.19-2016.09.27
参选类别：程序化购买类

　　营销背景：

　　品牌背景：

　　adidas originals这一系列大量运用20世纪40年代到80年代的元素作为设计灵感，具有强烈的复古感。与此同时，adidas originals更推崇原创精神，是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩的街头时尚品牌。其创始人Adidas·达斯勒对体育、对运动员的执着和热情为这一品牌留下了超过70年历史的无与伦比的产品。正是这些积累为adidas originals经典系列的诞生提供了良好的基础。

　　营销背景：

　　2016年9月底， adidas originals在上海艺术展区内，开展Originals brand activation，通过移动端精准营销，在提升品牌形象的同时，如何筛选出“铁杆粉丝”莅临线下活动？如何抵达潜客视线，并引导用户对活动产生兴趣，成为本次传播的首要目标。

　　由于本次活动在上海举办，因此需要选择能够定向上海的媒体。同时还需要深入分析目标人群特性，针对他们的喜好定制创意素材和推广渠道，保证传播效果。

　　营销目标：

　　引发消费者兴趣，通过移动端向线下活动引流。

　　策略与创意：

　　本次移动端引流通过移动DPS平台的多维度数据分析及消费场景模拟，构建Originals目标人群模型，结合分层技术及发散二次挖掘技术，扩展寻找到最具价值用户。选择高粘性、高喜好度的媒体进行深度合作，定制线上活动。挖掘目标人群痛点，制作adidas Originals专属素材及H5创意互动，与用户“面对面”进行互动，增加用户关注度，提高引流效果。

　　通过移动DSP平台对人群的筛选，根据人群以往的移动属性，选择用户受众关注的app，以及用户的相关标签，推送广告，吸引点击。

　　根据年轻人群爱玩乐、喜欢聚会的特点，还原用户浏览场景，与走起GO深度合作，吸引上海本地用户关注。

　　深入挖掘目标人群和Adidas Originals品牌契合点。H5与创意双向联动，以挑战为主题做互动问答，一方面寻找铁杆粉丝，另一方面同时引起用户对本次线下活动的关注。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步：找准人

　　技术与数据为基础

　　通过移动DSP平台对人群的筛选，根据人群以往的移动属性，选择用户受众关注的app，以及用户的相关标签，推送广告，吸引点击。

　　目标人群标习惯：

　　基于对目标人群标签和对都市80后、90后的洞察，分析和数据支撑，通过大数据行为分析比对，将目标客户与adidas originals用户进行重叠，得出目标人群在商旅出行、娱乐购物、运动、高端休闲、工具等移动应用类型中体现较高接触契合度。

　　第二步：做对事

　　（1）媒体选择

　　·媒体筛选-DSP媒体投放

　　根据目标人群的触媒习惯和媒体端的精准定位，通过移动DSP的数据分析，共在6大领域，24个优质媒体中进行广告投放。

　　·媒体筛选-Hero App深度合作

　　专注于城市年轻人休闲娱乐的平台。通过引进、整合、创作各种优质同城演出、活动等消费内容，为用户提供一站式的玩乐消费平台。

　　APP产品标签：

　　时尚、潮流、活力、运动、消费、格调

　　（2）线下引流

　　·Hero app深度合作、DSP媒体投放，引流线下活动

　　·H5活动
　　制作adidas Originals专属素材及H5创意互动，与用户“面对面”进行互动，增加用户关注度，提高线下引流效果。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次投放共产生约4500万次广告展示，产生点击约60万次，点击率达3.82%。推广期间发出超过1000份入场券。证明我们的人群定向及优化投放均产生了较好的传播效果。完成了协助Adidas Originals在移动端曝光，吸引移动端用户参与活动的任务。