广 告 主：拜博口腔

所属行业：医疗卫生

执行时间：2016.3.15—2016.4.8

参选类别：创意传播类
 

　营销背景：
 

　　3月22日（北京时间），苹果新品发布会即将公布，拜博口腔希望借势苹果发布会展开创意营销。将拜博口腔与苹果相结合，引发网友对口腔健康的关注，并吸引网友到线下门店。
 

　营销策略：
 

　　借势苹果春季发布会，传播拜博将在同日发布一款苹果新品“THE NEW APPLE”。营造发布氛围，用一本正经胡说八道的悬念方式引发网友猜测，使之误认为是拜博口腔与苹果的合作创举。后期揭秘悬念，引导网友去关注口腔健康。
 

　创意沟通元：
 

　　1、借势扩大声量——借势苹果发布会，以拜博“The New Apple”的发布吸引关注；

　　2、微博微信平台集中优势资源进行推广，借势扩大各方声量的同时，引导关注口腔健康，参与H5测试领券；

　　3、达成销售引流——线上线下联动营销，通过H5发券的形式为线下门店引流。
 

　执行过程/媒体表现：
 

　　1、核心主题：3.22拜博发苹果
 

　　2、H5介绍：

　　《全新“口腔问题智能自测仪”》H5

　　咬苹果被反复作为口腔相关产品广告， 以一个青苹果测试口腔的H5引导网友参与测试，并将青苹果作为视觉锤，贯穿整个传播。
 

　　H5二维码

 

　　3、发布苹果视频：仿真苹果发布视频，一本正经的“胡说八道”，最终引导至H5。
 

　　视频链接：

　　4、发布悬念海报：拜博苹果新品发布悬念海报，我们比苹果更苹果。
 

　　5、借势话题：

　　悬念制造期使用#2016苹果春季新品发布#话题标签

　　揭秘引导期使用#苹果2016春季新品拜博首发#话题标签
 

　　6、线下活动：

　　22日、23日，在北京CBD、中关村、高校等地扫二维码关注参与送青苹果活动，获得受众热情参与；30日在通州万达举办“The New Apple 更爱你的牙”主题活动，并邀请拜博专业医师现场进行口腔检测，更深化受众对品牌好感印象及对口腔健康的关注。

　营销效果与市场反馈：
 

　　1、以苹果发布命名的悬念话题#2016苹果春季新品发布#抢占总榜前10名，并登陆社会热榜前列。
 

　　2、融入拜博品牌的苹果发布话题#苹果2016春季新品拜博首发#位列总榜第9，并连续多天在科技热榜名列前茅，与苹果官方发布会话题均位于前3位。
 

　　3、获得黄V账号@天才小熊猫 及@科技新一 主动互评。
 

　　4、3篇微信文章阅读量均达到100000+
 

　　5、新浪微博搜索“苹果新品”关键词，拜博发布的内容力压苹果官方传播信息，压倒性的位于首页前2位，成功达成捆绑传播效应，让更多果粉看到拜博的信息。同时，新闻晨报从媒体角度的报道及曝光性认证账号Happy张江的传播内容，均占据首页优势位置。
 

　　6、H5曝光量共计885237人次，收集到领券电话号码1121个。
 

　　7、百度指数搜索“拜博”“拜博口腔”“拜博 苹果”关键词，传播期间曲线增长明显达到多个峰值，最高值为2427。在提升品牌曝光量的同时，与苹果的借势捆绑传播也受益显著。