广 告 主：东风风神

所属行业：汽车

执行时间：2016.11.29

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　年末各大汽车厂商竞相抢占新年新车市场，东风风神抓住时机，占尽天时地利人和，在重庆发布全新风神AX5，但是如何让汽车发布会能打破传统式讲解，能在现场演绎一场“趣享精彩“的新车发布会？

　　目标人群：85后、90后的“新主流”族群。他们家庭逐步建立，事业步入发展，生活渐入佳境，他们更追求自由与自在，生活要有品质，工作要有成就。面临工作生活的双重压力，他们更渴望生活的乐趣。

　　营销策略：

　　我们打破新车功能介绍的模式化，首次使用Motion Capture动作捕捉技术，将具有中国特色元素的熊猫进行拟人化处理，并将它放在汽车功能的三维场景中，与真人进行互动，实现真正意义上的有趣和极致的享受。

　　创意沟通元：

　　“趣享精彩”是这次新车发布会的主题。为了在现场呈现最佳效果，我们设计出大家都很喜欢的萌宠熊猫“小五“，作为与观众沟通的桥梁。用虚拟主持人模式进行发布会互动，能够更容易与观众沟通，现场观众与小五进行了积极的互动，共同创造了一个有趣的新车上市发布会。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动前期：首先我们设计了活动现场的功能场景、为熊猫IP形象建模。也为熊猫”小五“的骨骼系统开发、面部表情捕捉都进行了推敲和精心设计。“小五”是虚拟的，也是真实的，为了实现面部的细微变化，“小五”的面部通过骨骼、肌肉关联设计，被赋予了70多个主表情，130多种副表情。

　　活动现场：通过实时跟踪采集讲解人的表情、动作的数据，当骨骼接收到数据时，也才能完美的驱动皮肤，在达到每秒120帧的数据捕捉、处理、同步过程后，一个栩栩如生的虚拟主持人，才能在实时同步、匹配演员数据后跃然于屏幕之中。将繁琐的文字通过动作讲解演绎出来，实现动作捕捉技术在发布会完美结合。

　　现场吸引优酷、一点资讯、搜狐、网易、易车等多家媒体进行实时视频直播，汽车之家、爱卡等媒体进行图文直播。

　　图片展示：

　　视频链接：

　　营销效果与市场反馈：

　　这是国内第一次把Motion Capture技术带到新车发布现场。吸引200多家媒体进行实时直播，100位网红全程手机直播，相关环节引发现场高潮，短短1小时之内引爆全网。

　　业内专家纷纷称赞这一次发布会成功吸引观众的眼球。

　　现场观众评论说：这次发布会和以往的都不一样，不仅让我们体会到了发布会的精彩，更是一种享受，一种新的体验。