案例名称：雅士利联手美拍打造萌宝活力天团

广 告 主：雅士利奶粉

所属行业：母婴

执行时间：2016.04.23-2016.06.08

参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　建立消费者对雅士利超级α-金装“新国货，新活力”的全新认知，面对这群新晋父母，他们拥有高学历与强烈的自我意识，从小受到外来物质文化的影响。站在国际化的视角看待这个世界，他们的宝宝，不仅是中国的宝宝，更是世界的宝宝，希望宝宝能不受局限地自由感知整个世界的活力。

　　雅士利联手美拍，搭建雅士利萌宝活力天团官方PC/MOBILE MINISIT招募平台，妈妈上传宝宝短视频，由网友票选，打造史上最小天团吸纳小小新星。
 

　　营销策略：
 

　　Baby Insight，宝宝的动作、声音通常是我们感知宝宝活力状态的重要标准，而他们的动作、声音又往往让人觉得可爱甚至好笑。有区别于以往母婴品牌对Benefit的生硬描述或者“P图式”传播，我们将聚集于宝宝的自然和本能反应，产出真实、优质且有趣的内容，实现全民聚焦口口相传，赢得妈妈对“新活力”的直观印象和好感。
 

　　创意沟通元：
 

　　美拍是当下最火的短视频社区平台，雅士利联手美拍，搭建雅士利萌宝活力天团PC/MOBILE MINISITE招募平台。雅士利品牌账号入驻，每周创建一个主题活动，共3期，围绕宝宝方言、音乐、运动体格三个创意发散点，邀请妈妈上传宝贝短视频，由网友票选，支持拉票。票选每周活动中最高得票的宝宝，选拔三名冠军宝宝，组成萌宝活力天团组合。

　　配合活动主体，搭建微信朋友圈H5，投放朋友圈广告。根据活动节奏阶段，其他外围有网易、妈妈网、妈妈帮、天涯媒体硬广和软性资源，进行媒介导流及话题炒作。同时雅士利官方自媒体平台和多位KOL同期配合活动的推广。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、活动初期，重点曝光。借助新品上市节点，突出产品卖点以及萌宝活力天团招募活动信息，搭建H5，投放腾讯朋友圈广告提升活动曝光。

　　朋友圈创意展示：

　　2、活动持续期，持续曝光引流。雅士利在美拍及官网平台创建主题活动，每周一个主题活动，共3期，主题活动分别为#活力萌宝方言挑战#、#萌宝好声音#、#萌宝学健身#。根据活动阶段，外围媒体网易、妈妈网、妈妈帮、天涯分阶段安排硬广引流官网PC/MOBILE MINISITE。媒体官方软性论坛帖鼓励网友参与视频上传及拉票，妈妈网安排红人妈妈上传视频，利用红人及软性资源助推活动口碑及引流，美拍平台给到站内焦点图及软性资源，直接导流美拍活动页面。

　　美拍-雅士利官方发起主题活动，共3期。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次活动达到2.8亿次活动曝光，163万次点击

　　美拍三期活动主题，600+条短视频