案例名称：乐凯撒：前方高“萌”预警！“网红”比萨来袭

广 告 主：乐凯撒

所属行业：食品

执行时间：2016.06.17-2016.06.30

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　作为“榴莲披萨的创造者”，乐凯撒作为一个年轻的披萨品牌无疑是餐饮界的一匹黑马。

　　2016年夏天，乐凯撒推出新品“全是果肉榴莲比萨”，希望通过有趣、好玩的方式强化榴莲比萨这一“爆品”特色，提升品牌在比萨品类中的差异化辨识度，从而提升更多年轻人的到店消费意愿。
 

　　营销策略：
 

　　1. 提升新品的辨识度和认知度；

　　2. 增加门店客流和销量
 

　　创意沟通元：
 

　　首创“打造比萨界的网红”这一新颖的营销思路，强化“爆品”的记忆点

　　人格化产品形象：设计可爱、萌趣的“榴莲宝宝”卡通形象，戳中用户“萌”点，强化消费者对榴莲比萨的爆品认知

　　包装比萨界的网红：朋友圈游戏传播+点评社区晒图，建立网红比萨的号召力，加深用户对品牌的辨识度和好感度
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　为了让更多人认知“榴莲宝宝”的形象，我们在点评的各大黄金资源位投放了H5活动，覆盖2000万日活的首页广告位、美食搜索场景、电影等跨界支付场景。

　　用户点击进入H5活动，根据提示猛烈地摇动手机，把树上的榴莲宝宝摇落到比萨面饼上，变成一颗颗硕大的榴莲果肉，榴莲被全部摇落即奖励用户一张全是果肉比萨新品优惠券，用户可到店兑换使用，或分享到朋友圈让好友一同体验游戏乐趣和美食福利。

　　除了H5活动外，我们还同步在点评社区开辟了“一起来晒黄”的趣味话题帖，活跃的点评吃货们积极响应，回复晒身边最“黄”的食物或物件，更强化了大家对乐凯撒榴莲比萨的视觉印象。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过对“榴莲宝宝”以及网红比萨形象的塑造，活动最终达成了品牌传播和生意的共赢：

　　在品牌层面，活动期间以及活动后，乐凯撒在点评站内的品牌搜索量增长了97%，充分证明这一小众新锐餐饮品牌在大众心智中的认知度得到了巨大的提升！

　　而在生意层面，活动实打实地带动了乐凯撒门店内“全是果肉”新品套餐点单量提升10%！