广 告 主：广州益力多乳品有限公司

所属行业：乳制品

执行时间：2016年3月27日-6月3日

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　益力多低糖为广州益力多乳品有限公司在2016年初推出的新产品。目前乳酸菌产品市场上伊利、味全等均推出了低糖系列产品，同类产品的竞争激烈。

　　本次活动希望在在新产品“益力多低糖”上市之初，有效提升消费者对于产品的知晓，获得目标人群的关注和喜爱，并在social voice上建立消费者对产品和“美体”、“健康”等话题的关联，提升产品认知。

　　营销策略：

　　益力多低糖产品传播的目标受众为25-35岁的转角女性，无论身体的健康状况、在工作上所面临的后辈涌起前辈施压、在生活上对人生伴侣的艰难寻找……她们处处都在不断迎接新挑战，站在人生的“转角”处。

　　对她们而言，已经开始了自我投资：不输给后辈的相亲活动，不输给重力的美体活动，不输给饮食的肠道活动。

　　花美男这一元素对于转角女性而言，会激起内心的小涟漪，去激发她们对于美的追求。对于她们辛勤奋斗的日常生活而言，花美男送上的益力多低糖和壁咚带来的咚咚心跳，是为她们献上的小嘉奖，鼓励她们在今后的工作和生活中更加努力。

　　创意沟通元：

　　以“益力多低糖+花美男+壁咚”的组合打造SNS传播热点并引发持续性扩散。

　　以“花美男+益力多低糖+壁咚”的心跳组合，送到活动参与者的公司，以此作为病毒元素激发参与者及其周围人群在SNS平台的大范围传播和分享，进一步扩散活动的影响力，从而吸引更多人的参加。

　　执行过程/媒体表现：

　　执行过程：

　　以DSP+垂直媒体+自媒体的网络媒体组合方式，加上益力多Lady这一企业自有传播渠道对益力多现有的粉丝群进行传播，吸引目标人群点击进入活动网站进行线上报名；

　　之后针对报名人群进行地区性、人群数量、参与时间等多个参数的筛选，确定最终的线下参与人选；

　　为活动的参与者带来有花美男配送的“益力多低糖+壁咚”，邀请共同品尝益力多低糖，并引发他们对于活动本身的传播。
 

　　媒体及活动参与现场：

　　活动参与页面：

　　网络宣传：

　　活动参与现场：

　　活动参与者的SNS分享：

　　营销效果与市场反馈：

　　消费者行为层面：活动信息的曝光量为97,327,035人次，活动实际报名人数达3168名，超原定KPI达8倍之多；（数据来源：官方活动管理平台数据）

　　消费者的social voice层面传播，在活动期间得到非常明显的提升，并在活动期间的用户微博发布内容中，与产品上市之前客户方对于产品设定的“美体”、“健康”等话题，具有吻合度。
 

　　（数据来源：新浪微博-微博搜索话题搜索统计所得数据）