案例名称：雪碧激爽夏日系列活动　　
广 告 主：可口可乐
所属行业：饮品类
执行时间：2016.05.28-2016.08.31
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　今年五月底，雪碧携手《LOL英雄联盟》在徐家汇商圈开启四屏联动的沉浸式活动，八月份又在沈阳大悦城掀起一阵爽翻夏日的热潮。博视得本次为雪碧精心策划，在单日客流量高达50万的徐家汇商圈以及沈阳大悦城步行街，通过四屏联动、“投影”的新颖方式吸引消费者参与互动,传递新一轮的“心飞扬，透心凉”，在这个火热的夏天用雪碧为大家降了温。

　　营销目标：

　　寻找与消费者相关的场合利用户外媒体最大限度地与消费者沟通雪碧“击败炎热，爽翻夏日”的概念;

　　利用雪碧与LOL英雄一起的主题形象，通过“投影”的新颖方式将品牌形象牢牢印记给消费者，从而使消费者能主动参与互动达到媒体的二次传播和分享;

　　选择商圈地标位置宣传品牌产品增强消费者购买意向;

　　目标人群：20-35岁年轻人群为主

　　营销挑战：

　　寻找与消费者相关的场合利用户外媒体最大限度地与消费者沟通雪碧“击败炎热，爽翻夏日”的概念；

　　利用雪碧与LOL英雄一起的主题形象，通过“投影”的新颖方式将品牌形象牢牢印记给消费者，从而使消费者能主动参与互动达到媒体的二次传播和分享；

　　选择商圈地标位置宣传品牌产品增强消费者购买意向。

 

 

　　营销策略：

　　在大悦城投影拱门，运用徐家汇商圈的四块大屏实现四屏联动，树立行业领导者的品牌形象；针对目标受众主要为15-35的青少年，利用校园媒体，进行精准投放；利用渗透率较高的媒体如公交车身，进行广泛覆盖。

　　创意沟通元：必填，提炼本案例的沟通元

　　在户外以雪碧拱门和四屏联动等形式进行创意展示；

　　执行过程/媒体表现：

　　利用创意媒体发布，如大悦城拱门投影以及商圈大屏进行创意发布，造成视觉冲击；

　　针对目标人群，利用校园媒体进行精准投放;

　　利用渗透率较高的媒体如公交车身进行精准投放。

 

　　详情请见：<http://u.eqxiu.com/s/VqDUI3Pt?eqrcode=1&from=singlemessage&isappinstalled=0>u.eqxiu.com/s/VqDUI3Pt?eqrcode=1&from=singlemessage&isappinstalled=0 <http://u.eqxiu.com/s/VqDUI3Pt?eqrcode=1&from=singlemessage&isappinstalled=0>

　　营销效果与市场反馈：

　　销量贡献： 整体销售量提升5%

　　品牌贡献： 品牌声量提升 3%

　　用户关系：提升了用户对品牌的好感度

　　传播力： 利用明星效应及游戏IP号召力大范围传播

　　创新力：创新户外展示形式，与《英雄联盟》合作

　　成本效益：435/千人

　　媒介发展推动力：拓展户外展示、活动新形式

　　品类发展推动力：推动了快消行业与其他行业的跨界合作

　　视频1：我在徐家汇喝雪碧下载链接：

　　http://mail.qq.com/cgi-bin/ftnExs_download?k=703638391ca27ccd5c421f701464071c5a5459580402515714535d0a0a490107005015585751541e0f060e08065d51510d0f0b5c327035fdebe2e2e9ded8e788da8cf0e89bd5f91d54460c390f&t=exs_ftn_download&code=96892d53 <https://protect-eu.mimecast.com/s/R2rqBu0qJN5U6?domain=mail.qq.com>

　　我在徐家汇喝雪碧网址链接：

　　<http://v.youku.com/v_show/id_XMTg4OTE2MTk2NA==.html?spm=a2hzp.8244740.userfeed.5!2~5~5~5!3~5~A>

　　视频2：雪碧大悦城的下载链接：

　　http://mail.qq.com/cgi-bin/ftnExs_download?k=746535613be1d8c55d1112284533541c5a510d570001520415030056531e52505a0118585006051e010653510106570201570c59632466e291d4f941d7c0b2f08ba28cd1a0f6ab85ebd51b0c1307660e&t=exs_ftn_download&code=8e5ac3f3 <https://protect-eu.mimecast.com/s/E53lBtMvnqXTm?domain=mail.qq.com>

　　雪碧大悦城的网址链接：

　　<http://v.youku.com/v_show/id_XMTQzNjI1NzcwMA==.html?spm=a2hzp.8244740.userfeed.5!12~5~5~5!3~5~A>