广 告 主：容联云通讯

所属行业：互联网

执行时间： 2016.11.10-12.20

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　项目背景：容联云通讯延续“80%”理念，年终进行第二次针对性传播

　　营销目标：通过二次传播，加大品牌TOC端传播力度，扩大品牌曝光

　　目标人群：互联网企业主、消费群众
 

　　营销策略：
 

　　以趣味结合的形式引发消费者关注，通过平日里消费者所使用频繁的互联网平台进行引导，引出品牌为其所提供的支持与帮助。
 

　　创意沟通元：
 

　　本次H5围绕着“让80%互联网企业先富起来”这个沟通元来和受众沟通.
 

　　从品牌角度来看，产所主要针对互联网行业，在形式上通过与知名互联网合作的动画创意进行传播，从开场的推送方式，到引入众多品牌的环节，拉近消费者与品牌的距离，让参与者更能接受此形式的展示。
 

　　从传播角度上看，与传统形式视频截然不同的动画形式，更加吸引消费者及企业主要求，从而通过许多知名互联网为切入点引发更多讨论，让消费者了解到日常使用频繁的互联网企业背后的故事。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　H5以推送形式进入，屏幕自动下滑（手动）文字下方为主场景配图，屏幕自动停留在配图位置，配图变成动画进行播放。动画展现4个品牌的日常不便利遭遇，按顺序出场后，，此时以拍照形式定格，定格后，照片变成朋友圈封面，朋友圈自动下拉。开始播放动画。
 

　　饿了么：

　　小汉堡在天空中被容联托盘扣起，拉开后变成汉堡大楼，大楼上插着饿了么旗帜
 

　　京东：

　　京东狗获得容联秘籍后，在品牌日时，备受万众瞩目。
 

　　顺丰：

　　机械大脑在运输带上搬运顺丰货物，货物中突然出现容联包裹，机械大脑拿起容联包裹后眼前一亮，容联包裹拉近，画面跳转机器大脑成为运输中控，开启高级自动搬运模式。
 

　　滴滴：

　　一辆印有滴滴LOGO的车进入容联仓库后，仓库上方打开，滴滴车变身火箭从仓库内发射
 

　　最后跳转回朋友圈，通过底屏向上翻阅后，定格头图画面，结束。
 

　　二维码：

　　营销效果与市场反馈：