案例名称：2016飞利浦Sonicare声波震动牙刷-超凡净齿体验

广 告 主：飞利浦（中国）投资有限公司

所属行业：电子类——个人护理

执行时间：2016.09.20-2016.10.15

参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　920爱牙日，当国民都在越来越关注自己的口腔健康时，向消费者传递，什么样的电动牙刷才是真正可以全面清洁保持口腔健康的好牙刷。
 

　　营销策略：
 

　　通过VR 360度沉浸式体验的创意方式，让消费者真实体验飞利浦Sonicare独创流动洁力的口腔清洁效果。
 

　　创意沟通元：
 

　　随着口腔健康意识的逐年提高，越来越多的人选择电动牙刷作为日常口腔护理的工具，但是市场上那么多品牌的电动牙刷，到底哪个好？电动牙刷相对于手动牙刷的高价格又造成了高购买门槛-没有真正体验过产品，万一买的不好怎么办？针对这个购买门槛，我们通过VR的创意方式， 让消费者在体验创意时，仿佛身临在口腔内，感受飞利浦Sonicare带来的超凡口腔洁净体验，通过最接近真实体验的方式，打破购买门槛，让消费者相信飞利浦Sonicare是最值得购买的口腔护理神器。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、VR超凡净齿体验，通过VR技术塑造真实口腔环境，体验飞利浦Sonicare带来的前所未有的口腔洁净体验。

　　2、通过电商精准大数据，精准抓取口腔健康高度关注群体。

　　3、准备15000份便携式VR眼镜，并与口腔健康品牌-李施德林合作，联合向消费者送出VR眼镜。同时，在线下渠道，如商超/专卖店/牙医诊所等也放置VR眼镜，全方位覆盖触达真实的口腔健康关注群体，让他们感受由飞利浦Sonicare带来的前所未有的口腔洁净体验。

　　4、抓取真实消费者的VR体验报告，在社交媒体上进一步扩散，引发更多人的关注。

　　5、体验后引导消费者扫码购买，形成转化

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整体覆盖超过5000万人次，在社交媒体总互动量超过100万，VR总观看人数超过30万，扫码转化率达到11.4%，远超市场平均转化率。