广 告 主：银汉游戏

所属行业：大众网络游戏

执行时间：2016.05.18-2016.05.20

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　武侠一直是中国在世界文化中的一个符号。行侠仗义，义气江湖，让无数人为之向往。正因如此，以武侠为主题的电影、电视剧、小说随处可见。武侠为主题的游戏，尤其是手游，更是层出不穷。但随着社会和科技的发展，年轻人的生活融入了各种新鲜的题材。仙侠、魔幻等颇具未来感的元素也随之应运而生，单纯的武侠已经渐渐不能满足现代年轻人的喜好，他们已经习惯追求更新鲜更刺激的事物。所以，侠隐江湖作为一款较传统的原创武侠类手游，怎样重新唤起年轻人的关注，是我们面临的一大课题。

　　目标人群：武侠迷／泛手游爱好者；80-90后的泛娱乐大众，男性居多。崇尚自由、重情义、守承诺，“侠肝义胆”、向往武侠的携手江湖。

　　营销策略：

　　当今社会发展越来越迅速，快节奏的生活和高压力环境让人们很多时候都身不由己，不能按照自己的想法来。每当遇到这样的时刻，很多人都希望能够成为无所不能的大侠，拥有一身绝学，让所有问题迎刃而解。看看现代年轻人，我们的受众，他们的生活正从PC端到移动端迁徙。他们习惯在各种高科技智能硬件以及虚拟现实中自如切换，一切新鲜事物都能引起他们的注意。那么我们何不用他们最喜爱的流行方式来沟通？用新鲜有趣的新技术来跟他们对话，唤起他们对武侠的关注。

　　IDEA: 翻转人生

　　通过思考，在创意方面，我们以每一个人都有一个“大侠梦”为切入点，融合90后受众深感共鸣的“工作”、“生活”、“爱情”三个场景，通过生动幽默的视频动画，简洁直白地展现出”凡人”和”大侠”两种人生。从而引发受众共鸣，传递 “天生武侠，本色江湖”这种与90后受众“忠于自己”的价值观高度契合的品牌核心价值。

　　创意沟通元：

　　翻转人生——创新地研发出180度手机翻转视频同步H5互动技术，通过手机翻转的形式让参与者轻松体验到 “凡人”“大侠”两种人生模式，充分展示“忠于自己，随心掌控”的理念。

　　执行过程/媒体表现：

　　在执行方面：创新地研发出180度手机翻转视频同步互动技术，以H5为载体传播，实现国内首发的视频实时翻转互动形式。通过手机翻转轻松掌控“凡人”“大侠”两种人生模式，更清晰的凸显凡人和大侠两种人生的随时对比的交互体验，同时也让受众更直接的感受到游戏本身的吸引力跟趣味性，也充分展示了“忠于自己，随心掌控”的品牌精神。
 

　　当技术，与创意和体验巧妙融为一体。比起诸多越来越复杂又雷同的H5互动，这种简单、有趣的互动方法，反而更让人耳目一新，一开始翻转，根本停不下来。通过这种小小的互动体验，让玩家直接感受到游戏本身的吸引力及趣味性，唤起玩家内心的武侠情结。

　　营销效果与市场反馈：

　　（1）像这样可以180度实时翻转的互动技术的H5，在中国还是首次被实现。结合翻转人生的创意，让受众体验了“一秒变大侠”的乐趣，从而关注到产品（游戏）本身。

　　（2）传播短短3天时间内，虽然预算紧张，传播投入极少，但因为创意新颖有趣，收获的好评极大的超过了预期。行业内网站也纷纷转载收录。
 

　　（3）3天时间，微博曝光量达3287万，微信阅读量超过10万次；H5总pv数超过16万次，uv数超过10万次；
 

　　（4）同时，传播期间百度首页搜索第一位；

　　（5）活动被作为案例收录在多个业内知名网站，如广告门，数英网，今日头条等；
 

　　（6）H5上线以来，由于创新的玩法及与受众喜好的高契合度，很快引起各方关注。

　　营销业内权威杂志《现代广告》也将本次h5作为案例收录主动征稿。
 

　　（7）通过本次传播运动，H5在朋友圈热传，收获了一众用户口碑，成功提高了游戏知名度。
 

　　（8）在本次传播的辅助下，侠隐江湖游戏下载量也达成既定kpi，完成下载预期的105%。